小米，華為誰(shuí)才是中國(guó)手機(jī)老大?

　　哈士奇/文

　　中國(guó)兩大手機(jī)廠商華為和小米正在激烈爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一寶座，就在市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)聲稱華為已超越小米不久，小米援引國(guó)際調(diào)研公司IHS Technology數(shù)據(jù)稱，小米市場(chǎng)份額依然超過華為穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一，甚至搬出了友盟、 騰訊 的數(shù)據(jù)。眾多人看的云里霧里，粉絲相互掐架，可誰(shuí)才是第一呢？要搞明白這個(gè)問題我們需要先了解一些基本的概念。

　　出貨量和銷量

　　產(chǎn)品的生產(chǎn)到消費(fèi)者購(gòu)入通常要經(jīng)過幾個(gè)階段：廠商出貨(sell-in或shipmen)，消費(fèi)者購(gòu)入(sell-out)這是2個(gè)基本階段，中間可能會(huì)經(jīng)過代理商、運(yùn)營(yíng)商等渠道也可能是消費(fèi)者從官方直接網(wǎng)購(gòu)。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)所說(shuō)的基本都是廠商出貨量這個(gè)量自然是包括渠道里的貨了，真正的到消費(fèi)者手中的量很難統(tǒng)計(jì)，很多時(shí)候媒體口中的銷量其實(shí)是指的廠家的出貨量。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源差異

　　市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)是怎么來(lái)的呢？有產(chǎn)業(yè)鏈中零組件的出貨訊息，組裝代工的信息，銷售渠道的數(shù)據(jù)，單方面或多方面的信息匯總校正后得出數(shù)據(jù)，有些機(jī)構(gòu)還會(huì)跟廠家去核對(duì)。由于數(shù)據(jù)來(lái)源不同，所以即便都是出貨量，不同的市調(diào)機(jī)構(gòu)之間的數(shù)據(jù)也會(huì)有一些差距，數(shù)據(jù)打架是經(jīng)常發(fā)生的事情。 比如我們常見的Trendforce主要是追蹤零組件上游產(chǎn)業(yè)，旗下DRAMexchange、WitsView各專注在存儲(chǔ)器、顯示面板行業(yè)，估計(jì)其數(shù)據(jù)來(lái)源偏重在這兩個(gè)行業(yè)廠商的出貨數(shù)字。

　　小米還舉出了友盟和騰訊的數(shù)據(jù)，這又是什么鬼呢？這些是通過你的手機(jī)安裝的App來(lái)獲得的，很多App中有友盟的包，友盟就是匯總的這些App收集到的數(shù)據(jù)來(lái)統(tǒng)計(jì)的；騰訊同理，可能更多的是來(lái)源于騰訊的產(chǎn)品收集的信息。這些App又是如何收集的呢？Android的SDK中有函數(shù)直接調(diào)用就可以得到，個(gè)人猜測(cè)SDK中的方法是通過讀取手機(jī)的IMEI來(lái)判斷手機(jī)型號(hào)的(需要查源碼確認(rèn))。關(guān)于IMEI簡(jiǎn)單說(shuō)就是這個(gè)數(shù)字是有意義的(具體可以 百度 或者 谷歌 )，也可以把手機(jī)的IMEI理解為PC的MAC地址，這是唯一的(山寨機(jī)會(huì)共用一個(gè)IMEI)，扯遠(yuǎn)一點(diǎn)說(shuō)你手機(jī)換了SIM卡號(hào)根據(jù)IMEI一樣可以跟蹤定位。運(yùn)營(yíng)商的在網(wǎng)機(jī)型統(tǒng)計(jì)基本都是基于IMEI得到的。

　　有人會(huì)說(shuō)友盟的數(shù)據(jù)基于千千萬(wàn)的App統(tǒng)計(jì)出來(lái)的，還是在線，得到的活躍度應(yīng)該是很有說(shuō)服力的呀，先等等，這里還有一個(gè)陷阱。我們打開友盟的活躍度統(tǒng)計(jì)會(huì)發(fā)現(xiàn)銷量不錯(cuò)的華為在榜單上都快絕跡了，不要懷疑自己的眼睛，我們?cè)俅蜷_華為的機(jī)型統(tǒng)計(jì)會(huì)發(fā)現(xiàn)一大堆的機(jī)型讓人眼花繚亂。

　　為了方便，這里我們以Mate 7為例，經(jīng)過尋找發(fā)現(xiàn)這里Mate 7被統(tǒng)計(jì)為4個(gè)機(jī)型(如上圖紅圈所示)，這4個(gè)機(jī)型所占的比例為0.21% + 0.15% + 0.2% + 0.08% = 0.64% ，我們?cè)俜祷厝タ椿钴S度排行會(huì)發(fā)現(xiàn)0.64%可以排到12的位置。難道小米的機(jī)器統(tǒng)計(jì)就沒這個(gè)問題嗎？真沒有。所以我們不要被這個(gè)活躍度給騙了，不能說(shuō)友盟統(tǒng)計(jì)錯(cuò)了，程序自動(dòng)生成的結(jié)果就是這樣，但是我想友盟可以做的更好。

　　增量與存量

　　在小米員工的說(shuō)辭中還引用了騰訊的數(shù)據(jù)，表示小米前10占了9個(gè)，看了上面友盟的機(jī)型統(tǒng)計(jì)，你還相信這個(gè)嗎？但是也別想的太夸張，小米機(jī)型更少，爆款更多而華為機(jī)型更多單品爆款相對(duì)較少這也是事實(shí)，mate7在華為的手機(jī)里屬于銷量高的。

　　除此之外我們更應(yīng)該看騰訊的另一個(gè)數(shù)據(jù)，那就是手機(jī)使用和增量的情況，使用我們可以理解為存量代表的是過去，增量代表的是現(xiàn)在和未來(lái)趨勢(shì)。而我們前面所說(shuō)的市調(diào)機(jī)構(gòu)的出貨量都是某段時(shí)間的增量，手機(jī)活躍度都是截止到某個(gè)時(shí)間的存量。

　　誰(shuí)是第一？

　　前面說(shuō)了這么多，只是為了搞清楚他們都在說(shuō)什么，接下來(lái)我們看看誰(shuí)是第一。說(shuō)到第一，這里還有兩個(gè)經(jīng)常搞混或者是用來(lái)偷換概念的詞：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量和中國(guó)手機(jī)廠家出貨量�？醋置婢秃芎美斫�，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量指的是各手機(jī)廠家在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的出貨量；中國(guó)手機(jī)廠家出貨量指的是各中國(guó)手機(jī)廠家的出貨量，這個(gè)出貨量包括國(guó)內(nèi)也包括國(guó)外。雖然很簡(jiǎn)單，但總有人試圖混淆是非。

　　以認(rèn)可度比較高的IDC的數(shù)據(jù)來(lái)看小米和華為的出貨量(國(guó)內(nèi)外均包括)，可以看到只有在2014年第三季華為被小米超越(華為縮減產(chǎn)品線砍合約機(jī)是主因)。其它時(shí)候華為一直是領(lǐng)先小米的，其實(shí)2012年華為就是全球第三大智能手機(jī)出貨商了，那時(shí)候小米還沒影呢，所以全球第三根本沒什么好提的。

　　我們?cè)倏匆幌聡?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)(數(shù)據(jù)來(lái)源是HIS，IDC沒有找到連續(xù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù))

　　兩個(gè)圖的數(shù)據(jù)來(lái)源不同，IDC的數(shù)據(jù)認(rèn)可度更高，HIS也可作為重要的參考。我們可以很容易的看出華為手機(jī)因?yàn)閲?guó)外的銷售業(yè)績(jī)較好總體有著更好的表現(xiàn)。華為很早就是全球第三了，但是中間有一些問題被其它廠家超越，現(xiàn)在又回到了原來(lái)的位置，這并不值得驕傲。小米作為一個(gè)成立幾年的公司能有今天的業(yè)績(jī)已經(jīng)足夠的成功，在過去的一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的龍頭，現(xiàn)在華為也站在了這個(gè)位置前面并且超越之勢(shì)強(qiáng)勁，僅就第三季來(lái)說(shuō)這個(gè)位置歸誰(shuí)很難說(shuō)，接近的情況下會(huì)有一批市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)打架，我們也無(wú)法得知哪個(gè)更準(zhǔn)確，不如看第四季。手機(jī)廠家的整體出貨量華為更多是無(wú)可置疑的，小米的海外之路并不如預(yù)期。