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每種模式都有盲區(qū)，但如果打破盲區(qū)，互為借鑒，重新組合，未嘗不能探索出一條適合自己的發(fā)展道路。
本刊記者 童妮燕
無(wú)線城市并非新鮮概念。從第一次在2002年由美國(guó)費(fèi)城提出至今，七年已矣。由于看上去太美，這七年，“無(wú)線城市”熱潮一直未見(jiàn)消退。但現(xiàn)實(shí)總是殘酷的，七年磨劍的辛勤孕育并未結(jié)出預(yù)期的碩果。如此糾結(jié)的熱情和挫折，不斷驅(qū)使業(yè)界專家尋找原因。
目前一致的看法是：無(wú)線城市的癥結(jié)歸根結(jié)底在于其商業(yè)和盈利模式無(wú)法有效解決。沒(méi)有可靠的盈利渠道，無(wú)線城市項(xiàng)目無(wú)法獲得持續(xù)的資金來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)難以進(jìn)行；另一方面，現(xiàn)有商業(yè)模式難以被認(rèn)可，使得用戶市場(chǎng)發(fā)展緩慢，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成本很高。惡性循環(huán)的結(jié)果是，運(yùn)營(yíng)企業(yè)不斷撤離。
如此看來(lái)，“天空之城”的建設(shè)似乎走入一條死胡同。但悲觀和希望往往一線之隔，如果能打破盲區(qū)，無(wú)線城市突圍之前。
無(wú)線城市是否免費(fèi)
將無(wú)線城市視為一種基礎(chǔ)設(shè)施并不夸張。一個(gè)公認(rèn)的觀點(diǎn)是，無(wú)線城市在最初的市場(chǎng)規(guī)劃階段由政府起關(guān)鍵的指導(dǎo)和進(jìn)行投入是必要的，但隨著無(wú)線城市的規(guī)�；l(fā)展，政府不可能一直持續(xù)買(mǎi)單，必須盡快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)上，是否免費(fèi)一直是無(wú)線城市的爭(zhēng)議話題。免費(fèi)的好處在于能很快聚集大量用戶，發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)。負(fù)責(zé)北京無(wú)線城市建設(shè)的運(yùn)營(yíng)商中電華通曾表示，等用戶規(guī)模擴(kuò)大后，借鑒新加坡等城市的免費(fèi)模式，即對(duì)行業(yè)用戶收費(fèi)，而對(duì)普通個(gè)人用戶實(shí)行免費(fèi)。
但這種說(shuō)法還是遭到業(yè)界不少質(zhì)疑。目前，中電華通的無(wú)線城市網(wǎng)絡(luò)是以WiFi技術(shù)進(jìn)行熱點(diǎn)部署。WiFi的價(jià)值在于熱點(diǎn)而不是全面覆蓋，但隨著近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的火熱，全覆蓋也將成為一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這顯然不是WiFi所擅長(zhǎng)�！凹幢阒贿M(jìn)行熱點(diǎn)覆蓋，也需優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，改善進(jìn)行室內(nèi)信號(hào)，仍需巨額資金，這要誰(shuí)去買(mǎi)單？”電信專家項(xiàng)立剛提出質(zhì)疑。以中電華通個(gè)體的能量，顯然無(wú)法完成。而以目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，大面積免費(fèi)推廣，政府的財(cái)政必成負(fù)擔(dān)。
但從歷史角度看，無(wú)線城市低價(jià)甚至免費(fèi)是大勢(shì)所趨�！渡虡I(yè)大趨勢(shì)：從價(jià)值鏈到價(jià)值網(wǎng)絡(luò)》作者琳達(dá)•桑福德便認(rèn)為，價(jià)值可以不斷被轉(zhuǎn)移，形成一種價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，以更符合社會(huì)整體利益和效益。這就像空氣，對(duì)每個(gè)人都至關(guān)重要，但卻無(wú)法被壟斷收費(fèi)。
盡管對(duì)無(wú)線城市免費(fèi)模式有著種種期望，至少在現(xiàn)階段的中國(guó)，免費(fèi)模式還需解決和傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系。
“政府在保護(hù)傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商的利益�！北本┼]電大學(xué)闞凱力教授說(shuō)，“一旦無(wú)線城市落成，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商將會(huì)利益受損，他們的用戶將被大量分流。”
電信業(yè)重組后，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信成為中國(guó)三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商，和中電華通等二類電信運(yùn)營(yíng)商都有無(wú)線城市運(yùn)營(yíng)資質(zhì)。但WiFi的VoIP((網(wǎng)絡(luò)電話)無(wú)疑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)造成一定的沖擊。事實(shí)上，無(wú)線發(fā)展得再好也離不開(kāi)有線的支撐。無(wú)論哪種無(wú)線接入方式，都離不開(kāi)傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商的骨干網(wǎng)。
一邊是巨大的需求，一邊是基礎(chǔ)資源的巨大投入。在此矛盾中，無(wú)線城市的商業(yè)模式問(wèn)題變得更加突出。
打破盈利困境
目前，全球范圍內(nèi)的無(wú)線城市有四種商業(yè)模式。在各自優(yōu)勢(shì)之外，卻也都面臨著其自身無(wú)法克服的難題。租金模式相對(duì)于固網(wǎng)接入，無(wú)法體現(xiàn)其明顯優(yōu)勢(shì)；廣告模式下，其收入仍然無(wú)法長(zhǎng)期支持其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行；開(kāi)放共享的“FON”模式全民建網(wǎng)，踢走運(yùn)營(yíng)商，似乎“世界大同”無(wú)限美好，卻有導(dǎo)致“無(wú)政府主義”之虞；而政府買(mǎi)單模式也非完美之策，輸血之后，如何造血成為難題。
每種模式都有盲區(qū)，但如果打破盲區(qū)，互為借鑒，重新組合，未嘗不能探索出一條適合自己的發(fā)展道路。
“無(wú)線城市是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。其技術(shù)問(wèn)題是次要的，關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)模式�？墒腔ヂ�(lián)網(wǎng)從來(lái)就沒(méi)有盈利模式�！睂�(duì)此，闞凱力提出“政府主導(dǎo)，全民共建”是適合我國(guó)無(wú)線城市發(fā)展的模式，所謂政府主導(dǎo)就是由政府投資建設(shè)并運(yùn)行政府專網(wǎng)，在此基礎(chǔ)上成立“無(wú)線公社”，覆蓋市區(qū)街道、公共場(chǎng)所等各個(gè)場(chǎng)所。單位可以入“社”，個(gè)人也可以入“社”。
在全球無(wú)線城市領(lǐng)域，新加坡和臺(tái)灣被公認(rèn)為比較的典范，有不少可借鑒處。
在中標(biāo)無(wú)線城市建設(shè)后，新加坡三家電信運(yùn)營(yíng)商ICELL、Qmax、SingTel主動(dòng)提供將繼續(xù)提供512K免費(fèi)無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)直至2009年12月31日�！坝脩魹g覽互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)的，但是在上面使用的增值服務(wù)要收取費(fèi)用�！毙录悠沦Y訊通信發(fā)展管理局局長(zhǎng)莫文波解釋道。
臺(tái)北無(wú)線城市——Wifly項(xiàng)目，現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)者是安源資訊公司。對(duì)其商業(yè)模式，安源資訊副總裁張圣在接受采訪時(shí)稱，“我們不收用戶的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)，但是，要找到愿意為用戶付費(fèi)的第三方�！边@個(gè)“第三方”，可能是個(gè)人、政府、運(yùn)營(yíng)商，也可能是戰(zhàn)略投資第三方、設(shè)備商或者廣告商。
德瑞電信咨詢公司咨詢顧問(wèn)張博然就認(rèn)為，在“無(wú)線城市”建設(shè)初期，即用戶習(xí)慣培養(yǎng)階段，可盡量采取“上游付費(fèi)”模式。所謂“上游付費(fèi)”，就是指由上游的廣告商付費(fèi)，而使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的用戶則不用支付網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)，只是在接入網(wǎng)絡(luò)時(shí)自動(dòng)打開(kāi)一個(gè)廣告網(wǎng)頁(yè)。
——中國(guó)無(wú)線城市的突圍或許可從中找到靈感。
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