國內(nèi)智能終端月度出貨量降25.1% 因產(chǎn)品同質(zhì)化

　　■本報記者 陳夢露

　　隨著我國3G網(wǎng)絡商用日趨成熟，加之4G商用也已進入正軌，國內(nèi)智能終端市場呈現(xiàn)高漲之之勢。不過，2月份的數(shù)據(jù)比較慘淡。據(jù)IDC發(fā)布最新《中國智能終端市場月度跟蹤報告》顯示，2014年2月中國智能終端市場出貨量約為3,787萬臺，同比去年2月上漲了6.5%，環(huán)比下降了25.1%。盡管2月的智能終端或許會歸結(jié)于春節(jié)對市場的影響。但有業(yè)內(nèi)人士稱，智能終端市場正在經(jīng)歷從藍海向紅海轉(zhuǎn)變，隨著日益激烈的市場競爭，以及產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的愈發(fā)嚴重，導致其發(fā)展瓶頸凸顯。如今的智能終端市場產(chǎn)品周期和生存空間都成為敏感話題，只有產(chǎn)品尋求差異化發(fā)展才是正解。

　　智能終端出貨量月度下降明顯

　　據(jù)IDC最新《中國智能終端市場月度跟蹤報告》指出，2014年2月中國智能終端市場出貨量約為3,787萬臺，同比去年2月上漲了6.5%，環(huán)比下降25.1%。從月度數(shù)據(jù)來看，2014年2月智能終端市場的出貨量環(huán)比下降明顯，分析稱主要是由于春節(jié)對市場的影響十分顯著。分析者仍表示樂觀，據(jù)預計，2014年中國智能終端整體出貨量將達到5.1億臺，較2013年上漲17.4%，其中臺式機出貨量3,776萬臺，筆記本出貨量2,325萬臺，平板電腦出貨量2,930萬臺，智能手機出貨量4.28億臺。

　　由于中國商用市場對臺式機的獨特偏好，2014年商用臺式機市場基本保持穩(wěn)定。而受到經(jīng)濟增長放緩等因素的影響，商用筆記本市場則下滑明顯。由于Windows操作系統(tǒng)仍占主流，商用筆記本市場受到平板電腦的沖擊較小。商用市場對于平板電腦的需求主要來自于新興的行業(yè)應用，如金融、醫(yī)療、教育、政府等行業(yè)對智能終端設備的移動性與便攜性的需求。

　　事實上，智能終端依然存在較大的市場需求。中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從2009年的3.77億增長到2013年9月份的8.20億，年平均增速為21.4%。

　　智能終端廠商方面，廠商布局全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，市場格局當前基本穩(wěn)定。隨著各廠商根據(jù)自身優(yōu)勢推出大屏手機、平板電腦等智能終端，差異化、多樣性與競爭勢必將成為2014年智能終端市場的主要特點。

　　智能終端市場逐漸向紅海蔓延

　　我國正在積極研究部署促進信息消費，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。促進信息消費已成為經(jīng)濟政策的著力點之一。作為信息消費領域最活躍的智能終端，面臨著新的發(fā)展機遇。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略、促進信息消費擴大內(nèi)需等系列政策的實施，以及相關國家科技重大專項深入推進，為我國智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造了良好的政策環(huán)境，物聯(lián)網(wǎng)、云平臺、智慧城市等基礎設施不斷完善，帶動智能終端繼續(xù)加速取代功能手機。

　　而智能終端從PC到智能機等領域，可以說是IT產(chǎn)業(yè)的重要部分，未來中國將從智能終端市場爆發(fā)階段逐步向成熟階段發(fā)展。但是產(chǎn)品、市場、應用、技術(shù)的變革速度不會變慢，每天更多新鮮的變化將改變我們的生活。預計到2017年底消費類智能終端保有量將達到12億臺，整體智能終端保有量將突破14億臺。2014年中國智能終端市場增長17%。一系列亮麗數(shù)據(jù)的背后，拉動了許許多多智能化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展，智能終端產(chǎn)品的研發(fā)、銷售深受各大企業(yè)關注，其技術(shù)的革新和產(chǎn)品的更新?lián)Q代將進入加速度，走智能終端應用之路更加成為未來的一個必然趨勢。

　　但是由于電子元器件、觸摸屏等產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇，以及各大廠商的激烈競爭，一些產(chǎn)品上市不久便迎來跟風潮，導致部分企業(yè)競爭力不足，盈利能力有所削弱，這一行業(yè)存在盈利水平“旱澇不均”的問題。專家分析認為，能否擺脫同質(zhì)化、實現(xiàn)差異化競爭，將決定相關企業(yè)的發(fā)展前景。

　　IDC中國負責終端系統(tǒng)研究的總監(jiān)王吉平也認為，2014年伊始，中國智能終端市場格局變化明顯，值得關注。運營商大力推進智能手機業(yè)務與3G服務已經(jīng)一年有余，中國智能終端市場正在經(jīng)歷從藍海向紅海的轉(zhuǎn)變。紅海的逐漸生成主要歸咎于市場化的激烈競爭以及產(chǎn)品同質(zhì)化的日益增多。對這樣的局面，國內(nèi)智能終端的發(fā)展瓶頸顯得尤為凸顯。

　　易觀國際移動互聯(lián)網(wǎng)分析師王珺認為，手機等移動終端和零部件的同質(zhì)化競爭，是當前企業(yè)面臨的最大困難。廠家為了贏得市場，都在不斷降價，同時不斷加大投入，但投入不一定能轉(zhuǎn)化為收入，這必然影響企業(yè)的財務數(shù)據(jù)。

　　差異化發(fā)展成廠商突破關鍵

　　我國對智能手機的市場需求量呈爆炸式增長，這為智能手機行業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎；另一方面，國產(chǎn)智能手機出現(xiàn)崛起之勢，逐漸打破了 蘋果 、三星兩大巨頭對市場的壟斷，盈利空間進一步擴大。然而互聯(lián)網(wǎng)時代，日新月異的電子產(chǎn)品周期、生存空間都是一個敏感的話題。因此產(chǎn)品的創(chuàng)新、尋求差異化發(fā)展就顯得尤為重要。

　　現(xiàn)在手機更新?lián)Q代的周期非常迅速，由此帶來的市場前景可觀。但是，當前國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，只有不斷更新技術(shù)和實行差異化戰(zhàn)略才能保持競爭優(yōu)勢。智能化終端設備更新升級周期縮短，信息消費的發(fā)展勢必對智能手機的配置要求不斷提高，智能手機只有加快更新速度，才能與信息消費產(chǎn)品相匹配。

　　首先，應加強產(chǎn)品的多元化布局，豐富PC產(chǎn)品之外的產(chǎn)品線，智能手機、平板電腦、智能電視等智能終端。推動PC廠商向“PC及周邊產(chǎn)品”廠商轉(zhuǎn)變。同時避開同質(zhì)化競爭應轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，轉(zhuǎn)向差異化營銷。以手機為例，商務手機、時尚女性手機等細分品種，在相同的配置之下利潤往往更高。

　　其次，增強渠道電商化，營銷互聯(lián)網(wǎng)化。在業(yè)務多元化的同時，增加渠道拓展也是推動傳統(tǒng)廠商成功轉(zhuǎn)型的另一個方面。

　　最后，未來智能終端形態(tài)勢必會呈現(xiàn)多樣化趨勢。4G商用所帶來的效應，尤其是給智能終端領域帶來了活力，如全新的終端形態(tài)——可穿戴設備。隨著4G的不斷深入發(fā)展，智能終端將會向多樣化轉(zhuǎn)變值得期待。