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近兩年坎坷不斷的三星又傳來(lái)大規(guī)模裁員的消息。11月4日，有消息稱三星在中國(guó)的11個(gè)分公司及辦事處最后將合并成5個(gè)，并將裁員三分之一以上，這部分被裁人員主要涉及銷售和市場(chǎng)人員。頻頻裁員的三星，是戰(zhàn)略收縮還是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，我們拭目以待！
這是自從9月末三星在中國(guó)的最后一個(gè)工廠惠州工廠關(guān)閉、一次性裁掉3000余人后，再一次收縮的相關(guān)消息。另外，2019年6月，三星中國(guó)曾調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，將當(dāng)時(shí)的23個(gè)分公司架構(gòu)，改為11個(gè)分公司28個(gè)大區(qū)。
有消息稱，三星手機(jī)部門將是此次裁員的重災(zāi)區(qū)，此后，三星線下市場(chǎng)將全部轉(zhuǎn)型到全國(guó)總代理模式，老合作伙伴愛(ài)施德（002416.SZ）將重新成為三星手機(jī)在華總代理商。
對(duì)于裁員相關(guān)消息，三星中國(guó)官方坦然承認(rèn)，并且發(fā)布了聲明。聲明稱，三星電子以5G產(chǎn)品為核心調(diào)整了產(chǎn)品線，此次業(yè)務(wù)調(diào)整是為了強(qiáng)化三星電子在中國(guó)的移動(dòng)業(yè)務(wù)，以此推動(dòng)三星在中國(guó)5G市場(chǎng)中的快速增長(zhǎng)。
回歸代理模式
幾年前，作為國(guó)際大品牌的三星手機(jī)，占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)高達(dá)20%的份額，然而之后受到國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊，中低端機(jī)型銷量大幅下滑，特別是2016年Galaxy Note7機(jī)型自燃事件之后，三星手機(jī)在中國(guó)的口碑及總體銷量一落千丈。三星曾因此一度被傳要退出中國(guó)市場(chǎng)。
事實(shí)上，三星手機(jī)在華業(yè)務(wù)調(diào)整已不是第一次。今年9月，三星電子關(guān)閉了在華最后一家手機(jī)制造工廠——廣東惠州工廠。三星對(duì)媒體表示：“中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境急速加劇，是我們調(diào)整惠州工廠的原因。”
三星電子惠州手機(jī)工廠成立于1992年，是最早在華設(shè)立的工廠之一。三星關(guān)閉惠州工廠后，產(chǎn)能將轉(zhuǎn)往越南，印度等新興市場(chǎng)，不過(guò)這并不代表三星手機(jī)退出中國(guó)市場(chǎng)，并且三星一直在為回歸中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)做出各種努力。
2018年底，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢喊出了重返中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)的口號(hào)。然而一年后，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額仍然徘徊在1%左右，情況并未有所好轉(zhuǎn)，2019年第二季度，三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)出貨量為80萬(wàn)部，環(huán)比下滑38%，市場(chǎng)份額降至0.82%。
與此形成鮮明對(duì)比的是，三星手機(jī)在世界范圍內(nèi)仍然是全球最大手機(jī)廠商，在海外數(shù)個(gè)市場(chǎng)仍占據(jù)數(shù)一數(shù)二的霸主地位。據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC公布的2019年第三季度全球智能手機(jī)出貨量排名，三星手機(jī)高居首位，出貨量達(dá)到7820萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)21.8%的市場(chǎng)份額，第二名為華為，占據(jù)18.8%市場(chǎng)份額，蘋果則居第三，占據(jù)13%的市場(chǎng)份額，此外，小米、OPPO分列第四五名。
據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》報(bào)道，本次在裁撤掉一線銷售后，三星在國(guó)內(nèi)的線下市場(chǎng)會(huì)交給代理商愛(ài)施德（002416.SZ）經(jīng)營(yíng)。今年9月30日，愛(ài)施德發(fā)布公告稱，公司擬參與投資成立控股子公司深圳市實(shí)豐科技有限公司，聚焦三星品牌手機(jī)分銷和零售新業(yè)務(wù)，開(kāi)拓三星分銷和零售新興市場(chǎng)。有消息稱三星即將在國(guó)內(nèi)上市的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold也由愛(ài)施德獨(dú)家代理。
據(jù)韓國(guó)媒體此前報(bào)道，三星電子計(jì)劃將其每年生產(chǎn)的3億部智能手機(jī)中的20%，即6000萬(wàn)部Galaxy M和Galaxy A系列手機(jī)，委托給中國(guó)代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，采用的是ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）形式。在此模式下，未來(lái)三星Galaxy M和Galaxy A系列將完全由中國(guó)代工廠負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、零部件調(diào)配、組裝，三星則負(fù)責(zé)貼上三星商標(biāo)并進(jìn)行定價(jià)。
對(duì)于回歸總代理商模式的原因等相關(guān)問(wèn)題，《投資壹線》聯(lián)系三星中國(guó)方面，截至發(fā)稿，對(duì)方未予置評(píng)。
搶灘5G市場(chǎng)
隨著5G技術(shù)突飛猛進(jìn)的普及，各手機(jī)廠商都爭(zhēng)先發(fā)布5G手機(jī)以搶占先機(jī)。
2019年下半年，三星已推出Galaxy Note10+ 5G、Galaxy A90 5G兩款5G產(chǎn)品，并即將發(fā)布W20 5G產(chǎn)品。據(jù)稱，2020年三星將以5G產(chǎn)品為主，再推出6至7款以上的5G產(chǎn)品，打造以5G智能手機(jī)為核心的產(chǎn)品線。
結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)作與官方公告來(lái)看，三星顯然已將5G手機(jī)作為在中國(guó)市場(chǎng)重新崛起的跳板。
近期，三星亞洲最大的旗艦體驗(yàn)店在上海南京東路步行街開(kāi)業(yè)。《投資壹線》來(lái)到實(shí)地體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)該旗艦店已將5G作為主要宣傳點(diǎn)，隨處可見(jiàn)5G字樣標(biāo)志，多部5G手機(jī)陳列在展示柜上供顧客體驗(yàn)，主要為Galaxy Note10+ 5G機(jī)型，近期發(fā)布并限量發(fā)售的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold正完好保護(hù)在密封的玻璃柜中僅供展示。然而門店內(nèi)顧客屈指可數(shù)，與僅一街之隔的蘋果體驗(yàn)店摩肩接踵的狀況形成鮮明對(duì)比。
在三星手機(jī)官網(wǎng)，《投資壹線》看到，Galaxy Note10+ 5G機(jī)型售價(jià)為7999元，Galaxy A90 5G機(jī)型售價(jià)為4499元。而京東商城顯示，華為Mate30 Pro 5G機(jī)型售價(jià)為7899元，而VIVO IQOO Pro 5G機(jī)型售價(jià)為3998元，小米9 Pro 5G機(jī)型售價(jià)為4198元，三者售價(jià)分別低于三星的兩款5G手機(jī)。由此看來(lái)，在國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)，三星手機(jī)依然受到國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
率先發(fā)布兩部分屬中高端機(jī)型的產(chǎn)品，三星5G手機(jī)業(yè)務(wù)已具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，三星5G手機(jī)第三季度在中國(guó)以29%的市占率排在第二，僅次于市占率為54.3%的VIVO。在5G手機(jī)市場(chǎng)剛剛興起的時(shí)刻，或許三星能夠憑借5G產(chǎn)品在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)翻身，也未可知。
