詳解iPhone 5s“土豪金”一機(jī)難求

　　摘要： 蘋(píng)果 新發(fā)布的兩款iPhone，剛上市的三天內(nèi)就賣(mài)出900萬(wàn)部，再次刷新iPhone的銷(xiāo)售紀(jì)錄，首批iPhone5s更是全部賣(mài)光。其中被中國(guó)用戶(hù)戲稱(chēng)為“土豪金”的金色版iPhone5s成為搶手貨，原價(jià)5288元一度被炒到近2萬(wàn)元，各個(gè)渠道全線售罄。昨天，中關(guān)村手機(jī)銷(xiāo)售商告訴北青報(bào)記者，由于香港的iPhone5s也遭到黃牛囤積，目前中關(guān)村到貨量稀少。

　　賣(mài)家

　　蘋(píng)果：首批iPhone5s已經(jīng)售罄

　　蘋(píng)果發(fā)布iPhone5s和iPhone5c時(shí)，外界不乏質(zhì)疑之聲，主要集中在創(chuàng)新性不夠、iPhone5c售價(jià)過(guò)高等等。不過(guò)，當(dāng)iPhone5s和iPhone5c真正到了市場(chǎng)銷(xiāo)售的時(shí)候，其表現(xiàn)仍然讓其他品牌難以比肩。

　　蘋(píng)果昨天公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，全新iPhone自9月20日推出后的三天內(nèi)，已經(jīng)售出900萬(wàn)部，再一次打破紀(jì)錄。

　　蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，這是蘋(píng)果最好的一次 iPhone 發(fā)布，消費(fèi)者的需求量驚人，首批iPhone5s已經(jīng)售罄，“我們會(huì)致力生產(chǎn)出足量的全新 iPhone以滿足市場(chǎng)需求”。

　　對(duì)于市場(chǎng)熱炒的金色版iPhone5s，有消息稱(chēng)蘋(píng)果在有意控制出貨量，造成市場(chǎng)上供不應(yīng)求的局面。蘋(píng)果中國(guó)方面昨天向北京青年報(bào)記者表示，產(chǎn)品是由美國(guó)總部配送到渠道，他們并沒(méi)有具體的配貨和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

　　北青報(bào)記者登錄蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)，iPhone5s顯示狀態(tài)是可以預(yù)訂，但三種顏色的iPhone5s發(fā)貨都要等到10月，“具體發(fā)貨時(shí)間只能等待郵件通知，目前我們也無(wú)法確認(rèn)第二批iPhone5s什么時(shí)候能到”。

　　運(yùn)營(yíng)商：土豪金到貨量最少

　　“金色版iPhone5s，我們的貨源也非常緊缺�！弊蛱欤� 北京聯(lián)通 工作人員告訴北青報(bào)記者，聯(lián)通版和電信版iPhone5s在兩大運(yùn)營(yíng)商的渠道都可以預(yù)訂，消費(fèi)者可以選擇顏色，不過(guò)金色版需要等的時(shí)間最長(zhǎng)。

　　聯(lián)通華盛是 中國(guó)聯(lián)通 旗下負(fù)責(zé)終端采購(gòu)、銷(xiāo)售和服務(wù)的子公司，其工作人員向北青報(bào)記者證實(shí)，首批到貨的iPhone5s中，金色版的確是數(shù)量最少的，“至于具體比例，我們不方便透露”。

　　外地的運(yùn)營(yíng)商拿到的金色版iPhone5s貨源更少，四川聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人就向媒體表示，金色iPhone5s首批到貨僅200多臺(tái)，當(dāng)?shù)孛襟w調(diào)查稱(chēng)，整個(gè)四川地區(qū)的到貨量不會(huì)超過(guò)300臺(tái)。

　　渠道商：土豪金仍有部分庫(kù)存

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖商迪信通此次也參與了全新iPhone的首發(fā)，首批銷(xiāo)售的均是運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)。北青報(bào)記者從迪信通了解到的信息是，土豪金仍有部分庫(kù)存，但會(huì)優(yōu)先分配給已經(jīng)預(yù)訂的消費(fèi)者。

　　“金色版iPhone 5S在銷(xiāo)售前的預(yù)訂量和銷(xiāo)售量都高于灰色、銀色版本。”迪信通市場(chǎng)部相關(guān)人士表示，目前到迪信通購(gòu)買(mǎi)金色版iPhone 5s的消費(fèi)者需要排隊(duì)，當(dāng)新一批金色版iPhone 5S到貨后會(huì)按預(yù)訂次序，優(yōu)先給參與預(yù)訂的消費(fèi)者。

　　迪信通預(yù)計(jì)，10月份之前還會(huì)到貨一批金色版iPhone5s，但是金色版需求量實(shí)在太大，所以不好說(shuō)能有多少預(yù)訂的消費(fèi)者能拿到現(xiàn)貨，“我們正在重點(diǎn)補(bǔ)貨，尤其是金色版iPhone5s”。

　　水貨：港版或下周大量到貨

　　iPhone5s在中國(guó)內(nèi)地的起步價(jià)是5288元，在香港地區(qū)的起步價(jià)是5588港幣(約4409元人民幣)，因此港版土豪金的價(jià)格也低于大陸行貨版，不過(guò)由于香港的iPhone5s也遭到黃牛囤積，目前中關(guān)村到貨量少。

　　“前幾天，港版的報(bào)價(jià)比大陸行貨版要便宜五六百元，但是現(xiàn)在貨源少，所以不一定會(huì)同步降價(jià)�！敝嘘P(guān)村手機(jī)商表示，每逢新一代iPhone首發(fā)，香港會(huì)有上游銷(xiāo)售商壟斷貨源，然后加價(jià)賣(mài)給當(dāng)?shù)亓闶凵毯蛢?nèi)地零售商。

　　該位手機(jī)商表示，香港的市場(chǎng)需求肯定不如內(nèi)地大，所以大多數(shù)港版iPhone還是會(huì)賣(mài)往內(nèi)地，“估計(jì)港版iPhone5s下周會(huì)大量到貨，到時(shí)候金色版的價(jià)格會(huì)降一點(diǎn)，但十一之前肯定不會(huì)低于7000元”。

　　二手網(wǎng)站：土豪金報(bào)價(jià)相差很大

　　由于iPhone5歷次首發(fā)都會(huì)在市場(chǎng)上形成搶購(gòu)，一些內(nèi)地消費(fèi)者通過(guò)官方渠道買(mǎi)到后，會(huì)在第一時(shí)間放到二手物品網(wǎng)站銷(xiāo)售，能賺少則幾百，多則數(shù)千元的差價(jià)。

　　在58同城上，北青報(bào)記者就發(fā)現(xiàn)了不少轉(zhuǎn)賣(mài)土豪金的帖子，“20日在蘋(píng)果王府井店購(gòu)入，金色版，全新未拆封，現(xiàn)轉(zhuǎn)讓�！庇捎谑莻�(gè)人出售，報(bào)價(jià)相差很大，從7000元到9999元的都有。

　　有意思的是，還有的消費(fèi)者iPhone5s還未入手，僅僅只是預(yù)訂成功就在拋售，一位用戶(hù)留言稱(chēng)自己在蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)預(yù)訂成功一部土豪金，下午到三里屯零售店取貨，“可以跟我一起去取貨，當(dāng)面交易，8000元，謝絕砍價(jià)”。

　　買(mǎi)家

　　頭兩天“土豪金”專(zhuān)賣(mài)圈里人

　　運(yùn)營(yíng)商和渠道商均表示金色版iPhone5s貨源緊缺，不過(guò)中關(guān)村地區(qū)似乎從來(lái)不愁貨源，只要消費(fèi)者肯加價(jià)，各種版本的iPhone5s，手機(jī)商都有本事弄到。

　　“金色版iPhone5s？大陸行貨版有現(xiàn)貨，7800元�！弊蛱欤�中關(guān)村一位手機(jī)商告訴北青報(bào)記者，這個(gè)價(jià)格比9月20日首發(fā)時(shí)下降了不少，最早出現(xiàn)在中關(guān)村的一批iPhone5s，都是以萬(wàn)元以上的價(jià)格成交的。

　　“在一些富人圈里，頭兩天土豪金可以賣(mài)到將近2萬(wàn)元，”這位手機(jī)商透露，首批拿到金色版iPhone5s的用戶(hù)基本上都是提前預(yù)訂的，“因?yàn)槭着�到貨量肯定少，價(jià)格也高，所以我們都是先盡著預(yù)訂的客戶(hù)�！�

　　至于都是哪些人不差錢(qián)，愿意花原價(jià)兩倍的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)金色iPhone5s？“各種各樣的客戶(hù)都有，藝人、發(fā)燒友、不差錢(qián)的個(gè)體老板，十幾萬(wàn)的Vertu都有人買(mǎi)，更何況一萬(wàn)多的iPhone。”

　　觀察

　　誰(shuí)營(yíng)造了“金蘋(píng)果”搶購(gòu)風(fēng)潮

　　當(dāng)蘋(píng)果宣布推出金色版iPhone5s后，遭到了很多果粉的吐槽，認(rèn)為金色版過(guò)于俗氣，拿著有種暴發(fā)戶(hù)的感覺(jué)，因此金色版iPhone5s也被戲稱(chēng)為“土豪金”。但吐槽歸吐槽，金色版iPhone5s還是成功營(yíng)造出搶購(gòu)風(fēng)潮。

　　金色版iPhone5s“一機(jī)難求”的局面首先要“歸功”于蘋(píng)果公司。雖然蘋(píng)果公司沒(méi)有透露三種顏色的供應(yīng)量，但渠道商卻普遍反映，金色版到貨量要遠(yuǎn)低于另外兩種顏色，這表明蘋(píng)果公司在有意識(shí)營(yíng)造搶購(gòu)氛圍，“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”是蘋(píng)果屢試不爽的市場(chǎng)策略。

　　其次，黃牛黨起到了推波助瀾的作用。近年來(lái)，每逢新一代iPhone發(fā)布，都少不了黃牛黨忙碌的身影，從批發(fā)商到零售商，再到盤(pán)踞在蘋(píng)果零售店門(mén)前的小黃牛，已經(jīng)形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。iPhone5s較上一代產(chǎn)品iPhone5外觀創(chuàng)新不多，只有金色版是首次推出，因此被黃牛黨當(dāng)成了炒賣(mài)的焦點(diǎn)。

　　最后，消費(fèi)者也功不可沒(méi)，因?yàn)橛行枨蟛艜?huì)有市場(chǎng)。雖然大家都知道，iPhone5s很快就會(huì)降回原價(jià)甚至跌破原價(jià)，但還是有人愿意花兩倍的價(jià)格在第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)，有的是熱愛(ài)蘋(píng)果產(chǎn)品，有的則是炫耀性消費(fèi)。雖然目的不一，但這正是蘋(píng)果的魅力所在，也許這只“金蘋(píng)果”可以告慰天上“老喬”。

　　本版文/本報(bào)記者 車(chē)?yán)麄b