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本報(bào)記者 焦麗莎
2013年，手機(jī)市場(chǎng)mini橫行。三星發(fā)布了Galaxy S4 mini，盛傳HTC將推HTC Onemini，而中興通訊旗下高端品牌nubia日前揭開了nubia Z5mini面紗。
奇怪的是，這個(gè)主打高端的中興子品牌，這次打出了1888元的價(jià)格，與8個(gè)月前3456元、7890元的市場(chǎng)定位大相徑庭。同時(shí)，與nubia Z5定位高端、商務(wù)人群不同，該mini瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)。
“手機(jī)中的單反機(jī)”
在機(jī)型配置方面，nubia Z5mini較旗艦機(jī)有了全面提升，配有4.7英寸夏普定制屏幕，采用高通驍龍snapdragon APQ8064四核處理器，主頻1.5G，搭載2GB RAM和16G ROM，運(yùn)行Android 4.2.2系統(tǒng)。最吸引人的是，Z5mini拿下了 CDMA2000、WCDMA以及 TD－SCDMA等3種國內(nèi)3G制式。
“手機(jī)中的單反機(jī)”是nubia總經(jīng)理倪飛對(duì)Z5mini的定位。 Z5mini的主攝像頭采用一枚1300萬像素柯尼卡－美能達(dá)專業(yè)鏡頭，同時(shí)擁有索尼CMOS芯片傳感、F2.2恒定光圈、五片光學(xué)鏡片組合、藍(lán)玻璃復(fù)合IR濾鏡、高強(qiáng)金屬鏡頭圈以及98%增透鏡片，力保圖像品質(zhì)。
通過引入專業(yè)拍照體驗(yàn)，Z5mini意欲在智能手機(jī)市場(chǎng)建立起差異化品牌優(yōu)勢(shì)。 “硬件與軟件的結(jié)合，配合強(qiáng)大的編輯、美化、GIF制作等后期處理功能，使Z5mini在拍照性能方面堪比專業(yè)相機(jī)。”倪飛強(qiáng)調(diào)。
倪飛強(qiáng)調(diào)，“在國內(nèi)與騰訊、百度交流，從他們后臺(tái)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)圖片分享呈爆炸性增長，這是nubia必須把握的方向。 ”眾所周知，三星和諾基亞都在將智能手機(jī)向?qū)I(yè)相機(jī)靠攏。
高端子品牌“不高端”
定位高端的 nubia為何打出1888元的“低端”價(jià)格？
倪飛坦言，“國產(chǎn)品牌想打高端，困難重重，對(duì)于nubia，我們希望打品牌。 ”
“nubia Z5mini發(fā)布之后會(huì)在臺(tái)灣、俄羅斯、北歐同步上市，在北美市場(chǎng)也開始布局。 ”nubia營銷總監(jiān)高大鯤表示，Z5主打商務(wù)人群，mini定位年輕時(shí)尚群體，nubia想通過兩款產(chǎn)品的配合，覆蓋15到45歲的人群。
談及去年發(fā)布的nubia Z5的銷量，高大鯤諱莫如深，“銷量能夠達(dá)到預(yù)期”。或許，nubia作為新興的國產(chǎn)高端子品牌尚未深入人心，銷量差強(qiáng)人意也是nubia此次 “放下身段”的原因。
去年，nubia Z5的發(fā)布被解讀為：一個(gè)全新的品牌，一支強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立于中興集團(tuán)，融合意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師和頂級(jí)配置。對(duì)于很多中國人，最大的吸引點(diǎn)莫過于由意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師斯蒂凡諾·喬凡諾尼設(shè)計(jì)，至于“藝術(shù)／技術(shù)、情感／人性、自然／體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)理念，都是“霧里看花”。
事實(shí)上，nubia品牌自建立之日起就有獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，在運(yùn)營之初就和中興分開，中興品牌和nubia品牌有各自的節(jié)奏和布局，采取雙向發(fā)展。對(duì)于業(yè)界對(duì)于中興和nubia獨(dú)立做品牌造成資源浪費(fèi)擔(dān)憂，倪飛以寶潔舉例：“寶潔旗下有沙宣、玉蘭油、佳潔士、海飛絲等眾多子品牌，‘本是同根生’，廣告資源不但沒有浪費(fèi)，反而是成功的。 ”
