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本報(bào)記者 李藝玲
馬年春節(jié)網(wǎng)友們將發(fā)紅包、討紅包的“陣地”搬到了網(wǎng)上。
1月24日支付寶錢(qián)包“新年討喜”功能上線(xiàn)，用戶(hù)通過(guò)“發(fā)紅包”按鈕，就能向通訊錄的親朋好友發(fā)紅包，也可用“討彩頭”按鈕主動(dòng)討紅包。默認(rèn)紅包金額為1元，但大多數(shù)人都主動(dòng)提高了紅包面額，有50.2%的紅包金額大于1元。
緊隨其后，1月25日，微信也推出了“新年紅包”的新服務(wù)號(hào)。用戶(hù)關(guān)注“新年紅包”公眾號(hào)后，可以發(fā)“拼手氣群紅包”，選擇總金額以及紅包個(gè)數(shù)之后，生成不同金額的紅包；另外還有一種“普通紅包”，給好友發(fā)等額紅包。“發(fā)紅包”后，發(fā)放金額將從發(fā)起人綁定的儲(chǔ)蓄卡內(nèi)扣除。
支付寶錢(qián)包和微信的手機(jī)“搶紅包”之所以這么火，主要有三個(gè)方面的原因：第一，社交工具上存在的朋友圈、關(guān)系鏈?zhǔn)沟谩皳尲t包”活動(dòng)的傳播效率和轉(zhuǎn)發(fā)率非常高，每個(gè)喜歡搶紅包、發(fā)紅包的好友都會(huì)不自覺(jué)地成為免費(fèi)宣傳者，在這樣的滾雪球效應(yīng)的加持下，“搶紅包”活動(dòng)的影響力成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。第二，采用隨機(jī)算法，有游戲性、趣味性，搶到紅包的人紅包中的金額有多有少、拉開(kāi)檔次，會(huì)讓每一次紅包的發(fā)放都能有炫耀、有懊惱、有話(huà)題，才會(huì)激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)的分享和傳播。第三是便利性，無(wú)論是發(fā)紅包還是搶紅包的動(dòng)作，操作步驟都很簡(jiǎn)單。
“討紅包”的確讓用戶(hù)體驗(yàn)到了別樣的過(guò)年樂(lè)趣，同時(shí)在這股熱潮背后，是兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊和阿里巴巴之間日益激化的移動(dòng)支付用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而事實(shí)也證明了，這種在特定時(shí)期推出的活動(dòng)讓它們獲得短期的用戶(hù)量大增長(zhǎng)。據(jù)支付寶統(tǒng)計(jì)，“新年討喜”功能上線(xiàn)當(dāng)天就發(fā)出了222萬(wàn)個(gè)紅包，金額超1800萬(wàn)元，平均每個(gè)紅包都在80元以上，“討紅包”成功率高達(dá)49.2%。另?yè)?jù)微信團(tuán)隊(duì)提供的數(shù)據(jù)，除夕到大年初一16時(shí)，參與搶紅包的用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)，總計(jì)搶紅包7500萬(wàn)次以上，平均每分鐘有近萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取。由此可以預(yù)見(jiàn)，2014年“支付+社交”將是互聯(lián)網(wǎng)大佬們爭(zhēng)奪移動(dòng)支付用戶(hù)、搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的重要模式，當(dāng)然，也將會(huì)有更多用戶(hù)從中獲益。
