天翼撬動(dòng)國內(nèi)3G手機(jī)市場 終端廠商格局面臨嬗變

　　中電信天翼手機(jī)激活3G終端市場，提振整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈信心。CDMA終端給了國內(nèi)生產(chǎn)商趕超的機(jī)會(huì)，最終或改變終端市場格局

　　■本報(bào)記者 董雯靖

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，CDMA2000 EVDO市場占有率居前兩位的CDMA老牌企業(yè)三星及酷派，其市場占有率總和已從約50%升至63.8%。在全球CDMA手機(jī)市場中，三星、LG和華為穩(wěn)居前三甲，RIM、摩托羅拉和中興緊隨其后，前六家廠商在全球市場份額合計(jì)大約77.6%。CDMA以及智能手機(jī)市場的增長，給了中國手機(jī)廠商更多超越的機(jī)會(huì)，推動(dòng)了國內(nèi)3G手機(jī)市場發(fā)展，在此背景下，終端廠商的市場格局面臨嬗變。

　　天翼終端銷量突破2000萬部

　　在近日召開的“中國電信CDMA產(chǎn)業(yè)鏈高峰會(huì)”上，中國電信集團(tuán)公司總經(jīng)理王曉初表示，中國電信今年上半年天翼CDMA終端銷售突破2000萬部，對(duì)完成全年銷售5000萬部的目標(biāo)信心十足。

　　2009年初，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放3G牌照，并將CDMA網(wǎng)絡(luò)交給中國電信運(yùn)營、WCDMA網(wǎng)絡(luò)交給中國聯(lián)通運(yùn)營、TD網(wǎng)絡(luò)交給中國移動(dòng)運(yùn)營，希望實(shí)力各不相同的三大運(yùn)營商分別運(yùn)營三大制式3G網(wǎng)絡(luò)，最終形成各具特色、旗鼓相當(dāng)、均衡發(fā)展的市場格局。

　　中國電信從聯(lián)通手中接手CDMA業(yè)務(wù)之時(shí)曾面臨終端缺乏的尷尬。而在過去一年時(shí)間里，CDMA終端的數(shù)量和渠道已大為改善，到現(xiàn)在已經(jīng)有600款終端、渠道有6萬家。

　　在天翼終端銷售上，中國電信最初只是以營業(yè)廳為主推行CDMA手機(jī)的優(yōu)惠捆綁銷售模式。但隨著3G時(shí)代的到來，營業(yè)廳已不能滿足所有消費(fèi)者的需求。在這種情況下，手機(jī)賣場等社會(huì)化渠道合作，成為了電信運(yùn)營商擴(kuò)大手機(jī)銷量的重要途徑，從而進(jìn)一步加大了天翼終端機(jī)的銷量。用戶的快速增長印證了中國電信的自信，也讓CDMA產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展充滿信心。

　　天翼推動(dòng)國內(nèi)3G手機(jī)市場

　　在7月2日的中國電信東莞3G手機(jī)交易會(huì)上，中國電信宣布，CDMA終端銷量上半年已達(dá)1697萬部，比去年同期提高571萬臺(tái)，市場份額占比21%。與此同時(shí)，在廠商參與方面，目前CDMA產(chǎn)業(yè)鏈廠商已經(jīng)達(dá)到260余家，比2009年增加了60家。CDMA以及智能手機(jī)市場的增長，給了中國手機(jī)廠商更多超越的機(jī)會(huì)。

　　來自賽諾的數(shù)據(jù)顯示，在中國CDMA手機(jī)市場，排名前四的廠家分別為三星、中興、華為和天宇朗通，中國廠家占據(jù)了其中三個(gè)席位。由此可見，天翼業(yè)務(wù)正推動(dòng)著國內(nèi)3G手機(jī)市場的發(fā)展。

　　以摩托羅拉為例，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)近年來在全球銷量逐漸下滑，今年第一季度，摩托羅拉手機(jī)出貨量為850萬部，遠(yuǎn)低于去年同期1470萬部的出貨量。但在中國的情況似乎已大為改觀，尤其是在CDMA手機(jī)領(lǐng)域。摩托羅拉中國公司手機(jī)業(yè)務(wù)高管很多年來首次對(duì)在中國的CDMA手機(jī)銷售業(yè)績感到滿意，摩托羅拉副總裁兼移動(dòng)終端事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理李艷說，“目前銷售情況超出我們和中國電信的預(yù)期”。

　　除了終端廠商對(duì)CDMA市場甚為看重外，一些渠道分銷商也希望在未來CDMA產(chǎn)品分銷中分得一杯羹。中國電信在CDMA市場上的種種舉措以及所取得的成功，無疑讓產(chǎn)業(yè)鏈各方看到了希望和信心。

　　種種的跡象都傳達(dá)出一個(gè)好的訊息，中國電信正推動(dòng)我國CDMA產(chǎn)業(yè)鏈走出低迷。沉寂多年的CDMA市場正被激活，并逐漸步入良性循環(huán)的階段。

　　終端廠商格局將面臨變化

　　中國電信現(xiàn)階段正全力布局EVDO產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前CDMA EVDO銷量月度增長16.2%，EVDO終端廠家的市場占有率進(jìn)一步分化，三星以32.1%占住EVDO市場的第一名，酷派以31.7%位居第二位，之后排名分別是天語、LG、MOTO等，市場占有率為8.3%、6.8%、5.8%，EVDO產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也加大了各個(gè)終端廠家之間的差距。

　　今年中國市場3G終端用戶數(shù)有望達(dá)到1300萬，上網(wǎng)卡用戶達(dá)550萬左右，上網(wǎng)本用戶180萬左右。這為終端廠商提供了一個(gè)廣闊的市場空間，也為CDMA產(chǎn)業(yè)鏈提供了重新洗牌的契機(jī)。

　　在三大運(yùn)營商中，中國電信EVDO網(wǎng)絡(luò)目前是最具優(yōu)勢的，無論從目前的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量還是城市覆蓋數(shù)量具體量化來看，都比其他兩個(gè)運(yùn)營商領(lǐng)先。對(duì)于中國電信而言，EVDO產(chǎn)業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈下一輪發(fā)展高潮。

　　由于EVDO業(yè)務(wù)目前還是針對(duì)中高端市場市場，因此各大品牌廠商已開始向中低端EVDO市場發(fā)力，整個(gè)EVDO產(chǎn)業(yè)將跨入新的產(chǎn)業(yè)時(shí)代。CDMA產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的積極性將推動(dòng)CDMA產(chǎn)業(yè)鏈連鎖反應(yīng)，這可能將決定未來幾年中國手機(jī)市場格局的變化。

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