擁抱全新時(shí)代 中國(guó)移動(dòng)唱響“和”旋律

　　當(dāng)新的信息通信技術(shù)與新的能源系統(tǒng)相結(jié)合時(shí)，人類(lèi)社會(huì)將會(huì)發(fā)生什么巨變？經(jīng)濟(jì)變革。當(dāng)下全球再次站在又一個(gè)歷史分水嶺前。隨著推進(jìn)信息消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需重要國(guó)策的出臺(tái)，與之配套的寬帶中國(guó)戰(zhàn)略及實(shí)施方案的推出、4G正式商用的即將落子，ICT產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)全新時(shí)代，百余年通信史也將翻開(kāi)嶄新的一頁(yè)。

　　敏銳捕捉到歷史和產(chǎn)業(yè)發(fā)展最前沿風(fēng)潮后，中國(guó)移動(dòng)順勢(shì)而動(dòng)，通過(guò)統(tǒng)籌考慮到通信產(chǎn)業(yè)自身情況、通信產(chǎn)業(yè)所處外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、通信產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系演變、用戶消費(fèi)水平的結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)、公司經(jīng)營(yíng)上的日漸變得艱難等因素，中國(guó)移動(dòng)日前推出全新的商業(yè)主品牌“and和”。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌更換或升級(jí)，其背后顯然意味深長(zhǎng)。

　　中國(guó)移動(dòng)力倡“和”戰(zhàn)略

　　新標(biāo)是旗幟是宣言，是透露企業(yè)在戰(zhàn)略上作出重大調(diào)整的無(wú)聲語(yǔ)言。

　　其實(shí)，中國(guó)移動(dòng)更換新標(biāo)早就露出端倪。在2013中國(guó)國(guó)際信息通信展上，中國(guó)移動(dòng)低調(diào)掛上了全新的LOGO，這個(gè)全新的LOGO將原來(lái)的“中國(guó)移動(dòng)通信”去掉了“通信”二字。這暗示著中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始淡化以語(yǔ)音為代表的傳統(tǒng)“通信”業(yè)務(wù)，熱情擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，堅(jiān)定面向信息化廣闊藍(lán)海，尋求更大更好發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　“and和”商業(yè)主品牌的推出彰顯了中國(guó)移動(dòng)欲在4G時(shí)代書(shū)寫(xiě)全新壯麗篇章的努力與追求。

　　4G是股洪流，將深刻影響通信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、終端、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等產(chǎn)業(yè)。

　　打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版，4G被寄予重望，通信業(yè)將成“重啟增長(zhǎng)”戰(zhàn)略主力之一。

　　作為全球五百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一，作為特大型國(guó)有通信企業(yè)之一，中國(guó)移動(dòng)更是被寄予厚望，責(zé)任重大，使命神圣。

　　萬(wàn)事和為貴，和氣生財(cái)，發(fā)展壯大和為先。在此時(shí)在此刻，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布全新的商業(yè)主品牌“and和”可謂恰逢其時(shí)。

　　中國(guó)移動(dòng)“和”產(chǎn)業(yè)鏈各方共成長(zhǎng)

　　為應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華曾經(jīng)在不同場(chǎng)合闡述中國(guó)移動(dòng)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，即智能管道、開(kāi)放平臺(tái)、特色業(yè)務(wù)和友好界面，從網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、業(yè)務(wù)和終端四個(gè)方面探索運(yùn)營(yíng)商的新價(jià)值。面對(duì)ICT產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方跨界經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)，合作共贏成為潮流。對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型從深層次來(lái)說(shuō)其實(shí)是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的趨勢(shì)，打造與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的生態(tài)圈。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，“and和”商業(yè)主品牌展示出中國(guó)移動(dòng)面向產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)放與合作的胸懷，同時(shí)表明中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)做好準(zhǔn)備擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新生態(tài)。

　　在眾多通信業(yè)界人士的眼中，運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)并不單純是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，未來(lái)更多會(huì)朝著合作共贏的方向發(fā)展。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，4G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)仍然是運(yùn)營(yíng)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，OTT企業(yè)的所有業(yè)務(wù)都離不開(kāi)高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支撐，而運(yùn)營(yíng)商要發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)還需要向互聯(lián)網(wǎng)廠商學(xué)習(xí)。

　　運(yùn)營(yíng)商和OTT企業(yè)的競(jìng)合關(guān)系將會(huì)長(zhǎng)期存在。在更快的4G時(shí)代，相信運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)也會(huì)加強(qiáng)合作，探索更多的業(yè)務(wù)模式，共同促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“and和”意味著運(yùn)營(yíng)商和OTT企業(yè)會(huì)深化合作，互利共贏，一起發(fā)展。

　　中國(guó)移動(dòng)“和”用戶在一起

　　4G時(shí)代，為用戶提供更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)仍是運(yùn)營(yíng)商最重要最基本的服務(wù)。愛(ài)立信的調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)的性能是用戶選擇運(yùn)營(yíng)商首要的考慮因素。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，4G高速的上網(wǎng)速率是最大的吸引力。對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在2G、3G還是4G時(shí)代，其良好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)一直為廣大用戶選擇和信賴(lài)。目前，中國(guó)移動(dòng)的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)7億，用戶是中國(guó)移動(dòng)相比其他運(yùn)營(yíng)商最大的優(yōu)勢(shì)。4G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)仍然會(huì)“和”用戶在一起，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，從而成就自己的業(yè)務(wù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

　　在3G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)推出“G3”標(biāo)志，但因?yàn)榉N種現(xiàn)實(shí)的原因，“G3”標(biāo)志并沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，“G3”并沒(méi)有達(dá)到耳熟能詳?shù)牡夭�。這或許也是中國(guó)移動(dòng)發(fā)布全新商業(yè)主品牌“and和”的原因之一。隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的完善和中國(guó)移動(dòng)4G業(yè)務(wù)的推進(jìn)，用戶將成為新技術(shù)最大的受益者。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“and和”倒是有點(diǎn)“和”用戶一起發(fā)展成長(zhǎng)的意思。( 作者：孫云龍 廖國(guó)紅 )