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10月27日，2021騰訊視頻V視界大會在上海舉行。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在現(xiàn)場發(fā)布了騰訊視頻長期戰(zhàn)略方向，并且重點分享了騰訊視頻在內容建設、生態(tài)優(yōu)勢以及價值共享的新思考與新布局。
孫忠懷表示，騰訊視頻把綜合視頻平臺作為未來長期戰(zhàn)略，具體有五大維度，即以絕對領先的長視頻內容為核心、整體用戶場景豐富、內容光譜完善、變現(xiàn)能力突出以及情感價值濃厚，希望與合作伙伴一起，共建良好的循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。
頭部IP長期價值顯著
經(jīng)過近10年的發(fā)展，騰訊視頻在頭部IP培育和深耕中，構建了一個可持續(xù)生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)成為用戶美好生活中不可或缺的長期陪伴者、合作伙伴公司不斷成長壯大中必不可少的重要支撐力量、廣告主合作伙伴和消費者進行溝通對話時不可缺失的平臺。
孫忠懷表示，在過去近10年的發(fā)展中，騰訊視頻已經(jīng)打造了大量具有獨特競爭力和長久魅力的IP內容，形成了一個又一個參天大樹式的子生態(tài)系統(tǒng)，如劇集領域的《鬼吹燈》系列、《歡樂頌》系列；綜藝領域的"創(chuàng)"系列、《明日之子》家族、《超新星運動會》家族、《拜托了冰箱》系列；紀錄片領域的"風味"系列以及劇漫聯(lián)動的《全職高手》《斗羅大陸》等，這些IP系列共同構成了騰訊視頻原始森林式的生態(tài)系統(tǒng)，為合作伙伴們創(chuàng)造了巨大價值。
對內容持續(xù)投入 長短視頻互促共融
行業(yè)在不斷變化，平臺需要精準的研判和敏銳的反應，孫忠懷分享了騰訊視頻對于長短視頻的兩大策略。長視頻方面，優(yōu)異的IP內容永遠是皇冠頂上的明珠，依舊是用戶追逐的焦點，具有巨大經(jīng)濟價值。因此，騰訊視頻在長視頻領域依然會持續(xù)深耕優(yōu)質內容，將其作為平臺發(fā)展的根基。短視頻方面，騰訊視頻探索出了長視頻平臺的短視頻發(fā)展之路，未來將基于頭部IP生態(tài)與持續(xù)產出的長視頻內容，推動以短視頻為核心的內容再創(chuàng)作，最終形成一個圍繞用戶消費長視頻的種草、決策、觀看、社區(qū)討論、再創(chuàng)作引導種草的正向閉環(huán)。
談及未來，孫忠懷透露，騰訊視頻有信心和決心做到長視頻領域的絕對領先。孫忠懷認為，騰訊視頻具備四大充分必要條件：第一，基于騰訊集團協(xié)同作戰(zhàn)的內容生態(tài)圈，將會源源不斷地產出優(yōu)質內容；第二，包括微信、QQ以及騰訊視頻等平臺的廣泛用戶群基礎，這些用戶不僅存在旺盛的視頻內容消費需求，同時也是好的視頻內容的龐大的創(chuàng)作者群體來源；第三，對內容長期投入的決心與雄厚的實力，預計未來三年將對內容投入近千億；最后，騰訊視頻還擁有一支緊密且穩(wěn)定的核心管理團隊，在視頻領域長期奮斗，有著極為豐富的業(yè)務經(jīng)驗，能時刻保持行業(yè)敏銳度和洞察力。
三大賦能共建良好平臺生態(tài)
視頻平臺在不斷進化與發(fā)展中，還離不開合作伙伴。孫忠懷也強調，騰訊視頻希望能與合作伙伴共享價值，共創(chuàng)良好的內容生態(tài)。第一，對于廣告合作伙伴，騰訊視頻會以頭部IP內容為核心的內容平臺，拓寬消費場景，為其提供龐大的消費者溝通平臺。第二，對于上游合作伙伴，騰訊視頻將提供最好的機會、最佳的合作模式，不斷發(fā)展和培養(yǎng)長期戰(zhàn)略合作伙伴。第三，對于短視頻創(chuàng)作者，騰訊視頻還通過以視頻創(chuàng)作號為主體的短視頻生態(tài)合作計劃，充分釋放平臺資源和能力，幫助海量創(chuàng)作者參與到短視頻生態(tài)建設中。這一合作計劃不僅助力內容生產，同時提供賦能電商能力、廣告分成、長視頻會員分成等內容回報。
孫忠懷表示，美好的未來，值得一起努力創(chuàng)造，騰訊視頻希望與合作伙伴攜手并進，為用戶和行業(yè)創(chuàng)造更多價值。
演講全文如下：
有一群伙伴比啥都浪漫
各位來賓、各位朋友，大家下午好！
我是孫忠懷，非常高興有機會為大家介紹騰訊視頻未來幾年的戰(zhàn)略方向。
騰訊視頻的管理團隊經(jīng)過嚴謹認真地討論，把未來幾年的戰(zhàn)略確定為綜合視頻平臺，詳細說來就是以絕對領先的長視頻內容為核心，整體用戶場景豐富、內容光譜完善、變現(xiàn)能力突出、情感價值濃厚的綜合視頻平臺。
這個戰(zhàn)略聽起來很復雜很高大上，也可以簡單地形容一下，就是我們希望可以跟我們的各個方面的合作伙伴一起，培養(yǎng)一個良好的以頭部長視頻內容為核心的生態(tài)系統(tǒng)。要是我們找一個形象的比喻，可能類似于亞馬遜雨林，或者我國橫斷山脈的原始森林。為什么這么打比方呢，因為在自然界，熱帶雨林、原始森林確實是一個非常好的良性循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。
我們剛剛收官的《明日之子》第四季的核心slogan叫做"有一群伙伴，比啥都浪漫"。我覺得各位合作伙伴跟我們做長期的伙伴，一起打造一片原始森林，也是特別浪漫的事。這也是我為什么用這個標題來跟大家講解我們的未來戰(zhàn)略的原因。
既然談到了《明日之子》的口號，那就可以順便說說《明日之子》這個IP，這個節(jié)目�！睹魅罩印方衲甑谒募�，以遠超預期的爆款收官。要是把騰訊視頻比作原始森林，那么《明日之子》可能是其中比較典型的、非常成功的一棵參天大樹的子生態(tài)系統(tǒng)。我們可以看看連續(xù)四年的《明日之子》都創(chuàng)造了什么奇跡：
四季正片節(jié)目40期7643分鐘，官方衍生節(jié)目4699分鐘，節(jié)目音樂作品688首；
四季節(jié)目總共有5.52億用戶觀看節(jié)目，貢獻154億播放量，6957萬條彈幕；
四季節(jié)目共有360個才華橫溢的年輕人參與錄制走上音樂偶像的道路，其中誕生了50個比較優(yōu)秀的出道藝人，比如現(xiàn)在大家耳熟能詳?shù)拿灰�、蔡維澤、張鈺琪、氣運聯(lián)盟樂團等；
四季節(jié)目除了哇唧唧哇作為核心制作公司之外，還有39個合作團隊或者公司參與制作，總共參與制作的創(chuàng)作團隊980人；
四季節(jié)目的總制作經(jīng)費投入12億，各類贊助商、廣告客戶40家，包含廣告、會員、音樂版權等收入，累計超過14億。
以上的數(shù)據(jù)可以看出來，一個好的頭部IP，是騰訊視頻這個原始森林中非常重要的組成部分，創(chuàng)造了非常大的價值。不僅如此，這樣的頭部巨大IP，也是長視頻平臺非常獨特的內容，有獨特的競爭力和長久的魅力，是其他類型的平臺所不具備的。
類似《明日之子》的頭部巨大IP，我們平臺上有很多，可以說數(shù)不勝數(shù)，這里可以給大家列舉一些：
比如"鬼吹燈"這一超級IP，我們會進行8部網(wǎng)劇的全系列開發(fā)，目前已經(jīng)上線了4部，后面幾部也會是原班人馬連拍，我們也在開發(fā)鬼吹燈的網(wǎng)絡電影版，不久后會上線。另外像《歡樂頌》這樣全民向的系列電視劇，我們也會持續(xù)播出。
綜藝方面，像我們的"創(chuàng)"系列家族已經(jīng)走過了三季，為華語樂壇輸送了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303這樣的新鮮血液；我們綜藝聯(lián)動體育推出的《超新星運動會》已經(jīng)制作播出了三屆，明年也會結合冬奧會推出"冬季版"；我們的《拜托了冰箱》家族，推出了6季，可以說是綜藝板塊的一棵常青樹。
紀錄片領域，圍繞"風味"這一IP，我們已經(jīng)開發(fā)了兩季的《風味人間》，并衍生出了"風味原產地"系列，聚焦"潮汕""甘肅""云南"，未來還會去更多的地方。
此外，我們也圍繞IP進行多品類的開發(fā)聯(lián)動。像《斗羅大陸》這一IP，我們的動漫版已經(jīng)更新了3年，累計播出127集，其真人劇集版不久后會和大家見面�！赌У雷鎺煛愤@一IP，我們已經(jīng)成功地推出了2季動漫版和1季Q版動畫，其真人劇《陳情令》也大獲成功，并涉足音樂OST、演唱會等。網(wǎng)絡文學史上的第一部"千盟書"《全職高手》，也被我們開發(fā)出2季的動漫版，并且在去年成功地推出了劇集版，實現(xiàn)了電競類型劇的突破。
所有這些參天大樹一樣的系列開發(fā)不斷創(chuàng)造新價值的頭部IP內容，共同構成了騰訊視頻這個森林生態(tài)系統(tǒng)。這個生態(tài)系統(tǒng)過去近10年來，為我們的合作伙伴創(chuàng)造了不可想象的巨大價值：
10年總共有超過2000家合作伙伴與我們共同合作；
10年我們總共服務了超過10萬家廣告客戶合作伙伴；
過去三年，我們累計在內容方面投入超500億，并在近10年間吸引數(shù)億用戶為內容付費，最新的存量付費會員達1.14億。
可以說，這樣的一個持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，對于整個中國互聯(lián)網(wǎng)的用戶來說，是不可或缺的，是他們美好生活的長期陪伴者；對于共同創(chuàng)造好內容好IP的合作伙伴來說，是不可缺少的，是這些合作伙伴公司不斷成長壯大的重要支撐力量；對于我們所有的廣告主合作伙伴來說，是不可缺少的，是他們與消費者溝通時不可缺失的對話平臺。
這兩年短視頻內容異軍突起，從其他所有內容品類版圖中拿走了非常多的用戶時間，成為耀眼的明星，長視頻平臺也面臨著很大的壓力，這是不用回避的現(xiàn)實。面對變化，我們當然也有自己的思考和策略。
具體來說，我想主要有這兩個方面：
第一點，只要是好的頭部長視頻內容，一定會成為用戶追逐的焦點，吸引巨大的用戶流量，繼而產生巨大的經(jīng)濟價值。優(yōu)異的IP內容永遠是皇冠頂上的明珠。所以我們一定要長期耕耘好的頭部內容的生產和播出，作為騰訊視頻平臺的根基所在。這里以《三十而已》為例，我們來看一組數(shù)據(jù)：
專輯播放量超過70億、總觀看人數(shù)1.77億、超半數(shù)會員追劇、單日流量峰值3.72億、會員收入規(guī)模近3億、相關短視頻播放量23億次、累計產生3630萬條彈幕，全網(wǎng)熱搜超700個、微博主話題閱讀量超241億。
另外一個方面，我們要找到長視頻平臺的短視頻發(fā)展之路，坦率說各個平臺都在做各種嘗試和探索，過往都不是很成功。最近我們認為我們找到了合適的道路，目前正在努力實踐，就是圍繞著用戶消費長視頻的種草、決策、觀看、社區(qū)討論、再創(chuàng)作引導種草的一個閉合循環(huán)之路。這條路之所以可以成功，還是有賴于我們擁有森林一樣的頭部IP生態(tài)，持續(xù)產出的頭部長視頻內容，可以帶動圍繞這個內容二次到N次創(chuàng)作的短視頻內容，最終形成參天大樹周邊的草地和樹叢，成為原始森林的龐大根基與水分營養(yǎng)來源。
堅定長期投入建設這樣一個綜合視頻平臺，我們有很大的決心和很強的信心，我們有一個比較有野心的目標，是將來可以做到這個市場的不低于50%的份額。為什么我們有這樣的自信，因為我們具備一些充分和必要的條件，這里可以給大家列舉一下。
第一，我們有騰訊集團圍繞著內容領域構建的一個大生態(tài)圈，例如：有全球規(guī)模最大的游戲研發(fā)及發(fā)行平臺騰訊游戲，這其中又有大家熟悉的天美工作室群，光子工作室群；有中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡文學平臺閱文集團；中國最大的在線音樂娛樂平臺TME以及原創(chuàng)網(wǎng)絡動漫平臺騰訊動漫。這些內容生態(tài)圈跟騰訊視頻這個長視頻內容平臺有非常良好的互動與合作，可以共同幫助一個好的內容成長和不斷地放大價值，最終成長為一棵參天大樹。例如我們剛剛收官的《穿越火線》網(wǎng)劇，與《穿越火線》游戲互相幫助支持，最終獲得了劇和游戲的雙贏局面。
其次，我們有龐大的用戶群基礎，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻月活用戶已超5億，同時我們的微信月活用戶達12.06億，QQ月活用戶達6.48億。這些用戶既需要好的內容，又可以便捷地消費好的視頻內容，同時也是好的視頻內容的龐大創(chuàng)作者群體來源。
再者，我們有對于內容長期投資的決心。從2018年至今，我們總共投入了超500億的內容成本費用，未來3年我們還將投入近千億的內容成本費用，來支持我們的內容生產創(chuàng)作。
最后，我們有一群長期一起創(chuàng)業(yè)奮斗的緊密伙伴，這是真正的"有一群伙伴，比啥都浪漫"。大家可以感受一下我們暴露年齡的伙伴群體：我們的老板Mark在公司奮斗差不多20年；我在公司17年，領導視頻業(yè)務7年；王娟總在公司17年，領導視頻業(yè)務9年；Jeff總在公司8年，領導視頻業(yè)務6年；Tina總在公司12年，領導視頻業(yè)務8年；王瑩總在公司5年，領導視頻業(yè)務4年。
從上面幾個方面我們可以總結出來，基于騰訊集團涵蓋文學、動漫、游戲等在內的協(xié)同內容生態(tài)圈、廣泛的用戶群基礎、我們對內容長期投資的決心與雄厚實力，以及穩(wěn)定的核心管理團隊，大家在視頻領域奮戰(zhàn)多年，又時刻能保持行業(yè)敏銳度和洞察力。這些因素，我想都是我們繼續(xù)在未來領先行業(yè)的充分、必要條件。
總結一下，我們的綜合視頻平臺，或者說我們的長視頻原始森林生態(tài)系統(tǒng)，值得我們大家共同投入，一起創(chuàng)造。這個平臺生態(tài)，也會與所有的合作伙伴共同分享價值、分享成長。包括幾個方面：
首先，以頭部IP內容為核心的內容平臺，為我們的廣告主合作伙伴提供的龐大的消費者溝通平臺，值得大家多多投放廣告，多多合作。
其次，對于我們的頭部內容的上游合作伙伴，我們過去、現(xiàn)在和未來，永遠都會報以真心，長期合作。我們會不斷地發(fā)展和培養(yǎng)長期戰(zhàn)略合作伙伴，給最好的機會、最佳的合作模式。
最后，對于短視頻創(chuàng)作者來說，我們會發(fā)布以視頻創(chuàng)作號為主體的短視頻生態(tài)合作計劃，幫助成千上萬的有才華的創(chuàng)作者生產內容并且獲得對等的回報，具體的回報方向包括賦能電商能力、廣告分成、長視頻會員分成等等。這里不仔細列舉了。
這么美好的未來，值得我們大家一起去努力創(chuàng)造。回到開頭的那句話，有一群伙伴，比啥都浪漫。感謝大家多年來與我們一路同行，未來，我們希望與大家繼續(xù)攜手向前。
以上是我的發(fā)言，謝謝大家。
