運(yùn)營(yíng)商將啟動(dòng)無(wú)限流量模式 免費(fèi)WiFi該何去何從？

3月15日消息，寫(xiě)在前面的話：

這是小編前些日子寫(xiě)下的文章。在說(shuō)免費(fèi)WiFi之前，小編正好看到一則近日彭博社發(fā)表文章稱(chēng)WiFi將退出歷史舞臺(tái)：如今運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始提供無(wú)限數(shù)據(jù)流量服務(wù)，消費(fèi)者無(wú)需再開(kāi)啟WiFi網(wǎng)絡(luò)來(lái)避免昂貴的流量費(fèi)。這是一個(gè)重大變化，將來(lái)可能促使WiFi退出歷史舞臺(tái)。此外，一些新技術(shù)的出現(xiàn)也讓W(xué)iFi的前景變得暗淡無(wú)光。

不過(guò)，還是要說(shuō)句話：但不管?chē)?guó)內(nèi)還是國(guó)外，沒(méi)有一家運(yùn)營(yíng)商推出過(guò)真正意義上的無(wú)限流量套餐。在無(wú)線數(shù)據(jù)流量服務(wù)背后還是限速不限量，這也是為了保證所有的用戶(hù)正常使用，保證基站的承受能力。

況且，無(wú)線數(shù)據(jù)流量服務(wù)背后不僅僅有限速不限量，還有資費(fèi)也是一個(gè)待解的問(wèn)題。另外，5G新技術(shù)的到來(lái)并全面普及，還是需要一段時(shí)間。

所以，WiFi還是有市場(chǎng)滴。

好，切換到今天的主題。

時(shí)代的發(fā)展總是超乎人們的想象。誰(shuí)又能想到如今的人們都患上了手機(jī)依賴(lài)癥，手機(jī)帶來(lái)的慰藉安全感取代了真正的人際交流，無(wú)論走到哪里首先是拿出手機(jī)搜WiFi。因此，人們對(duì)WiFi的需求日漸強(qiáng)烈，如此，免費(fèi)WiFi應(yīng)該很有市場(chǎng)才是。

然則事實(shí)并非如此，16WiFi日前關(guān)閉了11個(gè)城市的公交免費(fèi)WiFi服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示免費(fèi)WiFi不會(huì)有未來(lái)。

那么免費(fèi)WiFi到底有沒(méi)有未來(lái)呢？

16WiFi壯士斷扼

日前，曾經(jīng)無(wú)限輝煌由郎永淳代言B輪融資估值高達(dá)20億元的16WiFi宣布廣州、上海、深圳、佛山、福州、天津、長(zhǎng)沙、杭州、�？凇⒔B興、開(kāi)封暫時(shí)關(guān)停16WiFi，北京、昆明除外。

按照16WiFi公布的官方消息，主要有三大原因：高額成本的巨大壓力、后向運(yùn)營(yíng)模式受阻以及沒(méi)有政府資金的支持。

曾經(jīng)的無(wú)限輝煌變成了壯士扼腕，免費(fèi)公交WiFi處境著實(shí)有些尷尬。

免費(fèi)WiFi已經(jīng)走出野蠻生長(zhǎng)的虛火

其實(shí)從2015年下半年以來(lái)，免費(fèi)WiFi已經(jīng)走出野蠻生長(zhǎng)的虛火，各運(yùn)營(yíng)企業(yè)開(kāi)始扎扎實(shí)實(shí)地開(kāi)展規(guī)模化運(yùn)營(yíng)。

例如：去年Google啟動(dòng)紐約全城免費(fèi)WiFi和WiFi熱氣球項(xiàng)目、香港建設(shè)首條免費(fèi)WiFi街、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)基地的烏鎮(zhèn)WiFi以及一些無(wú)線城市項(xiàng)目的興起，讓商業(yè)WiFi繼續(xù)跑馬圈地。

在國(guó)內(nèi)，去年一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍線下商用WiFi市場(chǎng)，來(lái)爭(zhēng)奪免費(fèi)WiFi流量入口。例如：小米收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的WiFi廣告運(yùn)營(yíng)商邁外迪，推出2萬(wàn)個(gè)免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)供小米手機(jī)用戶(hù)使用；阿里支付寶聯(lián)合杭州樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)在支付寶錢(qián)包上嵌入免費(fèi)WiFi認(rèn)證服務(wù)；騰訊則通過(guò)旗下高鵬團(tuán)購(gòu)打造通過(guò)微信認(rèn)證上網(wǎng)的YeahWiFi項(xiàng)目。

免費(fèi)WiFi到底有沒(méi)有未來(lái)？

但是，業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家項(xiàng)立剛直接指出公共免費(fèi)WiFi服務(wù)不會(huì)有未來(lái)。“公共免費(fèi)WiFi服務(wù)不會(huì)有未來(lái)，WiFi從技術(shù)上來(lái)說(shuō)是不能免費(fèi)的，而且能力是很弱的，它只適合家庭、辦公室延伸。根本不適合做公共服務(wù)，免費(fèi)WiFi技術(shù)存在根本性問(wèn)題，也不可能商業(yè)布網(wǎng)，做大，所有的地方政府搞的免費(fèi)WiFi都是和企業(yè)合作，幫企業(yè)炒作，不會(huì)成功�！�

如今國(guó)家正在倡導(dǎo)提速降費(fèi)，三大運(yùn)營(yíng)商也在努力踐行，隨著流量資費(fèi)的下降，用戶(hù)甚至不愿意通過(guò)下載APP注冊(cè)等繁瑣的程序來(lái)享受免費(fèi)WiFi。

正如16WiFi所表示的：“由于市場(chǎng)流量資費(fèi)下降的趨勢(shì)以及種種其他原因，下載APP的人數(shù)并沒(méi)有達(dá)到我們的期望值，因此短時(shí)間內(nèi)后向運(yùn)營(yíng)模式也無(wú)法彌補(bǔ)巨額的成本壓力�！�

三大盈利模式

那么，免費(fèi)WiFi真的沒(méi)有未來(lái)么？

當(dāng)然，免費(fèi)不是目的，免費(fèi)只是盈利的手段。目前公共場(chǎng)所的免費(fèi)WiFi主要靠企業(yè)投入，他們?nèi)绻麩o(wú)法盈利，便不會(huì)再繼續(xù)提供服務(wù)。

因此，如何探索一條盈利的商業(yè)模式才是關(guān)鍵。

據(jù)了解，免費(fèi)WiFi業(yè)內(nèi)通常的商業(yè)模式都是做分發(fā)渠道、后向經(jīng)營(yíng)、或通過(guò)WiFi探針來(lái)獲取數(shù)據(jù)。

因此，免費(fèi)WiFi實(shí)現(xiàn)盈利的商業(yè)模式有三種，分別是硬件銷(xiāo)售、流量變現(xiàn)和本地O2O服務(wù)。硬件方面，主要是提供傳統(tǒng)的設(shè)備硬件和免費(fèi)的商家管理軟件；在流量變現(xiàn)上，主要?jiǎng)t是通過(guò)控制獲取流量入口，實(shí)現(xiàn)廣告和應(yīng)用分發(fā)來(lái)獲得最終收入；本地O2O生活方面，可以實(shí)現(xiàn)掃描二維碼關(guān)注或者線下消費(fèi)線上支付等。