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本報(bào)記者 黃興利 北京報(bào)道
在智能手機(jī)第一陣營(yíng)， 蘋(píng)果 和三星的對(duì)決早已殺氣重重。如今， 中興通訊股份有限公司 (000063.SZ，00763.HK，以下簡(jiǎn)稱“中興”)也想插上一腳。進(jìn)入4月以來(lái)，中興連續(xù)發(fā)布多款“高性價(jià)比”智能手機(jī)意圖瓜分4G智能終端市場(chǎng)。
新上任還不到半年的中興通訊執(zhí)行副總裁、終端公司CEO曾學(xué)忠這一次出手不凡：4月16日，中興在三星的大本營(yíng)發(fā)布新款智能手機(jī)，況且還是超低價(jià)格開(kāi)賣(mài)，叫板三星“野心”盡顯，如此“踢館”，中興究竟想怎樣？
“賺眼球比賺錢(qián)重要”
“雖然我們?cè)谙蛉�、蘋(píng)果學(xué)習(xí)，但實(shí)際上他們的產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)太高了，未來(lái)也許會(huì)回到理性的價(jià)位。在現(xiàn)階段，中興需要通過(guò)這種高性價(jià)比，提升品牌影響力、擴(kuò)大規(guī)模，并用規(guī)模換取成本優(yōu)勢(shì)。”4月16日，曾學(xué)忠對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者直言。
當(dāng)日，中興通訊聯(lián)合京東( 滾動(dòng)資訊 )發(fā)布一款年度旗艦產(chǎn)品“星星1號(hào)”。選擇在韓國(guó)發(fā)布這款僅售1399元的新機(jī)，中興此舉被業(yè)內(nèi)看做故意“踢館”，甚至有聲音質(zhì)疑其在賠本賺吆喝。
實(shí)際上，半個(gè)月以來(lái)，中興接連發(fā)布智能手機(jī)早已引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。4月1日，中興攜手天貓商城在北京發(fā)布了旗下全球最快4G手機(jī)中興天機(jī)Grand SII，4月5日，中興發(fā)布中興紅牛V5。加上這款“星星1號(hào)”手機(jī)，被稱為中興手機(jī)的“兩彈一星”戰(zhàn)略。
“在韓國(guó)發(fā)布星星1號(hào)手機(jī)，是中興作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)代表向行業(yè)標(biāo)桿發(fā)起的一次致敬和學(xué)習(xí)，中興希望未來(lái)能夠與三星等世界領(lǐng)先手機(jī)廠商齊頭并進(jìn)，一起做大手機(jī)終端市場(chǎng)�！痹鴮W(xué)忠表示。
對(duì)于智能手機(jī)賣(mài)了“白菜價(jià)”，曾學(xué)忠解釋說(shuō)，中興之所以把價(jià)格定這么低，一方面是考慮到在中興手機(jī)品牌建設(shè)的過(guò)程中，需要通過(guò)一些營(yíng)銷方式來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，需要讓消費(fèi)者感受到花一千多買(mǎi)到的中興手機(jī)跟花五千多買(mǎi)的三星手機(jī)沒(méi)有太大差別。
“中興需要用相對(duì)低的價(jià)格來(lái)?yè)屨甲钪髁鞯?G市場(chǎng)�！痹鴮W(xué)忠直言，我們還需要不斷改進(jìn)產(chǎn)品的體驗(yàn)，同時(shí)還在營(yíng)銷方面多下功夫，對(duì)于現(xiàn)階段的中興手機(jī)來(lái)說(shuō)，賺眼球比賺錢(qián)更重要。
按照曾學(xué)忠的說(shuō)法，中興希望借助這三款“覆蓋不同價(jià)位段”、“性價(jià)比極高”的手機(jī)搶占最主流的4G手機(jī)市場(chǎng)。
曾學(xué)忠稱，“星星1號(hào)”是中興通訊今年春季攻勢(shì)的收官之作，但不是結(jié)束，而是一個(gè)全新的開(kāi)始。這意味著中興通訊接下來(lái)還有新款手機(jī)推出。曾學(xué)忠表示，“線上機(jī)型今年不會(huì)再推多少，下半年會(huì)多推線下的機(jī)器，但量也不會(huì)很多�！�
此前在4月初，曾學(xué)忠曾高調(diào)宣布中興2014年“4G酷跑”戰(zhàn)略正式開(kāi)跑，該戰(zhàn)略計(jì)劃旨在3、4月份集中發(fā)布一批代表中興4G軟硬件技術(shù)的手機(jī)終端產(chǎn)品，以組合拳的方式助力中興終端率先完善4G布局。
從147%到203%
“2014年中興在政企網(wǎng)、終端市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)重大機(jī)遇，因此強(qiáng)化終端產(chǎn)品、政企網(wǎng)縱向運(yùn)作和貫通，給予更多的資源投入，確保能把握機(jī)遇�！敝信d通訊董事長(zhǎng)侯為貴曾強(qiáng)調(diào)。
正是由于如此定調(diào)智能終端，從2014年開(kāi)始，中興在4G終端實(shí)現(xiàn)逆襲。與此同時(shí)，中興正走出求規(guī)模的拐點(diǎn)，發(fā)起一場(chǎng)“現(xiàn)金流”大戰(zhàn)。
4月17日晚間，中興通訊宣布截至2014年3月31日的第一季度業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，2014年1-3月，中興通訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入190.53億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.51%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.22億元人民幣，同比增長(zhǎng)203.51%。
在經(jīng)過(guò)了2012年的短暫調(diào)整后，中興通訊業(yè)績(jī)迅速回到以往的上坡態(tài)勢(shì)�；赝^(guò)去十年，從2003年到2005年，中興通訊凈利潤(rùn)逐年上升，也就是從那時(shí)起， 巨人 開(kāi)始攻入全球電信市場(chǎng)攻城略地。隨后的2007年到2010年，受益于國(guó)內(nèi)3G建設(shè)周期，中興通訊利潤(rùn)繼續(xù)爬升。
正是由于2012年業(yè)績(jī)下滑出現(xiàn)虧損，從當(dāng)年第四季度開(kāi)始，中興就開(kāi)始進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，從“以規(guī)模為中心”轉(zhuǎn)向“以利潤(rùn)為中心”。從今年一季報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，中興通訊的戰(zhàn)略調(diào)整再次開(kāi)花結(jié)果。此前的3月26日，中興通訊發(fā)布2013年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年集團(tuán)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為13.58億元人民幣，同比增長(zhǎng)147.8%，該數(shù)據(jù)從147.8%飆漲至203.51%，中興通訊僅用了一個(gè)季度時(shí)間。
2014年，盈利成為中興的更高目標(biāo)。中興通訊預(yù)計(jì)，2014年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8億至10億元人民幣，同比大幅增長(zhǎng)158.06% -222.57%。
“下一報(bào)告期，拉動(dòng)電信行業(yè)投資的主要?jiǎng)恿υ谟诰W(wǎng)絡(luò)寬帶化，重點(diǎn)是以3G/4G為主的無(wú)線寬帶，以及配套傳輸網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)與擴(kuò)容�！敝信d表示。
值得關(guān)注的是，4月16日，在北京飛往成都的中國(guó)國(guó)航CA4116航班以及對(duì)開(kāi)的CA4109航班上，啟用了機(jī)上互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，順利完成首飛及乘客體驗(yàn)測(cè)試，中興通訊是該次地空寬帶系統(tǒng)地面基站通信設(shè)備唯一供應(yīng)商。實(shí)際上，早在2007年，中興就同美國(guó)Aircell合作搭建GoGo網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前已為美國(guó)9家航空公司的1500余架班機(jī)提供空中互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
4G浪潮下的2014年，不管是在作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的智能手機(jī)市場(chǎng)，還是在4G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)市場(chǎng)，對(duì)于中興來(lái)說(shuō)，溫上一壺好酒，火候都剛剛好。
