中國移動500億巨資豪賭4G

　　昨日，2013中國移動全球合作伙伴大會在廣州琶洲如期上演。作為4G牌照發(fā)放后的首場運(yùn)營商大秀，對于此次全球合作伙伴大會，中國移動的投入堪稱大手筆，不僅董事長奚國華、總裁李躍以及多名副總裁親自到場助陣，還拉來了超過5000位來自終端制造、應(yīng)用開發(fā)、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的嘉賓代表參會。大會上，中國移動4G業(yè)務(wù)發(fā)展的各項規(guī)劃正式出臺，在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)方面，奚國華宣布明年中國移動將在國內(nèi)建成50萬個基站，到年底在超過340個城市里提供4G服務(wù)，急切之心可見一斑。

　　明年底建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò)

　　雖然此次4G發(fā)牌，國內(nèi)移動、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營商都獲得了TD-LTE制式的牌照。但相對于其他兩家運(yùn)營商更熱衷于FDD LTE制式，在TD-LTE技術(shù)方面前期研發(fā)投入不足的狀況，中國移動在TD-LTE的建設(shè)方面則要顯得“真心實意”得多。2013年，移動就已經(jīng)起動了TD-LTE基站的招標(biāo)建設(shè)，年內(nèi)已經(jīng)完成近20萬個基站的建設(shè)，已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳等16個城市開始提供4G服務(wù)。

　　但根據(jù)本報記者的實地測試，即使是在先行開通4G服務(wù)的這些城市，由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的時間較短，信號覆蓋的盲點仍然較多，且不提電梯、停車場、地鐵等需要深度覆蓋的區(qū)域，就算是很多商業(yè)樓宇和住宅小區(qū)，也存在室內(nèi)信號較弱的明顯缺陷�！斑@方面和TD-LTE的頻率資源主要集中在高頻段有一定的關(guān)系，因為頻段較高，信號的穿透力就減弱了，所以在TD-LTE的建設(shè)方面，基站的密集度將對信號覆蓋的質(zhì)量有著較高的要求�！比A為的一位高管如是透露。

　　有鑒于此，中國移動在TD-LTE的基站架設(shè)方面壓力不小，但也正是因此，TD-LTE的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備采購商機(jī)也前景廣闊。根據(jù)奚國華公布的計劃，中國移動的要在明年建成全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計到2014年年底，新建和改造的TD-LTE基站數(shù)量將達(dá)到50萬的規(guī)模，比今年底翻上一番還要多�！�2013年20萬個基站中國移動的投資規(guī)模就超過了200億，估計2014年的基站采購規(guī)模則會達(dá)到300億的水平�！盧eational AB的分析師張星表示，這還是主系統(tǒng)設(shè)備的采購計劃，加上網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、室內(nèi)分布系統(tǒng)等其他相關(guān)投資，中國移動明年在4G網(wǎng)絡(luò)方面的投資總額預(yù)計將會達(dá)到500億元的水平。

　　1億部4G終端大單“攬客”

　　對于中國移動的4G業(yè)務(wù)發(fā)展來說，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和完善只是基礎(chǔ)工程，要真正的將現(xiàn)有的用戶從2G、3G平臺吸引到4G上來，終端市場的成熟和普及不可缺少。因此在宣布大規(guī)模建網(wǎng)，沖刺全球最大4G網(wǎng)絡(luò)的同時，中國移動昨日還發(fā)布了“野心勃勃”的終端營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃。

　　在3G發(fā)展時代，中國移動曾經(jīng)一度受困于終端短缺的問題，尤其是在明星終端和千元普及型機(jī)型方面，終端廠商的“消極”態(tài)度曾經(jīng)為移動3G用戶的發(fā)展造成了不少阻礙。但經(jīng)過近兩年的高額補(bǔ)貼和全力推動，TD-SCDMA的終端瓶頸逐漸取得了突破。據(jù)奚國華介紹，2013年，中國移動全年TD-SCDMA終端銷量預(yù)計會突破1.55億部，全年TD終端入網(wǎng)款數(shù)超1000款，超過30款TD終端銷量超百萬部。TD終端產(chǎn)品合作伙伴數(shù)量從2012年的306家增至400家，TD終端產(chǎn)品款數(shù)占比則由25%提升至60%。

　　得益于TD終端產(chǎn)業(yè)鏈合作的成熟，面向4G市場，中國移動在起跑階段就成功獲得了豐富的終端支持。在昨日的大會上，同時亮相的TD-LTE終端超過了30款，三星、HTC、索尼、中興、華為、酷派、TCL、金立、天宇等知名國內(nèi)外品牌幾乎悉數(shù)到場，而且在產(chǎn)品類型上，除了中高端旗艦產(chǎn)品之外，不少千元TD-LTE智能機(jī)也提前亮相。

　　奚國華透露，2014年中國移動的TD終端銷售目標(biāo)目前已經(jīng)確定，總量將為1.9—2.2億部(裸機(jī)銷售占比超過50%)，其中計劃銷售超過1億部的TD-LTE終端。而據(jù)預(yù)計，2014年4G手機(jī)的種類將超過200款，同時中國移動還將推出4G千元智能機(jī)、自主品牌的4G手機(jī)等終端產(chǎn)品。為了確保目標(biāo)達(dá)成，奚國華表示，中國移動將在2014年繼續(xù)加大對生產(chǎn)廠商、銷售渠道的資源投入力度。“2013年TD手機(jī)之所以能夠快速崛起，除了技術(shù)方案成熟之外，移動的大手筆補(bǔ)貼起到了關(guān)鍵作用，明年為了推廣4G，這方面移動可能還將給出更多的好處�！睋�(jù)戰(zhàn)國策分析師楊群介紹，2013年移動在手機(jī)終端的補(bǔ)貼達(dá)到了270億元水平，2014年整個TD手機(jī)的增長目標(biāo)超過30%，因此估計相關(guān)的補(bǔ)貼支出也將提升到320億元的水平，“這對終端廠商和渠道商無疑是巨大的吸引�！�

　　4G品牌大戰(zhàn)提前打響

　　除了在網(wǎng)絡(luò)、終端等方面大力投入之外，為了一舉扭轉(zhuǎn)在3G時代品牌認(rèn)知不夠清晰的弊端。此次大會上，中國移動還正式發(fā)布了全新的商業(yè)主品牌“和”，據(jù)中國移動通信集團(tuán)公司李躍總裁介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream(一個新的夢想)的首字母組合，“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國消費者的最佳詮釋。

　　移動方面表示，此次新商業(yè)品牌的發(fā)布，選擇在4G發(fā)牌后全球合作伙伴大會的時間點，表明中國移動希望借新商業(yè)主品牌在4G時代重塑形象，給用戶形成一個全新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知。這也預(yù)示著中國移動將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，讓客戶體驗、享受中國移動帶來的全新移動互聯(lián)生活。

　　值得一提的是，雖然同樣獲得TD-LTE牌照的中國電信、中國聯(lián)通目前在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面還未能達(dá)到了和中國移動同時商用的水平。但在品牌宣傳上，他們卻不甘于移動一家獨美。就在上周，中國電信的4G品牌“天翼4G”搶先發(fā)布，并在全國近百城市核心商圈集體亮相，如北京金融街、上海莘莊、深圳京基100、重慶解放碑。在廣州，一條40米長的廣告飛艇還被送上了天，一度成為全城熱議的話題。不僅如此，就在2013年中國移動全球合作伙伴大會的琶洲會場附近，路燈上也飄滿了“天翼4G、更快更好”的宣傳口號，似乎有和中國移動直接打?qū)ε_的意味。

　　而中國聯(lián)通方面，也在上周確定了采用“沃4G”的品牌，并基本確定了“選4G，就選沃”的宣傳口號。不過由于目前聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步邁入21M、42M的高速率時代，在圍繞4G的相關(guān)宣傳中，聯(lián)通正在盡量模糊掉有關(guān)4G的技術(shù)制式定義，轉(zhuǎn)而推廣速度定義4G的方式，希望能夠讓自身成熟的WCDMA網(wǎng)絡(luò)憑借成熟覆蓋、高速等優(yōu)勢穩(wěn)住現(xiàn)有用戶。

　　中興通訊自研LTE芯片終端首度亮相

　　■現(xiàn)場亮點

　　超過1億部的4G終端大單，讓眾多終端廠商趨之若鶩。因此在此次2013年中國移動全球合作伙伴大會上，各家手機(jī)廠商成為了展臺上最為活躍的群體。但值得一提的是，由于中國移動在4G終端定制上提出了五模多頻的全制式支持要求，此次大會上亮相的眾多終端產(chǎn)品都“不得不”選用了高通的驍龍系列處理器，因為該系列處理器是目前全球唯一大規(guī)模商用的可支持TD-LTE制式的多模芯片。

　　不過凡事也有例外，憑借在LTE技術(shù)方面的深厚積累，中興通訊在本次大會上卻高調(diào)推出了其自主研發(fā)的LTE芯片終端。據(jù)中興通訊高級副總裁葉衛(wèi)民介紹，目前中興已經(jīng)為中國移動準(zhǔn)備了五款LTE手機(jī)：Grand Memo LTE、Grand Memo U9815 Plus、千元4G產(chǎn)品Q801T、nubia Z5S和nubia Z5S mini，以及4G便攜式移動熱點MF90S、外型小巧的多模4G數(shù)據(jù)卡MF832S以及新款家庭無線接入設(shè)備MF253S等多種4G終端。

　　和其他廠商普遍采用高通芯片的做法不同，中興此次展出的包括LTE手機(jī)在內(nèi)的近十款產(chǎn)品都采用了中興最新自主研發(fā)的4G芯片WiseFone7510，該芯片采用業(yè)界領(lǐng)先的28nm制程技術(shù)，實現(xiàn)了同時支持5模10頻，產(chǎn)品性能和處理速度均達(dá)到了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，是中興在4G核心技術(shù)上的巨大突破。搭載這款芯片的智能手機(jī)也真正實現(xiàn)了“4G中國芯”。

　　葉衛(wèi)民表示，在4G時代，中興的核心技術(shù)優(yōu)勢將會得到真正體現(xiàn)。一方面在平臺芯片上，中興以自主研發(fā)的芯片平臺為主，推動和促進(jìn)國產(chǎn)芯片的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面是在4G產(chǎn)品上，中興通訊要全形態(tài)面對三大運(yùn)營商各種技術(shù)，包括智能手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、CPE接入端等等。據(jù)了解，針對4G發(fā)展前期普及型終端較為缺乏的問題，中興也將選擇在千元4G手機(jī)市場上重點發(fā)力，“我們的目標(biāo)是成為LTE終端市場的前兩名�！比~衛(wèi)民表示，為了達(dá)成這一目標(biāo)，中興將和中國移動豐富4G產(chǎn)品、提升4G千元機(jī)型等方面展開緊密合作，借4G的快速發(fā)展收獲產(chǎn)品銷量和口碑，同時在激烈的市場競爭中占據(jù)有利條件。

　　4G版iPhone未能如期現(xiàn)身

　　■相關(guān)報道

　　對于中國移動來說的，3G時代明星終端的短缺一度使其中高端用戶流失嚴(yán)重，尤其是在蘋果的明星產(chǎn)品iPhone在移動定制機(jī)型庫中的長期缺席，更是導(dǎo)致不少移動的高ARPU值用戶轉(zhuǎn)投聯(lián)通、電信陣營或是成為了雙槍族。但此番4G正式發(fā)牌，中國移動力挺的TD-LTE制式不僅得到了政府有關(guān)部門的優(yōu)先關(guān)照，也同樣獲得了終端廠商的鼎力支持，三星、索尼、HTC、中興、華為甚至金立、天宇等廠商都紛紛搶發(fā)了TD-LTE制式的4G終端，讓中國移動的定制終端市場空前興盛。但讓無數(shù)果粉失望的是，說好的4G版iPhone還是沒能和中國移動的全新品牌一起到來，這里面究竟是哪里出了錯？

　　4G版iPhone已無政策障礙

　　在技術(shù)層面上，蘋果今年9月份發(fā)布的iPhone 5s/5c產(chǎn)品其實已經(jīng)可以完美支持中國移動的TD-LTE制式。此前工信部入網(wǎng)許可證官方網(wǎng)站也曾經(jīng)披露了蘋果iPhone 5s/5c的部分型號已經(jīng)獲得了入網(wǎng)許可證的消息，所以說無論是準(zhǔn)入政策方面還是產(chǎn)品技術(shù)方面，蘋果聯(lián)手中國移動推出定制版iPhone都不存在障礙。

　　“別說專門定制的國行了，現(xiàn)在港行的iPhone 5s/5c都已經(jīng)可以通過專門的雙模Sim改寫網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)配套文件支持中國移動的TD-SCDMA、TD-LTE網(wǎng)絡(luò)，甚至連聯(lián)通版的國行iPhone 5s也可以通過軟件的方式對TD-LTE進(jìn)行支持，可到現(xiàn)在移動還是沒能宣布和蘋果達(dá)成推出4G版iPhone的合作，真是有些急死人了。”果粉洪先生向記者這樣抱怨道，因為聽說移動的4G版iPhone年底前就能上市，他放棄了先行入手聯(lián)通或者電信版的計劃，但沒想到最終還是空歡喜一場。

　　和洪先生一樣期待4G版iPhone現(xiàn)身的消費者不在少數(shù)。記者在身邊的iPhone用戶中進(jìn)行了一下隨即調(diào)查，10人中有過半用戶對于不換號升級到4G網(wǎng)絡(luò)表示有興趣�！爸饕�是移動號碼沒法換，但現(xiàn)在的2G網(wǎng)絡(luò)實在太慢了�！卑最I(lǐng)石先生這樣表示，不過他同時也表示最終的選擇還要看移動4G版的iPhone合約套餐是否有足夠的吸引力而定。

　　或因一些細(xì)節(jié)問題推遲上市

　　既然技術(shù)甚至政策層面上已經(jīng)沒有障礙，為何移動4G版iPhone還未能登場亮相呢？對此，中國移動董事長奚國華昨日給出的官方說法是與蘋果的談判還在進(jìn)行中，希望用戶耐心等待。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，對于移動和蘋果來說，雙方合作最大的爭議仍然可能是保底銷售和收入分成等老問題。

　　“蘋果在和全球運(yùn)營商的合作中一貫強(qiáng)勢，這種情況碰到了同樣強(qiáng)勢的中國移動，自然會需要更長的磨合時間。”戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示，在蘋果iPhone和聯(lián)通、電信等國內(nèi)另外兩家運(yùn)營商的合作過程中，保底銷售就曾經(jīng)為聯(lián)通、電信帶來了巨大的補(bǔ)貼成本壓力。尤其是在上一代的iPhone 5產(chǎn)品銷售中，由于國內(nèi)的上市時間要比海外市場晚上不少，一度造成了電信、聯(lián)通的庫存積壓，讓這兩家運(yùn)營商的銷售部門吃了不少苦頭�！暗珡膇Phone 5s/5c開始，蘋果的iPhone新品在國內(nèi)上市已經(jīng)實現(xiàn)了和全球同步，這種情況應(yīng)該不太會出現(xiàn)，所以現(xiàn)在主要的問題可能還是出在移動方面，例如合約價應(yīng)該怎樣制定，初期備貨應(yīng)該多少等，這都還需要時間來籌劃。”楊群表示。

　　不過據(jù)記者了解，除了以上這些因素外，4G版iPhone不支持2G/4G雙待機(jī)功能可能也是移動暫緩?fù)瞥鲈摽町a(chǎn)品的一個重要原因。由于目前中國移動的4G網(wǎng)絡(luò)還在建設(shè)初期，基于LTE網(wǎng)絡(luò)的VoLTE(類似于IP電話，用純數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳輸語音信號)的服務(wù)測試還在進(jìn)行中，所以目前已經(jīng)上市的TD-LTE終端都被要求支持雙待機(jī)功能，以避免在4G網(wǎng)絡(luò)切換回2G語音網(wǎng)絡(luò)時出現(xiàn)較為嚴(yán)重的遲滯現(xiàn)象，影響用戶體驗。“現(xiàn)在的三星、HTC、索尼等4G手機(jī)都采用了雙待機(jī)方案，但是iPhone則不行，因此移動Hold住4G版的iPhone發(fā)布也可能是在等待這些細(xì)節(jié)技術(shù)問題出現(xiàn)更好的解決�！睏钊悍Q。

　　本版撰文 南方日報記者 程鵬