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一場(chǎng)疫情大考之后，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為企業(yè)主要課題。企業(yè)亟需通過(guò)數(shù)據(jù)、平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)等方面構(gòu)建企業(yè)增長(zhǎng)的“新基建”。因此，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始投資使用DMP、CDP等消費(fèi)者數(shù)據(jù)管理工具， 期待通過(guò)整合第三方、第一方數(shù)據(jù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)跨渠道全鏈路的營(yíng)銷閉環(huán)追蹤以及實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷資源的優(yōu)化。
為更好地了解企業(yè)使用CDP平臺(tái)獲得的投資回報(bào)率（ROI），悠易互通近日委托國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester Consulting對(duì)使用YOYI DataBank平臺(tái)的企業(yè)進(jìn)行了獨(dú)立深入訪談，撰寫了《悠易互通CDP平臺(tái)DataBank總體經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告》，整體評(píng)估了企業(yè)使用悠易互通CDP平臺(tái)YOYI DataBank為企業(yè)帶來(lái)的收益增長(zhǎng)及業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。
本次報(bào)告基于對(duì)悠易互通服務(wù)的某3C集團(tuán)進(jìn)行了深入調(diào)研，結(jié)合Forrester Consulting總體經(jīng)濟(jì)影響（TEI）科學(xué)的方法論構(gòu)建了財(cái)務(wù)模型，從量化收益、非量化收益等方面總結(jié)分析了該企業(yè)使用YOYI DataBank的最終效果。通過(guò)市場(chǎng)上具有代表性的企業(yè)案例及收益效果調(diào)查，幫助更多企業(yè)全面、科學(xué)地了解CDP帶來(lái)的收益、成本、風(fēng)險(xiǎn)及靈活性。
CDP提升企業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值，ROI達(dá)388%
報(bào)告中提到，受訪企業(yè)為了滿足中國(guó)市場(chǎng)多元營(yíng)銷渠道的各類場(chǎng)景及與日俱增的營(yíng)銷需求，綜合全方位的調(diào)研評(píng)估眾多專業(yè)營(yíng)銷技術(shù)公司以后，確定選擇了悠易互通的CDP平臺(tái)YOYI DataBank，將現(xiàn)有的龐大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、打通、運(yùn)用、指導(dǎo)營(yíng)銷決策，識(shí)別并洞察高潛人群需求，同時(shí)更好地將營(yíng)銷和銷售結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)效果的閉環(huán)評(píng)估。
YOYI DataBank解決方案融合了DMP和CDP的能力，旨在打造客戶私有數(shù)據(jù)銀行，從數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理、標(biāo)簽管理、數(shù)據(jù)賦能、數(shù)據(jù)安全多方角度搭建數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。YOYI DataBank具備全渠道數(shù)據(jù)采集和清洗的能力，打通整合一方數(shù)據(jù)ID，并從實(shí)際業(yè)務(wù)出發(fā)為客戶建立一方數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，同時(shí)補(bǔ)充第三方標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能，保障數(shù)據(jù)安全。
Forrester通過(guò)訪談和財(cái)務(wù)分析發(fā)現(xiàn)，在可量化收益方面，該受訪企業(yè)使用YOYI DataBank產(chǎn)品后，ROI達(dá)388%。具體表現(xiàn)為：
復(fù)購(gòu)ROAS達(dá)到原來(lái)的5倍，三年收益現(xiàn)值約為907萬(wàn)元。廣告營(yíng)銷投入、CRM數(shù)據(jù)都得到了精細(xì)化管理和利用。
新客獲取ROAS達(dá)到原來(lái)的3倍，三年收益現(xiàn)值約為2,321萬(wàn)元。受訪企業(yè)能夠更加有效識(shí)別高意向客戶，降低市場(chǎng)培育和促銷廣告的重疊投入，更有效地利用了有限的廣告資源，對(duì)ROAS提升帶來(lái)貢獻(xiàn)。
營(yíng)銷效果分析效率提升93%， YOYI DataBank幫助受訪企業(yè)縮短了報(bào)表生成時(shí)間，降低了分析工作量，也減少了數(shù)據(jù)誤差，營(yíng)銷人員可將節(jié)省下的工作時(shí)間集中在更多提升營(yíng)銷效果的工作中。
CDP賦能企業(yè)營(yíng)銷效率， 積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)
在悠易互通服務(wù)受訪的3C集團(tuán)過(guò)程中，YOYI DataBank在帶來(lái)了實(shí)際的量化收益之外，也助力企業(yè)未來(lái)進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)管理能力及營(yíng)銷效率。
企業(yè)通過(guò)YOYI DataBank提升了多渠道數(shù)據(jù)整合和分析的能力，可以更好地提升營(yíng)銷效率及評(píng)估數(shù)據(jù)資產(chǎn)。具體表現(xiàn)為：
實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告投放和營(yíng)銷活動(dòng)策略的實(shí)時(shí)優(yōu)化。YOYI DataBank的實(shí)時(shí)報(bào)表能力有效支持了營(yíng)銷人員對(duì)活動(dòng)的規(guī)劃和及時(shí)調(diào)整，為整體營(yíng)銷效果的提升提供支持。
提升企業(yè)營(yíng)銷管理能力。YOYI DataBank賦予了營(yíng)銷人員對(duì)營(yíng)銷效果更多的掌控權(quán)，為科學(xué)規(guī)劃營(yíng)銷預(yù)算和預(yù)期效果帶來(lái)可能性。
營(yíng)銷指標(biāo)和銷售指標(biāo)實(shí)現(xiàn)整合。使用YOYI DataBank前，由于缺乏對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的全鏈路追蹤，營(yíng)銷和銷售指標(biāo)較為割裂。YOYI DataBank幫助營(yíng)銷人員識(shí)別了高意向客戶的同時(shí)，也增強(qiáng)了營(yíng)銷到銷售指標(biāo)的聯(lián)系。
企業(yè)通過(guò)CDP平臺(tái)建立完整的消費(fèi)者洞察和人群細(xì)分能力，在此基礎(chǔ)之上，通過(guò)與應(yīng)用渠道整合，更好地激活用戶，提升媒介效率和優(yōu)化用戶體驗(yàn)。悠易互通多年打造的智能媒介管理平臺(tái)YOYI PlusX及營(yíng)銷自動(dòng)化平臺(tái)YOYI Hub，可以與YOYI CDP平臺(tái)DataBank無(wú)縫對(duì)接，基于YOYI DataBank的用戶洞察，精細(xì)化管理媒介策略，提升前端獲客效率，并通過(guò)營(yíng)銷自動(dòng)化工具，在私域觸點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的一對(duì)一溝通，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升互動(dòng)和轉(zhuǎn)化，從而驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值最大化釋放。
