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本報(bào)記者 符周順
蘋(píng)果的每一款新品都能在業(yè)界刮起一陣旋風(fēng)，喬布斯每次都能打破常規(guī)給用戶帶來(lái)不一樣的驚喜。iPhone4也不例外，這次它瞄上了用戶習(xí)慣已久的SIM卡。自iPhone4在中國(guó)大陸發(fā)售，購(gòu)買(mǎi)iPhone 4裸機(jī)的蘋(píng)果迷遇到了困惑：使用了多年的標(biāo)準(zhǔn)SIM卡竟無(wú)法鑲?cè)雐Phone4的卡托……困惑背后，SIM卡市場(chǎng)亂象初顯。
iPhone 4熱賣(mài)引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”
由于iPhone4使用的是Micro SIM卡，而此卡的尺寸比國(guó)內(nèi)常用的SIM卡要小。除非購(gòu)買(mǎi)聯(lián)通的iPhone4，其他運(yùn)營(yíng)商的卡都需要把卡剪小，以“削足適履”。
iPhone4在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)一個(gè)多月仍風(fēng)光不減，先前一波三折的入華之路也注定了它的供不應(yīng)求。隨著iPhone4的熱銷，精明的商家也從中嗅到了商機(jī)，于是，剪卡工具在網(wǎng)上大賣(mài)特賣(mài)。據(jù)一家網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼旗艦店的店主介紹，一家店一個(gè)月剪卡器的成交量多達(dá)6000筆，差一點(diǎn)的每天也能賣(mài)出三五百個(gè)。
如此看來(lái)，蘋(píng)果一個(gè)看似微小的改變卻引發(fā)了“蝴蝶效應(yīng)”，也許正是這種特立獨(dú)行的經(jīng)營(yíng)方式，使得蘋(píng)果獲得今日的成功。這次iPhone4的Micro SIM卡雖然在本質(zhì)上沒(méi)有什么不同，但是，它在給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)“不便”的同時(shí)，SIM卡市場(chǎng)的亂象浮出水面。
SIM卡市場(chǎng)亂象初顯
iPhone4的熱賣(mài)首先催生了“剪卡器”產(chǎn)業(yè)鏈的萌芽發(fā)展。Micro SIM本身也是一種電信標(biāo)準(zhǔn)，只是目前還沒(méi)有SIM卡這般普及。因此，在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商采取措施之前，使用iPhone4的用戶只能自己“削足適履”。甚至有購(gòu)機(jī)者這般自嘲道：“為了能使用這張卡，特地買(mǎi)了一個(gè)專業(yè)剪卡器。這好比為了喝牛奶，不惜買(mǎi)下一頭奶牛。”
但是，我們有理由相信，這樣的情形只是暫時(shí)的。“剪卡器”只是SIM商機(jī)初顯的過(guò)渡產(chǎn)物。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，SIM卡都是由運(yùn)營(yíng)商制作發(fā)行，一旦三大運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一推出iPhone標(biāo)準(zhǔn)的SIM卡，用戶就不再需要“剪卡器”了。
而在目前，“剪卡器”似有愈演愈烈之勢(shì)。運(yùn)營(yíng)商中除了中國(guó)聯(lián)通有專門(mén)的iPhone4 Micro SIM卡，中國(guó)移動(dòng)只有相應(yīng)的剪卡服務(wù)，中國(guó)電信還在翹首以盼CDMA版的iPhone。
這張小小的SIM卡引起了運(yùn)營(yíng)商們對(duì)于iPhone4高端用戶的掠奪戰(zhàn)。其實(shí)，這也折射出了蘋(píng)果的高明之處。蘋(píng)果在和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的較量過(guò)程中，把握住了運(yùn)營(yíng)商以用戶為基本點(diǎn)的命脈。不管是移動(dòng)還是聯(lián)通，運(yùn)營(yíng)商要想攬住高端用戶，必須妥協(xié)于蘋(píng)果的SIM卡標(biāo)準(zhǔn)。
終端先行的落腳點(diǎn)依然是用戶需求
iPhone4入華，看起來(lái)只有中國(guó)聯(lián)通一家得利。但事實(shí)上，蘋(píng)果這次的SIM卡策略卻引起了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪用戶的暗戰(zhàn)，蘋(píng)果的終端先行撬動(dòng)了SIM卡市場(chǎng)的商機(jī)。但是，在這個(gè)過(guò)程中，不管是終端制造商還是運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，要想走得更好，走得更遠(yuǎn)，它們的最終落腳點(diǎn)仍需回歸到用戶需求上來(lái)。
一直以來(lái)，蘋(píng)果對(duì)于產(chǎn)品工藝精度的追求從未停止過(guò)。iPhone4采用Micro SIM卡是為了節(jié)省空間，因?yàn)閷?duì)于產(chǎn)品內(nèi)部的每一寸空間，蘋(píng)果都十分珍惜。在iPad 3G版和iPhone4中，只為了節(jié)省一點(diǎn)點(diǎn)的內(nèi)部空間，蘋(píng)果就放棄了標(biāo)準(zhǔn)SIM卡而采用微型SIM卡，這體現(xiàn)了蘋(píng)果嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募?xì)節(jié)追求，同時(shí)也使得剪卡成為了一門(mén)手藝。
對(duì)于SIM卡，蘋(píng)果也在追求著更高的實(shí)用價(jià)值。據(jù)悉，目前蘋(píng)果公司聯(lián)合Gemalto正在研發(fā)實(shí)用性更高的SIM卡。這款SIM卡的內(nèi)置芯片將包含一個(gè)固定內(nèi)容的rom區(qū)和一個(gè)可升級(jí)閃存區(qū)域。Rom區(qū)將包含Gemalto的網(wǎng)絡(luò)安全信息；而閃存區(qū)則可以接收并存儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)商相關(guān)信息，扮演普通SIM卡的角色。與普通的SIM卡相比，全新的SIM卡中內(nèi)置獨(dú)特的閃存芯片，使得消費(fèi)者能夠自由地選擇自己喜愛(ài)的運(yùn)營(yíng)商，并通過(guò)專用程序輕松更改SIM卡中運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)信息。新的SIM卡將在歐洲等多家運(yùn)營(yíng)商使用同類3G網(wǎng)絡(luò)，如果這一技術(shù)能夠得到應(yīng)用，相信蘋(píng)果會(huì)受到更普遍的歡迎。
在美國(guó)，很多媒體形容喬布斯是“魔鬼型的完美主義者”，“具有超凡人格魅力的可怕暴君”。對(duì)于iPhone4，雖然只是一枚小小的Micro SIM卡，但是對(duì)于蘋(píng)果而言，“蘋(píng)果公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是面向活生生的個(gè)人，而不是木頭”。用戶的需求才是最根本的。也正因?yàn)閱滩妓褂兄@樣的的執(zhí)著、精益求精，“蘋(píng)果”才有那么多的追隨者。而此次，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商向蘋(píng)果iPhone Micro SIM卡標(biāo)準(zhǔn)的妥協(xié)也是從用戶的角度出發(fā)。相信隨著時(shí)間的推移，運(yùn)營(yíng)商對(duì)iPhone 4裸機(jī)用戶的爭(zhēng)奪會(huì)逐漸升溫。
