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作為全球最大的智能手機(jī)市場，中國市場的份額爭奪實在殘酷得有些過了頭。在公開發(fā)布了僅僅4個月多后，聯(lián)發(fā)科原本用來向 高通 中端驍龍600處理器平臺挑戰(zhàn)的真八核智能機(jī)在一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商的集體發(fā)力下，迅速突破了千元大關(guān)。這一事件的始作俑者原本是酷派，其今年初發(fā)布的電商品牌大神F1首家將八核智能機(jī)定價在888元，但真正引發(fā)高潮的仍然是小米。近日，小米宣布將和QQ空間聯(lián)合首發(fā)旗下的全新品牌——紅米Note，這款5.5英寸的新品彌補(bǔ)了小米產(chǎn)品線在5英寸以上超大屏市場的空白，并首次采用了八核處理器平臺，但定價卻依舊799元起步，即使高配的增強(qiáng)版也不過999元。此舉一石激起千層浪，在紅米Note啟動預(yù)約的幾天里，華為、聯(lián)想、中興相繼發(fā)布了全新的八核新機(jī)，清一色的定價千元以下，激戰(zhàn)就這么突然的開打了。
競爭太殘酷 聯(lián)發(fā)科無奈躺槍
在MT6592芯片去年11月首發(fā)時，聯(lián)發(fā)科方面曾公開表示，真八核是該公司向高通所盤踞的中高端市場發(fā)起挑戰(zhàn)的重要武器。雖然高端并不一定等于高價，但有著市場上首個真八核的噱頭，誰也沒有料到采用MT6592平臺的智能機(jī)會這么快跌破千元大關(guān)�！耙话銇碚f，每年一季度是手機(jī)市場的傳統(tǒng)淡季，但今年情況似乎有些不同，可能是去年第四季度全球智能手機(jī)讓廠商的緊迫感提升了。”出云咨詢分析師劉正昊表示。
根據(jù)IDC的研究報告顯示，，2013年第四季度，中國智能手機(jī)季度銷量兩年來首次下滑，出貨量從三季度的9480萬部下降到9080萬部，環(huán)比下滑4.3�！斑@主要是3G高速普及漸入尾聲，運(yùn)營商數(shù)據(jù)顯示，今年頭兩個月聯(lián)通和電信3G用戶的增長環(huán)比都有所下降，僅有移動還保持較高速度的增長�！眲⒄环Q，這種情況預(yù)示著市場的洗牌將會加速，因此各大手機(jī)廠商將會承受的壓力也將提升，自然會在產(chǎn)品更新?lián)Q代和價格調(diào)整方面動作頻繁。
因此，小米的主動出擊不難理解，去年底 雷軍 就放言今年小米手機(jī)要賣超過4000萬部，而且這還只是“保守的說法”，其實在小米內(nèi)部，5000萬部的目標(biāo)已經(jīng)被視為理所當(dāng)然。為了達(dá)成每年150%的增速，小米手機(jī)的走量需求強(qiáng)烈，在規(guī)模龐大的低端市場發(fā)力也就是合理的選擇，至于選擇八核作為突破口，“也是正常舉動，畢竟四核推廣已經(jīng)有一年多的時間，對于用戶的新鮮感已經(jīng)基本沒有，選擇八核產(chǎn)品自然更有噱頭�！眲⒄槐硎�，其他廠商的跟進(jìn)應(yīng)該也不是無奈之舉，而可能也已經(jīng)提前有所準(zhǔn)備，只不過小米走得快一些。但考慮到聯(lián)發(fā)科的八核芯片供應(yīng)量有限，這場千元八核大戰(zhàn)的核心應(yīng)該會是供應(yīng)鏈優(yōu)勢之爭，品牌方面小米優(yōu)勢較為明顯，但鹿死誰手還尚未可知�！爸徊贿^聯(lián)發(fā)科用八核來挑戰(zhàn)高端的想法恐怕就會成為泡影了�！�
不是都跟風(fēng) 差異化仍有空間
對于眾多廠商火拼千元以下的入門智能機(jī)市場的情況，戰(zhàn)國策分析師楊群表示，這算是市場發(fā)展的必然規(guī)律，雖然殘酷但也是必經(jīng)階段。但他同時也指出，和PC產(chǎn)品不同，手機(jī)市場仍然存在較大的個性化細(xì)分空間，“就像 蘋果 iPhone、三星GALAXY S系列、Note系列牢牢占據(jù)3000元以上的市場，而且銷量并不小的情況那樣，并非所有的消費(fèi)者都會執(zhí)著于低價的�！�
事實上，在這股八核智能手機(jī)的降價大潮中，也的確有廠商逆市而動。前不久，金立就推出了號稱全球最薄的Android智能手機(jī)S5.5，主打精美外觀設(shè)計和極致工藝提升，在引進(jìn)了金屬邊框、雙面玻璃等高端機(jī)身材料的情況下，這款手機(jī)的厚度成功被壓縮到了5.5毫米的規(guī)格，因此雖然同樣采用了MT6592的八核芯片，其售價則高達(dá)2299元。不僅金立，vivo最新升級八核芯片的新版的X3S的售價更是高達(dá)2498元，加上此前售價為1999元的TCL S960，敢于喊高價的國產(chǎn)手機(jī)廠商其實也并不少。
“這并不代表著這些產(chǎn)品就是暴利，手機(jī)市場的差異化空間本來就比較大，除了核心芯片之外，產(chǎn)品工藝、軟件系統(tǒng)、屏幕材質(zhì)、內(nèi)存大小等細(xì)節(jié)指標(biāo)都能夠為廠商提供產(chǎn)品差異化的空間。”楊群表示，以去年熱賣超過300萬臺的vivo X3S為例，其上市的時候采用的聯(lián)發(fā)科的四核處理器，但專業(yè)HiFi技術(shù)和當(dāng)時全球最薄的機(jī)身厚度都為其贏得了市場口碑，“當(dāng)然，在銷售渠道方面，金立、vivo等在公開市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢也為其產(chǎn)品定價的提升提供了底氣，和電商渠道主要針對價格敏感型消費(fèi)者的情況有所不同，公開市場的渠道中品牌、做工、用戶體驗等產(chǎn)品細(xì)節(jié)帶來的溢價能力還是比較大的�！睏钊悍Q。
南方日報記者 程鵬
