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（一飛/文）根據(jù)Counterpoint的中國渠道服務(wù)的最新研究，中國的在線智能手機(jī)銷售量從2019年第一季度的24％增長到2019年第三季度的27％。由于經(jīng)濟(jì)不景氣以及消費(fèi)者因5G網(wǎng)絡(luò)的推出而推遲購買智能手機(jī)，中國智能手機(jī)市場繼續(xù)放緩。2019年第三季度，中國智能手機(jī)銷量同比下降5％，但環(huán)比增長3％。盡管中國智能手機(jī)市場繼續(xù)放緩，但下降幅度已同比收窄。
這是在沒有大型電子商務(wù)節(jié)的情況下，在線智能手機(jī)銷量首次增長了四分之一。在線銷售的增長主要?dú)w因于華為和榮耀在線銷售的增長，它們一直在積極擴(kuò)大所有渠道的國內(nèi)銷售。雙重品牌在所有價格品牌中都提供受歡迎的產(chǎn)品，從高端Mate 30和P30系列，中端Nova 5系列到低端Honor 9X系列。華為和HONOR的合并市場份額占2019年第三季度在線市場份額的46％。
主要的OEM廠商都在擴(kuò)大在線渠道的覆蓋范圍。從2018年開始，Vivo通過推出以在線為重點的Z系列來打入在線渠道的策略已獲得回報。Vivo的在線市場份額已從2019年第一季度的7％增加到2019年第三季度的10％。鑒于Z系列在在線渠道上的成功，vivo在2019年增加了針對在線渠道的中高端iQOO系列。
盡管OPPO的在線市場份額持平，但它還推出了專注于在線的K系列以及專注于在線市場的獨(dú)立Realme品牌。同時，傳統(tǒng)上線下渠道實力較強(qiáng)的品牌向在線渠道的擴(kuò)展，給小米帶來了更多挑戰(zhàn)，小米的在線市場份額首次降至20％以下。
就平臺性能而言，京東和天貓仍然是最大的兩個在線零售公司，分別占在線智能手機(jī)銷售市場份額的49％和21％。這兩個平臺的龐大客戶群以及與品牌的牢固聯(lián)系有助于確保他們在在線領(lǐng)域的頭把交椅。盡管如此，像拼多多這樣的第三方平臺在全年仍獲得了100億元人民幣（約合14億美元）的巨額補(bǔ)貼，繼續(xù)獲得了市場份額。在所有平臺中，拼多多為iPhone提供了最誘人的折扣。在拼多多，iPhone 11，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max分別提供500、700和900元人民幣的折扣（約合71、100美元，128美元）。目前，iPhone是拼多多智能手機(jī)類別中最暢銷的機(jī)型。拼多多將通過與中國領(lǐng)先的智能手機(jī)OEM廠商加深合作，進(jìn)一步擴(kuò)大其在在線智能手機(jī)零售市場的份額。
隨著本季度舉行11.11和12.12電子商務(wù)節(jié)，在線智能手機(jī)銷售預(yù)計將在2019年第四季度進(jìn)一步增長。我們還預(yù)計，在線智能手機(jī)零售空間將在未來變得更加鞏固。
