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2017年10月25日17:53 來(lái)源：移動(dòng)通信網(wǎng)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】近日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、杭州泰一指尚科技有限公司協(xié)辦的首屆“一帶一路”廣告聯(lián)席會(huì)議在長(zhǎng)沙順利召開，會(huì)上來(lái)自“一帶一路”沿線廣告相關(guān)行業(yè)的嘉賓分享了地區(qū)內(nèi)多個(gè)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)，為探索新市場(chǎng)、拓展海外業(yè)務(wù)、增加商機(jī)、促進(jìn)合作共贏提供了更多可能。
在各位嘉賓的發(fā)言中，不謀而合的提及如何通過(guò)數(shù)據(jù)手段開發(fā)“一帶一路”IP背后的經(jīng)濟(jì)財(cái)富。其中，提高廣告行業(yè)數(shù)據(jù)收集和分析的能力、低成本實(shí)現(xiàn)行業(yè)數(shù)字化管理、建立統(tǒng)一有效的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系等問(wèn)題都是與會(huì)嘉賓關(guān)注的問(wèn)題。
廣告業(yè)現(xiàn)狀：體量增加、效益下降
隨著中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的貿(mào)易便利化水平不斷提高，未來(lái)貿(mào)易增長(zhǎng)的潛力巨大，但發(fā)展過(guò)程中也存在著現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，來(lái)自不同國(guó)家的行業(yè)專家就廣告行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等具體問(wèn)題提出了自己的觀點(diǎn)和看法。
國(guó)際廣協(xié)中西亞發(fā)展副主席、伊朗分會(huì)代表Mehrnoosh Shafiee博士表示，“一帶一路”沿線國(guó)家合作過(guò)程中商業(yè)媒體規(guī)模在變大、廣告體量增加，但效益在下降，實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷效率并不高，且缺少解決方案。對(duì)廣告自我管理研究、管理網(wǎng)絡(luò)、溝通機(jī)制、專業(yè)人才合作關(guān)系都是缺乏的，需要分享知識(shí)、加強(qiáng)交流�？蛻糍|(zhì)疑廣告公司時(shí)，數(shù)據(jù)分析顯得尤為重要，數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，計(jì)劃才能很好實(shí)施，良好機(jī)制和管理標(biāo)準(zhǔn)十分重要。
在廣告數(shù)據(jù)搜集方面，肯尼亞受眾研究基金會(huì)輪值主席Lenny Nganga先生表示，他們一直在尋找新的方式推進(jìn)肯尼亞廣告市場(chǎng)的調(diào)研，提高數(shù)據(jù)收集和分析的能力，以及低成本實(shí)現(xiàn)行業(yè)數(shù)據(jù)管理。同時(shí)，南非泛非媒體調(diào)研協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)Jennifer Daniel女士也表示，非洲廣告業(yè)的挑戰(zhàn)是手機(jī)端數(shù)據(jù)的收集測(cè)量，以及如何使用尖端的數(shù)字技術(shù)如智能手機(jī)來(lái)推動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展。
在廣告數(shù)據(jù)使用方面，廣告業(yè)者更傾向以大數(shù)據(jù)分析的方式幫助廣告主獲取精準(zhǔn)受眾，如利用多個(gè)維度來(lái)瞄準(zhǔn)數(shù)字受眾，如年齡、位置、性別等，這需要極大的資金來(lái)支持來(lái)做數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和調(diào)研。同時(shí)也面臨數(shù)據(jù)使用的監(jiān)測(cè)的問(wèn)題，據(jù)烏茲別克斯坦廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Yuldashev Anvar先生介紹，獨(dú)聯(lián)體國(guó)家均有自己的廣告法和廣告管理機(jī)構(gòu)，很多國(guó)家沒(méi)有有效的廣告監(jiān)測(cè)體系，所以缺乏準(zhǔn)確的廣告行業(yè)數(shù)據(jù)。
解決之道：通用標(biāo)準(zhǔn)體系及行業(yè)共建
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，社交媒體、自媒體的興起，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，廣告生態(tài)和投放形式正發(fā)生巨大的變化，對(duì)于嘉賓們提出的問(wèn)題，如何實(shí)現(xiàn)廣告行業(yè)資源的優(yōu)化配置、制定適宜的營(yíng)銷傳播策略、實(shí)現(xiàn)媒體投放效率最大化？資深媒體和營(yíng)銷人分享了他們的的觀點(diǎn)。
現(xiàn)任美國(guó)Drawbridge Inc數(shù)據(jù)科學(xué)總監(jiān)的LiXiang博士，分享了來(lái)自美國(guó)及國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。
在美國(guó)有非常嚴(yán)格的廣告市場(chǎng)監(jiān)管，需要遵守什么規(guī)則、廣告透明度的問(wèn)題等問(wèn)題。我們看到一個(gè)趨勢(shì)是，這些可視性給了廣告商信息讓他們看到廣告的具體用戶。同時(shí)，由于文化問(wèn)題，美國(guó)行業(yè)在用戶隱私上非常嚴(yán)格，蘋果推出智能追蹤，改變了廣告行使的方法，這也是大公司通過(guò)興趣點(diǎn)捕捉用戶的方法。
再看中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)廣告流動(dòng)性非常強(qiáng)。數(shù)據(jù)可以放在市場(chǎng)上，品牌商可以直接購(gòu)買的媒體內(nèi)容，這可以為我們帶來(lái)可觀的廣告效率，讓廣告公司有很多方法去捕捉到正確的用戶。另外一個(gè)趨勢(shì)是基于人的廣告，人們?cè)谡f(shuō)廣告的時(shí)候，離不開各個(gè)設(shè)備之間的適應(yīng)性趨勢(shì)。廣告商如何通過(guò)適合的設(shè)備觸及正確用戶，這是廣告中又一個(gè)瞄準(zhǔn)的功能，“重定向”能很好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，用戶通過(guò)廣告的形式產(chǎn)生興趣，廣告企業(yè)以此來(lái)了解什么渠道投放什么資源。
同時(shí)，泰一指尚作為國(guó)內(nèi)少數(shù)開始在一帶一路布局的國(guó)內(nèi)本土廣告公司之一，副總裁李麒先生分享了企業(yè)與東南亞各國(guó)的深度合作案例。
合作過(guò)程中利用設(shè)備來(lái)幫我們的媒體達(dá)成點(diǎn)擊率、到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率等。AdTime作為數(shù)字營(yíng)銷的組合和優(yōu)化品牌，數(shù)據(jù)分析和廣告營(yíng)銷相輔相成的業(yè)務(wù)關(guān)系組合。在與印度尼西亞的iEGLO公司合作中，借力使力，雙方一起合作。把數(shù)據(jù)廣告和數(shù)字廣告結(jié)合，形成獨(dú)特的產(chǎn)品，幫助運(yùn)營(yíng)商形成一個(gè)媒體，實(shí)現(xiàn)一種新的商業(yè)模式出來(lái)。最大程度能保證合作伙伴、客戶、運(yùn)營(yíng)商的合作。基于數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)的系統(tǒng)，都在印度尼西亞進(jìn)行發(fā)展。
面對(duì)“一帶一路”沿線廣告相關(guān)行業(yè)的現(xiàn)狀，會(huì)議最后與會(huì)各經(jīng)濟(jì)體代表達(dá)成《“一帶一路”廣告聯(lián)席會(huì)議共識(shí)》，就堅(jiān)持文化多樣性平等包容性、積極推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)交流與合作、定期舉辦多邊高級(jí)別廣告發(fā)展論壇、研討建設(shè)“一帶一路”沿線區(qū)域廣告行為通用標(biāo)準(zhǔn)體系的可行性、加強(qiáng)沿線區(qū)域的廣告行業(yè)智庫(kù)和數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、積極推動(dòng)以廣告為媒介的品牌企業(yè)間對(duì)話與合作等內(nèi)容達(dá)成共識(shí)。
