中移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入下滑 押注4G轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式

　　■本報(bào)記者 余祖江

　　中國(guó)移動(dòng)這頭大象步伐持續(xù)放緩，凈利潤(rùn)首次同比下降，特別是語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)方向性拐點(diǎn)。近日公布的財(cái)報(bào)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)收入為6302億元，同比增長(zhǎng)8.3%；凈利潤(rùn)1217億元，同比下滑5.9%。長(zhǎng)久以來(lái)賴以生存的語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入根基正在動(dòng)搖，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，這一天終究還是到來(lái)了。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)超過語(yǔ)音業(yè)務(wù)，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然，傳統(tǒng)的用戶增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)模式已不適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要，分析人士認(rèn)為，隨著4G競(jìng)賽的全面鋪開，互聯(lián)網(wǎng)與電信的深刻融合，同異業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，注定將把盡享既有優(yōu)勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)逐步請(qǐng)出“自由王國(guó)”。中國(guó)移動(dòng)亟待轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，為新一輪的發(fā)展蓄勢(shì)。

　　中移動(dòng)基本面未變

　　從2013年財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然面臨OTT應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)的替代加劇、用戶市場(chǎng)更加飽和、競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的挑戰(zhàn)，尤其是微信等對(duì)語(yǔ)音業(yè)務(wù)的分流，中國(guó)移動(dòng)感受至深，但是中國(guó)移動(dòng)仍是移動(dòng)通信市場(chǎng)的主導(dǎo)者，只是受信息消費(fèi)大環(huán)境影響，出現(xiàn)了一些新的發(fā)展跡象。

　　第一，語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入雖然仍為中國(guó)移動(dòng)第一大支柱，但是已呈現(xiàn)持續(xù)萎縮的態(tài)勢(shì)。2013年，中國(guó)移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入達(dá)3556.86億元，占總營(yíng)收的比重為56.4%，同比下降3.4%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2012年、2011年的同比增幅分別為1.1%、5.9%。短彩信收入自2011年以來(lái)連續(xù)下滑，2013年中國(guó)移動(dòng)短彩信業(yè)務(wù)收入為413.20億元，同比下降6.5%，此前兩年同比分別下跌4.8%、0.9%，跌幅逐年擴(kuò)大。

　　第二，盡管自2009年起凈利潤(rùn)增速已大不如前，但中國(guó)移動(dòng)盈利能力依然強(qiáng)勁，在國(guó)內(nèi)三家電信運(yùn)營(yíng)商中一枝獨(dú)秀。2013年中國(guó)移動(dòng)凈利率達(dá)19.3%，較2012年、2011年分別降低3.8、4.5個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)電信5.5%和中國(guó)聯(lián)通3.5%的水平。在凈利潤(rùn)份額中，中國(guó)移動(dòng)占比達(dá)到81.3%，雖較前兩年有所降低，但利潤(rùn)集中于一家運(yùn)營(yíng)商的局面依舊。

　　第三，從移動(dòng)通信用戶市場(chǎng)看，中國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)量龐大，規(guī)模優(yōu)勢(shì)非常明顯。2013年中國(guó)移動(dòng)累計(jì)新增移動(dòng)用戶5691萬(wàn)戶，占新增移動(dòng)通信用戶市場(chǎng)份額的46.1%；截至2013年底，中國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)為7.67億戶，同比增長(zhǎng)8.0%，占整體移動(dòng)通信用戶市場(chǎng)份額的62.2%，雖然最近幾年在三大電信運(yùn)營(yíng)商中的用戶市場(chǎng)份額略降，但是其移動(dòng)通信市場(chǎng)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商的地位未變。

　　傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)低值化甚至免費(fèi)化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，工信部最新統(tǒng)計(jì)顯示，1-2月，話音業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入787.5億元，由去年同期增長(zhǎng)0.4%轉(zhuǎn)為下滑1.6%，在行業(yè)收入規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，對(duì)語(yǔ)音業(yè)務(wù)的依賴持續(xù)減弱。基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)業(yè)逐漸進(jìn)入微利經(jīng)營(yíng)時(shí)代，近三年基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)業(yè)凈利率持續(xù)下降，由2011年的14.9%降至2013年的12%。由于中國(guó)移動(dòng)滾雪球式的發(fā)展，導(dǎo)致信號(hào)傳導(dǎo)的滯后效應(yīng)，在中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通身上，這種趨勢(shì)早已顯現(xiàn)。

　　搶跑4G引市場(chǎng)變局

　　4G對(duì)于中國(guó)移動(dòng)的重要意義不言而喻。一是在4G發(fā)展上布局較早，有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)；一是在傳統(tǒng)語(yǔ)音和短彩信業(yè)務(wù)收入下滑的背景下，中國(guó)移動(dòng)將因此迎來(lái)從傳統(tǒng)話音經(jīng)營(yíng)為主向流量經(jīng)營(yíng)為主轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Chetan Sharma Consulting日前發(fā)布報(bào)告稱，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商去年第四季度的移動(dòng)數(shù)據(jù)收入首次超過語(yǔ)音通話收入，這被認(rèn)為是行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的里程碑，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)超越語(yǔ)音業(yè)務(wù)的趨勢(shì)日漸顯現(xiàn)，成為電信運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)收的新動(dòng)力。

　　中國(guó)移動(dòng)對(duì)TD—LTE寄予厚望，且籌備已久，在去年12月獲發(fā)TD—LTE牌照后，在16個(gè)城市正式推出了4G商用網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，與蘋果公司達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，引入了支持TD-LTE和TD-SCDMA的iPhone手機(jī)，對(duì)于市場(chǎng)的反應(yīng)，中國(guó)移動(dòng)高層用“開局良好”來(lái)形容4G的進(jìn)展，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)2月新增4G用戶134萬(wàn)戶，主要為iPhone用戶。在1月中旬開始銷售iPhone手機(jī)后，中國(guó)移動(dòng)2月新增iPhone用戶約100萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)已在4G發(fā)展上占得先機(jī)。

　　由于中國(guó)移動(dòng)加大TD—LTE營(yíng)銷推廣力度，導(dǎo)致部分用戶產(chǎn)生觀望情緒，引發(fā)移動(dòng)通信市場(chǎng)連鎖反應(yīng)。從2013年12月起三個(gè)月的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看，中國(guó)移動(dòng)新增移動(dòng)通信用戶分別達(dá)到391萬(wàn)戶、466萬(wàn)戶、374.9萬(wàn)戶，在新增移動(dòng)通信用戶市場(chǎng)上所占份額分別為60.9%、66.7%、67.7%，新增3G用戶分別為1050.3萬(wàn)戶、1424.3萬(wàn)戶、953.7萬(wàn)戶，占3G用戶增量市場(chǎng)份額的比例依次為71.2%、79.4%、74.0%。僅由此看，這似乎回到了3G發(fā)展之初的局面，2009年1月，中國(guó)移動(dòng)在新增移動(dòng)通信用戶市場(chǎng)份額上占比為78.2%。

　　在3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)地位遭受沖擊，勢(shì)必在4G時(shí)代重塑優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃，今年資本開支為2252億元，其中4G開支的占比達(dá)到33%，約為750億元，將在今年建設(shè)完成50萬(wàn)個(gè)4G基站。中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃今年銷售1億部TD-LTE手機(jī)，發(fā)展超過5000萬(wàn)4G用戶。此前，工信部提出，2014年底前我國(guó)4G商用城市超過300個(gè)，用戶超過3000萬(wàn)。由此，中國(guó)移動(dòng)加快推進(jìn)TD—LTE發(fā)展的決心可見一斑。

　　4G開弓沒有回頭箭

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，4G發(fā)展對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)績(jī)將起到正面拉動(dòng)作用，盡管移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但高速的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正吸引越來(lái)越多的人加大數(shù)據(jù)使用量。就中國(guó)移動(dòng)而言，4G能夠帶來(lái)大量高價(jià)值的用戶，2013年，中國(guó)移動(dòng)用戶的ARPU值持續(xù)降至67元，4G的ARPU值則超過180元。不過，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端補(bǔ)貼等方面的投入將影響短期業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)今明兩年資本開支維持在高位，2014年中國(guó)移動(dòng)終端補(bǔ)貼金額為340億元，同比增長(zhǎng)29.3%，主要用于4G手機(jī)。這將使中國(guó)移動(dòng)盈利水平持續(xù)承壓。

　　FDD—LTE牌照成為近期業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，三家電信運(yùn)營(yíng)商均表達(dá)了獲得FDD—LTE牌照的期望。中國(guó)移動(dòng)稱，若政策層面允許，將融合發(fā)展TD-LTE和FDD-LTE；中國(guó)電信在財(cái)報(bào)中表示，正在積極申請(qǐng)F(tuán)DD-LTE經(jīng)營(yíng)許可；中國(guó)聯(lián)通則表示，雖然目前只獲得了TD-LTE牌照，但是4G建設(shè)重心仍在FDD-LTE。瑞銀預(yù)期，今年5月中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通可能將獲發(fā)FDD-LTE制式的試驗(yàn)牌照。

　　4G時(shí)代，移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，事實(shí)上，圍繞4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、手機(jī)終端、流量資費(fèi)等已展開，由于三家運(yùn)營(yíng)商各自原有網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、終端、用戶等基礎(chǔ)不同，在4G發(fā)展上將會(huì)有不同的策略選擇。FDD-LTE牌照如何發(fā)放，很可能決定市場(chǎng)走向。究竟鹿死誰(shuí)手，我們拭目以待！