蘋果插足4G市場格局變數(shù)大增

CFP供圖

　　本周一， 蘋果 公司和中國移動正式宣布達成戰(zhàn)略合作，“萬眾期待”的移動4G版iPhone確定將于2014年1月17日在中國內(nèi)地開賣。此消息一出，就迅速攻占了各大媒體科技報道的頭條位置，擁有7.6億用戶規(guī)模的全球最大電信運營商和全球市值最高的手機公司終于走到了一起，怎么看都是一門大有“錢”途的生意。然而市場競爭總是殘酷的，有人歡喜有人愁，在移動的“果粉”為這次“在一起”歡呼雀躍的同時，蘋果和移動的競爭對手們或許正在犯愁，4G競爭這才剛開局，規(guī)格就陡然提升到了最高水平，下一步將會怎么樣呢？

　　聯(lián)通、電信有點煩

　　對于蘋果和移動的牽手，理論上受傷害最大的應(yīng)該是電信和聯(lián)通。國內(nèi)的移動通信市場，雖然號稱三足鼎立，但就用戶規(guī)模而言，電信、聯(lián)通和移動實際上仍然有著不小的差距。根據(jù)三大運營商公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2013年11月，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信的移動用戶總數(shù)分別是7.63296億、2.78585億和1.8547億，中國聯(lián)通和中國電信的移動用戶總數(shù)和中國移動相比仍然有著將近3億的差距，具體到3G用戶方面，中國移動雖然在3G時代因為技術(shù)制式、終端成熟度等多方面原因的限制，領(lǐng)先優(yōu)勢大為縮小，但其目前超過1.8億的3G用戶數(shù)仍然要領(lǐng)先中國聯(lián)通的1.2億和中國電信的1億。

　　即使具體到iPhone用戶方面，得益于手機卡號的“先發(fā)優(yōu)勢”，目前仍然在移動2G網(wǎng)絡(luò)上在網(wǎng)的iPhone用戶數(shù)也十分龐大。根據(jù)相關(guān)資料顯示，中國聯(lián)通2009年引入iPhone銷售以來累計的在網(wǎng)用戶為1300萬左右，而中國移動的累計iPhone用戶則近5000萬，目前仍然在網(wǎng)的也超過1500萬，規(guī)模優(yōu)勢仍然存在。在這樣的背景下，中國移動的網(wǎng)絡(luò)快速向4G升級、正式引入iPhone銷售的雙重利好將對聯(lián)通、電信造成不小的壓力�！白钪苯拥膩砜�，就是曾經(jīng)動搖想轉(zhuǎn)網(wǎng)的iPhone用戶可能不會轉(zhuǎn)網(wǎng)了，而一部分已經(jīng)轉(zhuǎn)網(wǎng)或者雙機、雙卡用戶則可能回流中國移動的網(wǎng)絡(luò)�！睉�(zhàn)國策首席分析師楊群告訴記者，蘋果iPhone的品牌效應(yīng)和中國移動的4G業(yè)務(wù)搶先鋪開將在明年上半年形成較好的協(xié)同效應(yīng)，“這對聯(lián)通、電信搶奪高ARPU值用戶的確會造成不小的壓力。屆時，聯(lián)通、電信面臨的就表示簡單地從移動挖人的局面了，還要時刻提防自己的高ARPU值用戶被移動重新撬回去�！�

　　楊群的分析不無道理。事實上，在周一消息宣布后的短短幾天里，記者就收到了不少同事和朋友的咨詢，詢問移動4G版iPhone值不值得入手的問題。其中，在銀行工作的陳女士甚至已經(jīng)迫不及待地搶先購買港行的iPhone 5s并辦理了移動128元的4G上網(wǎng)套餐。“其實早就受不了移動的2G網(wǎng)絡(luò)，但是電話號碼用了這么多年實在沒法換，所以一聽說有4G可以升級就趕緊辦理了�！焙完惻�士有同樣想法的“果粉”在筆者身邊著實不少，移動4G業(yè)務(wù)的開啟和蘋果4G版iPhone的到來，為他們提供了繼續(xù)堅守移動卡號的充分理由。

　　國產(chǎn)手機更頭痛

　　相對于電信運營商之間的競爭，手機廠商之間的較量也同樣激烈。在和中國移動達成合作之后，一度下滑到國內(nèi)智能手機市場份額第六的蘋果也看到了重新追上的希望。根據(jù)華爾街分析師的預(yù)測，在和中國移動達成銷售協(xié)議的第一年，蘋果iPhone的銷量有望增長1200-1700萬部。這對于蘋果當然是利好，受此消息刺激，本周一，蘋果的股價漲勢不錯，當日上漲了超過3個百分點，市值增加了近180億美元。但也有業(yè)內(nèi)專家指出，這種銷量預(yù)期過于樂觀，因為蘋果目前和移動達成銷售協(xié)議僅有iPhone 5s/5c兩款產(chǎn)品，其市場平均售價超過了4000元，是地地道道的高端產(chǎn)品，對中低收入群體吸引力不大，因此銷量不會短時間內(nèi)出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

　　“但即使這樣，移動4G版iPhone還是會對正在向中高端產(chǎn)品線轉(zhuǎn)型的國產(chǎn)手機廠商造成不少壓力�！睆V州出云咨詢的分析師劉正昊表示，從2013年下半年開始，過去主打2000元以下價位的國產(chǎn)手機在規(guī)模上成功占領(lǐng)了國內(nèi)市場50%以上份額后，紛紛展開了利潤驅(qū)動的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其中一個顯著的特征就是推出高端、高價產(chǎn)品，例如聯(lián)想、酷派、中興、vivo、金立等就都先后推出了3000元以上價位的產(chǎn)品，而且由于中國移動對于TD手機的補貼給力，這些廠商的首發(fā)機型也往往選擇移動TD版�！斑@本來是很好的試水機會，但移動的主推業(yè)務(wù)快速切換到4G，且和蘋果正式達成合作，卻會給這些剛剛投入移動定制懷抱的國產(chǎn)手機廠商帶來不小的沖擊�！眲⒄�昊稱，iPhone雖然在產(chǎn)品形態(tài)上和國產(chǎn)手機主打Android系統(tǒng)的高端旗艦機型沒有直接可比性，但其對4G業(yè)務(wù)的支持一步到位，在補貼方面也將分去中國移動的不少資源，在品牌號召力占優(yōu)的情況下，中國移動對國產(chǎn)高端機的補貼和推廣支持都有可能減少，轉(zhuǎn)而向蘋果、三星、HTC、 索尼 等國際品牌傾斜，“這意味著國產(chǎn)手機廠商有可能再一次錯過一個向高端轉(zhuǎn)型的重要時間窗口�！�

　　不過劉正昊同時也表示，對于傳統(tǒng)的國產(chǎn)手機廠商而言，千元4G手機的市場空間仍然巨大，而且無論是對已經(jīng)開始啟動4G商用的移動還是正在籌備的電信、聯(lián)通來說，用戶規(guī)模上量才是最重要的事情，因此國產(chǎn)廠商能夠快速實現(xiàn)技術(shù)平臺的切換，倒也不太用憂心市場份額的問題。

　　南方日報記者 程鵬