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本報(bào)記者 張曉斌 北京報(bào)道
4G牌照剛剛發(fā)放數(shù)月，三大運(yùn)營商就悄然打響了預(yù)熱大戰(zhàn)。
看上去，聯(lián)通這次動(dòng)真格的了。3月18日，中國聯(lián)通正式宣布啟動(dòng)4G業(yè)務(wù)商用，首批覆蓋北京、上海、廣州和深圳等25個(gè)城市，主要采用“4G+42M”融合方式，預(yù)計(jì)年底覆蓋300個(gè)城市，資費(fèi)方面進(jìn)一步降低門檻，采用4G/3G一體化策略。與此同時(shí)，聯(lián)通還首次推出了千元4G智能手機(jī)產(chǎn)品。
面對“4G先行一步”的中移動(dòng)，聯(lián)通能否繼續(xù)保持3G時(shí)代優(yōu)勢？
運(yùn)營商陳兵廣東
記者從聯(lián)通方面獲悉，目前聯(lián)通4G已落地，首批開放的25個(gè)城市，自18日開始可以申請4G業(yè)務(wù)，除了4G數(shù)據(jù)卡以外，聯(lián)通還首發(fā)了4款4G智能手機(jī)，包括三星S4和NOTE 3的4G版本、索尼Z1 4G版本以及HTC ONE MAX8160等。在業(yè)務(wù)辦理上，新入網(wǎng)用戶即日起就可以直接申請入網(wǎng)聯(lián)通4G。而原有聯(lián)通老用戶，如果不想換號，可以通過提前預(yù)約方式，自4月18日后，將原有合約套餐轉(zhuǎn)移至4G/3G一體化套餐。
“開始申請以來，目前還沒有相關(guān)數(shù)據(jù)的匯總，不過18日當(dāng)天，廣東已有1萬人申請了4G業(yè)務(wù)。”聯(lián)通方面介紹。
對于電信運(yùn)營商必爭重地，4G戰(zhàn)火又一次從廣東點(diǎn)燃。
3月18日，中國聯(lián)通在廣東深圳召開合作伙伴大會(huì)，正式宣布4G業(yè)務(wù)商用；聯(lián)通同時(shí)公布了自己的一體化4G戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)布局、資費(fèi)和終端策略等，包括100多家終端企業(yè)、200多家戰(zhàn)略渠道以及百余家互聯(lián)網(wǎng)和行業(yè)合作伙伴等紛紛前來助陣。其中，在終端采購一項(xiàng)上，聯(lián)通現(xiàn)場簽約終端銷量1.88億臺(tái)，終端合約銷量6000萬戶。根據(jù)聯(lián)通預(yù)計(jì)，2014年LTE+42M定制終端銷量將達(dá)到1億臺(tái)。
有意思的是，幾個(gè)月前，中國移動(dòng)發(fā)布10年來全新品牌“和”以及4G業(yè)務(wù)，也是在廣東舉行，中國移動(dòng)對于2014年4G終端的銷量預(yù)期，也是在1億部。
運(yùn)營商扎堆兒廣東背后，是其示范和戰(zhàn)略意義。
“中國聯(lián)通會(huì)對廣東地區(qū)投資進(jìn)行傾斜，有兩個(gè)方面因素，第一個(gè)方面是廣東有非常強(qiáng)勢的市場需求，投資能夠得到非常好的回報(bào)。第二個(gè)方面，廣東聯(lián)通經(jīng)營狀況健康、快速增長，投資最后都要自己買單，它(廣東聯(lián)通)具備消化巨額投資能力。”中國聯(lián)通市場營銷部總經(jīng)理熊昱表示。
實(shí)際上，近些年來廣東已成為中國聯(lián)通3G乃至4G商用、改革的橋頭堡。其中聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)升級方面，廣東在去年5·17電信日前夕，就率先在8個(gè)城市升級42Mbps網(wǎng)絡(luò)，而中國聯(lián)通全面升級這一網(wǎng)絡(luò)，也是從去年下半年才開始啟動(dòng)。試水改革方面，廣東也往往走在最前列，包括2013年8月，聯(lián)通與騰訊合作推出微信·沃卡，也是先從廣東起步，然后向其他省市蔓延。
在聯(lián)通首輪4G體驗(yàn)的25個(gè)城市里，廣東就占據(jù)5個(gè)，包括廣州、深圳、東莞、佛山、中山，規(guī)模遠(yuǎn)超其他省市。
一組工信部數(shù)據(jù)可以顯示該地區(qū)舉足輕重的地位。截至2014年1月，全國移動(dòng)電話用戶12.35億戶，其中廣東就有1.48億戶，是全國唯一一個(gè)過億省份，最為靠近的山東和江蘇，規(guī)模也只有8000多萬戶。
“廣東是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)適用人群和市場活躍度最高的地方，所以，運(yùn)營商推行4G業(yè)務(wù)，也會(huì)特別看重這一點(diǎn)，市場競爭也會(huì)格外激烈�！币幻娦判袠I(yè)人士告訴記者。
組合拳對戰(zhàn)單兵
值得注意的是，由于在4G牌照發(fā)放上，聯(lián)通獲得的是TD-LTE牌照，而不是其夢寐以求的FDD-LTE牌照，所以初期階段，聯(lián)通可以倚重的4G網(wǎng)絡(luò)資源并不多，其最核心的，依舊是其3G網(wǎng)絡(luò)。
在2013年12月4日發(fā)牌前夕，不管是中國聯(lián)通還是中國電信，都只是小規(guī)模建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)。相比之下，中國移動(dòng)從試驗(yàn)網(wǎng)階段，就早已布局4G網(wǎng)絡(luò)，迄今已有近兩年時(shí)間，加上去年首批發(fā)放的4G牌照，某種意義上，可謂移動(dòng)藍(lán)本，所以，單純的4G概念比拼，移動(dòng)確實(shí)擁有一定優(yōu)勢。
不過移動(dòng)的不足在于，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上，可以倚重的主要是4G網(wǎng)絡(luò)。中國移動(dòng)2G業(yè)務(wù)早已飽和，語音服務(wù)和短信等增值業(yè)務(wù)，近年又遭受OTT沖擊。目前三大電信運(yùn)營商2013年業(yè)績都已出爐，相比聯(lián)通和電信增長局面，中移動(dòng)2013年凈利潤1217億元，但同比下跌5.9%，為中移動(dòng)15年來首次下挫。
“移動(dòng)TD已經(jīng)基本放棄了，4G必然和早年2G一樣，各方面都承受很大壓力，所以必須建得快，而且質(zhì)量還要好�！币幻娦判袠I(yè)人士告訴記者。
面對移動(dòng)4G先發(fā)局面，聯(lián)通則采用了混合運(yùn)營策略，打出3G+4G組合拳。
“聯(lián)通4G發(fā)展采用的是4G/3G一體化策略，也就是對于用戶，不會(huì)分4G還是3G�！敝袊�(lián)通市場營銷部總經(jīng)理熊昱比喻說，一體化戰(zhàn)略包含了3G升級網(wǎng)絡(luò)(HSPA)和4G網(wǎng)絡(luò)TDD以及FDD，“42M就是4個(gè)車道，TDD百兆網(wǎng)絡(luò)就是10個(gè)車道，以后FDD網(wǎng)絡(luò)150M就是15個(gè)車道，作為運(yùn)營商來說，希望車道越來越多，但根據(jù)實(shí)際需要，需要把握投資結(jié)構(gòu)�！�
熊昱表示，目前重點(diǎn)是把42M網(wǎng)絡(luò)打造成精品，同時(shí)在熱點(diǎn)地區(qū)和場景，建設(shè)TDD乃至FDD網(wǎng)絡(luò)。
對于用戶來講，3G和4G是一個(gè)統(tǒng)一的套餐資費(fèi)包，如果沒有4G網(wǎng)絡(luò)，就可以順延使用3G網(wǎng)絡(luò)，流量資費(fèi)依舊是統(tǒng)一計(jì)算，并不會(huì)產(chǎn)生額外費(fèi)用。
“如果追求更快的網(wǎng)絡(luò)速度，4G一體化套餐相對劃算一些；如果對網(wǎng)速要求一般，可以使用3G�！贬槍�4G與聯(lián)通現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)優(yōu)劣，聯(lián)通工作人員如是表示。
隨著正式商用啟動(dòng)，聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)，也開始落地生花。其中首批開放北京、上海、廣州、深圳等25個(gè)城市，甚至遠(yuǎn)至烏魯木齊，也開通了4G網(wǎng)絡(luò)。
實(shí)際上，在正式商用之前，聯(lián)通就已提前造勢。去年12月份，中國移動(dòng)剛剛推出全新“和”品牌，發(fā)力4G的時(shí)候，彼時(shí)，尚未正式啟動(dòng)4G業(yè)務(wù)的中國聯(lián)通，也早早打起了4G宣傳，甚至在北京的地鐵、公交等線下渠道，形成與移動(dòng)對壘之勢。
與此同時(shí)，聯(lián)通也在加碼升級3G網(wǎng)絡(luò)，基于HSPA+的3G網(wǎng)絡(luò)，最高速率可以達(dá)到42Mbps，某種意義上，也可以視為準(zhǔn)4G。
記者3月20日走訪學(xué)院路兩家營業(yè)廳，雖然規(guī)模都不是很大，但移動(dòng)營業(yè)廳已經(jīng)可以承辦各類4G業(yè)務(wù)，包括終端和資費(fèi)，距移動(dòng)不遠(yuǎn)的聯(lián)通營業(yè)廳，則表示目前4G業(yè)務(wù)辦理，“需要到大營業(yè)廳才可以。”
這說明在渠道落地上，中國移動(dòng)已先行一步。
不過目前中國聯(lián)通也已打響渠道布局大戰(zhàn)，除了各種自由渠道、傳統(tǒng)3C渠道外，聯(lián)通還與電商渠道展開大規(guī)模、深度合作，其中包括1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等6家電商平臺(tái)，通過這些電商平臺(tái)，用戶就可以辦理4G業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，在4G網(wǎng)絡(luò)上，聯(lián)通也在積極籌備FDD牌照申請，相關(guān)牌照一旦下放，聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢無疑將進(jìn)一步鞏固。
不過有業(yè)內(nèi)人士表示，4G牌照剛剛下發(fā)3個(gè)月，預(yù)計(jì)主管部門不會(huì)那么快就給聯(lián)通和電信下發(fā)FDD牌照，“當(dāng)初，分期發(fā)放的一個(gè)考慮，就是希望運(yùn)營商能夠全力支持TD-LTE，同時(shí)，也能夠保持一個(gè)相對的平衡�！�
中國聯(lián)通人士在接受記者采訪時(shí)證實(shí)，聯(lián)通建有FDD試驗(yàn)網(wǎng)，也在申請F(tuán)DD牌照，但目前沒有相關(guān)信息可以披露。
新一輪換機(jī)潮？
隨著電信運(yùn)營商啟動(dòng)4G商用，新一輪換機(jī)潮備受期待。
“明星機(jī)+千元智能機(jī)”，聯(lián)通當(dāng)年依靠這一策略，借力3G后來居上。但此次沒有看到iPhone的身影。
按照蘋果發(fā)布新機(jī)的節(jié)奏，聯(lián)通新版支持4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone手機(jī)，恐怕要等三季度以后。在后續(xù)產(chǎn)品引進(jìn)上，聯(lián)通市場營銷部沒有透露具體時(shí)間，不過強(qiáng)調(diào)，“聯(lián)通與蘋果，不管是現(xiàn)有還是未來產(chǎn)品的合作，只會(huì)越來越緊密�！�
中國移動(dòng)與蘋果合作推出的iPhone手機(jī)，則支持4G網(wǎng)絡(luò)，這對于聯(lián)通，無疑又是一個(gè)比較優(yōu)勢。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前電信運(yùn)營商定制的4G手機(jī)，價(jià)格都相對偏高，以北京移動(dòng)為例，除了iPhone 5S/5C外，其目前主推8款4G智能手機(jī)，其中三星價(jià)格在4000元以上，最便宜的海信，價(jià)格也在2000元以上。
按照電信運(yùn)營商預(yù)期，千元4G智能手機(jī)要大規(guī)模市場化，需等到2014年下半年。
不過有電信專家在接受記者采訪時(shí)表示，按照市場發(fā)展規(guī)律，初期肯定是嘗試性、高端用戶來轉(zhuǎn)換4G和高端智能手機(jī)業(yè)務(wù)，然后再逐次形成規(guī)模效應(yīng)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)鏈成本降低，然后才是千元機(jī)時(shí)代到來。
“相比功能機(jī)時(shí)代從無到有的浪潮，現(xiàn)在3G到4G的變動(dòng)，沒有那么明顯，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也已經(jīng)相對飽和，除非出現(xiàn)非常變革性的設(shè)計(jì)和功能，否則短期內(nèi)，不會(huì)有那么明顯的換機(jī)潮�！�
