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隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，眾多手游開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商以及渠道平臺(tái)商都紛紛祭起“精品”的大旗，使出看家本領(lǐng)打造差異化的手游產(chǎn)品，以謀求市場(chǎng)突圍。
近日，國(guó)內(nèi)首家在納斯達(dá)克上市的手游企業(yè)CMGE中國(guó)手游發(fā)布了《戰(zhàn)谷》、《降魔神話》和《仙風(fēng)》三款重度手游產(chǎn)品，目標(biāo)均指向千萬元級(jí)收入。CMGE中國(guó)手游CEO肖健介紹稱，這三款產(chǎn)品是該公司傾力打造的精品游戲，從整個(gè)UI(用戶界面)設(shè)計(jì)，包括核心玩法、題材選擇上均添加了創(chuàng)新性元素。
精品的打造已越來越被手游廠商所重視。《找你妹》游戲開發(fā)商熱酷CEO劉勇指出，該公司建立起一個(gè)金字塔形的定量評(píng)估模型，一款精品游戲必須融游戲性、互動(dòng)性、碎片及情感生活化五要素為一體。
而一位來自GMGC全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟的資深人士則直言，瞄準(zhǔn)用戶的需求，被玩家廣泛認(rèn)可的游戲都可以稱為精品。目前，隨著市場(chǎng)資本的大量涌入，手游市場(chǎng)呈現(xiàn)浮躁的現(xiàn)象，許多廠商盲目模仿甚至抄襲，導(dǎo)致同質(zhì)化之風(fēng)日甚，這樣的山寨游戲是不可能吸引并留住用戶的，因而也不可能成為精品。
手游開發(fā)商注重細(xì)分市場(chǎng)下的精品游戲打造，運(yùn)營(yíng)商及渠道商也開始走精品路線，形成自己的核心價(jià)值服務(wù)。中國(guó)娛玩副總裁陳曉影在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，娛玩平臺(tái)專注精品戰(zhàn)略，對(duì)于一款產(chǎn)品如何吸引并留住用戶，能否成為精品，娛玩設(shè)立了專門的團(tuán)隊(duì)，只有通過考核的游戲產(chǎn)品才能上線娛玩平臺(tái)。
“精品游戲不僅包括題材、玩法、內(nèi)容等開發(fā)上的創(chuàng)新，還包括運(yùn)營(yíng)、渠道、品牌、服務(wù)的精細(xì)化。其中，品牌影響力起著至關(guān)重要的作用�！薄端陶摺酚螒蛟趪�(guó)內(nèi)的代理運(yùn)營(yíng)商樂逗游戲聯(lián)合創(chuàng)始人高練?硎荊鐘尾盜粗校涌⑸獺⒃擻痰角郎獺⑵教ㄉ�，都应咒Xτ詿蛟煬坊鈉放樸氬罰庋拍蓯迪止謔鐘尾檔牧夾匝販⒄埂?/p>
業(yè)內(nèi)專家指出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)手游市場(chǎng)向“精品化”快速挺進(jìn)，而在這一過程中，精品的概念也越來越被濫用。事實(shí)上，一款精品的打造從前期開發(fā)到后期運(yùn)營(yíng)都需要很大的投入。手游廠商必須結(jié)合團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)處，創(chuàng)新設(shè)計(jì)研發(fā)，同時(shí)在運(yùn)營(yíng)及渠道推廣時(shí)加大力度，方能為用戶提供真正的精品游戲。
北京商報(bào)記者 曲忠芳
