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“BOC”是中國(guó)銀行英文名“BANK OF CHINA”的縮寫。而在2007年12月29日，網(wǎng)友劉某注冊(cè)了“BOC”無線網(wǎng)址，并在該網(wǎng)站上顯示中國(guó)銀行的標(biāo)志、名稱、簡(jiǎn)介等信息。今年7月，“BOC”無線網(wǎng)址在中國(guó)首屆3G關(guān)鍵詞拍賣大會(huì)上以120萬元的價(jià)格參拍。中國(guó)銀行認(rèn)為劉某的行為侵犯了其馳名商標(biāo)權(quán)利并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂一紙?jiān)V狀將其告上法庭。這一事件也為企業(yè)敲響了品牌保護(hù)的警鐘。
網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)出現(xiàn)疏漏，致使侵權(quán)行為分流其品牌價(jià)值或者損害消費(fèi)者對(duì)真正品牌的忠誠(chéng)。隨著中國(guó)銀行無線網(wǎng)址被搶注事件的熱議，也為各行知名企業(yè)敲響了品牌保護(hù)的警鐘。據(jù)了解，近期有多個(gè)行業(yè)的數(shù)十家知名企業(yè)紛紛開始注冊(cè)無線網(wǎng)址，如中國(guó)船舶工業(yè)集團(tuán)、上好佳(中國(guó))有限公司、中國(guó)化工集團(tuán)、中國(guó)圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司、中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司洛陽(yáng)市分公司、 寶潔 (中國(guó))有限公司北京分公司等，這些行業(yè)巨頭之所以開始大量注冊(cè)無線網(wǎng)址，其目的不言而喻，正是為保護(hù)其自身的網(wǎng)絡(luò)品牌。
業(yè)內(nèi)專家也表示，相比事后耗時(shí)耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，提早設(shè)防，及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系，才能為企業(yè)創(chuàng)建具有鮮明個(gè)性、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)品牌掃清障礙，讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。
無線網(wǎng)址奉行先到先得的注冊(cè)原則，企業(yè)的關(guān)鍵詞一旦被搶注，只能通過仲裁或協(xié)商的方式奪回，成本高昂。與此同時(shí)，由于行業(yè)詞在一個(gè)行業(yè)內(nèi)都是專有性與流通性的熱詞，企業(yè)注冊(cè)了這些無線網(wǎng)址行業(yè)熱詞，不僅可以為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。而且，它可以更迅速地為企業(yè)攬得商機(jī)，幫助企業(yè)大幅提升手機(jī)網(wǎng)站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的制高點(diǎn)。
