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從無力招架，到分庭抗禮，國產(chǎn)手機(jī)一路走來不易�！昂鋈缫灰勾猴L(fēng)來”般的質(zhì)變，正是國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)苦練內(nèi)功、不斷蓄積力量的量變結(jié)果
朋友去年年底花5000多元買了個(gè)洋品牌手機(jī)，用了才一年不到，機(jī)身卻越來越燙，再加上此款手機(jī)出現(xiàn)問題甚至發(fā)生爆炸的新聞?lì)l出，朋友心里打起了鼓，終于決定換部手機(jī)。
那換什么呢？朋友比來比去，最后買了部國產(chǎn)手機(jī)。我不禁調(diào)侃：“自稱某品牌‘死忠粉’的人怎么這就變節(jié)啦？”朋友笑笑：“雖然這部國產(chǎn)機(jī)用久了也發(fā)熱，但至少不像原來那款那么燙，而且配置高端，性能跟洋品牌比根本沒什么差別，我為什么還要多花一倍多的錢去買個(gè)差不多的手機(jī)？”
忽然發(fā)現(xiàn)，身邊和這位朋友差不多的人已經(jīng)越來越多，不少原先的洋品牌粉絲已經(jīng)換上了國產(chǎn)手機(jī)，而更多即將換手機(jī)的朋友們說的越來越多的也是“下部手機(jī)準(zhǔn)備買個(gè)國產(chǎn)的”。
最初，我還以為這只是自己所在小圈子的特殊現(xiàn)象，可沒多久，這種現(xiàn)象就得到了更大范圍的數(shù)據(jù)印證。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國手機(jī)市場(chǎng)季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第二季度》顯示，三星、小米、聯(lián)想、酷派和華為占據(jù)了中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額的前五位，其中三星占15.4%，其它4家國產(chǎn)品牌共占四成多。雖然當(dāng)前的市場(chǎng)份額只是比較不同品牌市場(chǎng)號(hào)召力的參數(shù)之一，但也足以耐人尋味。
曾幾何時(shí)，在國內(nèi)消費(fèi)者眼中，洋手機(jī)才是高端、大氣、有品質(zhì)的保證，怎么忽然之間風(fēng)向變了，越來越多的人開始轉(zhuǎn)投國產(chǎn)機(jī)的懷抱了？
回想前些年，洋手機(jī)之所以在國內(nèi)市場(chǎng)所向披靡，一是在于其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量保證，能使購買者獲得超出國產(chǎn)機(jī)的用戶體驗(yàn)，不斷吸引并擴(kuò)大新用戶群體；二是在于其定位精準(zhǔn)，新鮮的營銷策略使用戶粘性不斷增強(qiáng)，形成了一大批忠誠度較高的用戶。每當(dāng)有新品推出，他們就如條件反射般地為其買單。彼時(shí)，洋手機(jī)來勢(shì)洶洶，國產(chǎn)機(jī)無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營銷模式上都相形見絀，自然敗下陣來。
時(shí)過境遷，攻守之勢(shì)正在悄然變化�！昂鋈缫灰勾猴L(fēng)來”般的質(zhì)變，正是國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)苦練內(nèi)功、不斷蓄積力量的量變結(jié)果。隨著國產(chǎn)機(jī)的質(zhì)量不斷提高，體驗(yàn)繼續(xù)優(yōu)化，營銷模式即時(shí)創(chuàng)新，有意思的現(xiàn)象出現(xiàn)了——搜索國產(chǎn)機(jī)，關(guān)鍵詞從原先的“山寨”“廉價(jià)”“質(zhì)量差”等，慢慢變成了“實(shí)用”“高性價(jià)比”等。反觀洋手機(jī)品牌，一代又一代的新品雖然在推出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)卻并無突破，質(zhì)量問題頻出，售后服務(wù)雙重標(biāo)準(zhǔn)，信息安全堪憂，可謂“滿頭是包”。
從無力招架，到分庭抗禮，國產(chǎn)手機(jī)一路走來不易。雖然國產(chǎn)手機(jī)目前確實(shí)還有不少技術(shù)門檻待突破，但如果消費(fèi)者能夠多給一些時(shí)間和耐心，讓這種力挺國貨的氛圍延續(xù)下去，也將成為支持國內(nèi)行業(yè)發(fā)展的重要力量。(作者：林琳)
