定向流量包是餡餅還是陷阱？

　　定向流量包這種東東，看上去很美，但正所謂買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，消費(fèi)者要在里面占到大便宜，的確還需要好好研究一番。

　　隨著3G業(yè)務(wù)的不斷普及，手機(jī)流量支出已經(jīng)成為了老百姓日常手機(jī)消費(fèi)中相當(dāng)重要的一部分。也正是因此，圍繞流量費(fèi)應(yīng)該怎么省網(wǎng)友們總是有著說(shuō)不完的話題，一些電信運(yùn)營(yíng)商在2G時(shí)代推出的“無(wú)線流量”SIM卡更是在B2C商城上炒賣(mài)出了數(shù)百甚至數(shù)千元的天價(jià)。針對(duì)用戶日益增長(zhǎng)的流量需求，電信運(yùn)營(yíng)商們近幾年來(lái)也將流量經(jīng)營(yíng)作為了其新商業(yè)模式探討的重要方向，如何有效地提高流量收入、降低流量成本更是成為了不少運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部KPI考核的重要指標(biāo)。

　　在這種情況下，定向流量包這種新業(yè)務(wù)形態(tài)就被“創(chuàng)造”了出來(lái)，例如聯(lián)通和 搜狐 、音悅臺(tái)等應(yīng)用服務(wù)商推出的GB視頻流量包、電信針對(duì)微信、微博推出2GB超大流量包，都屬于這種“創(chuàng)新”產(chǎn)品之列。就單位價(jià)格而言，定向流量包產(chǎn)品對(duì)于用戶的確充滿著吸引，只需要幾元、最多十幾元，用戶就可以在指定應(yīng)用中享受到以GB為單位的流量，這怎么樣都聽(tīng)上去是一件很美的事情。但筆者卻始終堅(jiān)信，天上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故掉下來(lái)的餡餅，定向流量包這種東東，看上去很美，但正所謂買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，消費(fèi)者要在里面占到大便宜，的確還需要好好研究一番。

　　為什么這么說(shuō)呢？筆者來(lái)給大家簡(jiǎn)單算一個(gè)賬吧！就以視頻類(lèi)流量包為例，目前運(yùn)營(yíng)商提供的報(bào)價(jià)大多為10-15元一個(gè)月，免流量的范圍則為1GB到2GB不等，如果參考運(yùn)營(yíng)商在純流量(非定向)方面的定價(jià)來(lái)看，10元能夠包1GB流量的確是實(shí)惠了不少，要知道純流量包1GB的話可能最少也要50元。但問(wèn)題是這里的10元1GB是定向的，也就是無(wú)法提供給其他APP使用，這其實(shí)在一定程度上是限制了用戶的選擇自由度的，如果你并非某一家視頻網(wǎng)站的忠實(shí)粉絲，而且所有看視頻的行為都需要在移動(dòng)狀態(tài)下使用3G網(wǎng)絡(luò)，那么實(shí)際上你能夠占到的便宜是相當(dāng)有限的，付出的代價(jià)則是原有的純流量包不能放棄，但每個(gè)月的流量支出反而增加了不少。

　　筆者算這筆細(xì)賬并非是對(duì)運(yùn)營(yíng)商推出定向流量包的做法一味唱衰，只是感慨國(guó)內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)在過(guò)于精明。以筆者曾經(jīng)去過(guò)的歐洲、美國(guó)等地的為例，其電信運(yùn)營(yíng)商也同樣推出了各式各樣的流量包產(chǎn)品，但大多以時(shí)間長(zhǎng)短、或者流量多少為劃分標(biāo)準(zhǔn)，還真沒(méi)有多少把腦筋動(dòng)到針對(duì)個(gè)別APP應(yīng)用來(lái)推出流量包這種“創(chuàng)新”上。這當(dāng)然不是說(shuō)歐美地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商就沒(méi)有這種計(jì)算的能力，事實(shí)上，在各種資費(fèi)套餐的設(shè)計(jì)上，海外運(yùn)營(yíng)商往往都是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商效法的對(duì)象，但相比起來(lái)，海外運(yùn)營(yíng)商對(duì)于用戶的選擇權(quán)似乎更加尊重一些，在資費(fèi)上為用戶減負(fù)也更加有誠(chéng)意一點(diǎn)，所以我們才經(jīng)�？吹礁鞣N無(wú)限流量包在海外運(yùn)營(yíng)商的選購(gòu)目錄上出現(xiàn)。

　　誠(chéng)然，運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)流量是需要成本的，精打細(xì)算理所當(dāng)然，而且定向流量包之類(lèi)的產(chǎn)品也的確有著一定的市場(chǎng)需求。但就發(fā)展趨勢(shì)而言，筆者仍然認(rèn)為運(yùn)營(yíng)商更應(yīng)該從智能化網(wǎng)絡(luò)管理方面去多花功夫，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的手段來(lái)進(jìn)一步降低流量成本，而不應(yīng)該過(guò)于專(zhuān)注于在設(shè)計(jì)花樣繁多的資費(fèi)套餐這種小伎倆，和如今已經(jīng)日益簡(jiǎn)化的語(yǔ)音資費(fèi)套餐一樣，未來(lái)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)提升也同樣需要在流量資費(fèi)的簡(jiǎn)化方面多投入些力量，這樣才能讓越來(lái)越多的用戶實(shí)現(xiàn)真正的隨時(shí)隨地移動(dòng)互聯(lián)。程鵬