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本報記者 葉菁
諾基亞在前不久的MWC2012上宣布，Lumia系列智能手機將于今年4月起登陸中國市場。有消息稱，中國電信近期將在國內引入包括Lumia800等在內的多款諾基亞Windows Phone手機旨在打造中國電信新品牌“飛Young”。據(jù)了解，此次Lumia系列智能手機搭載Windows Phone 7.5操作系統(tǒng)，初期引入的是CDMA與WCDMA兩個版本，因此對應的合作運營商將是中國電信和中國聯(lián)通。
諾基亞Lumia系列一經發(fā)布廣受消費者和運營商的關注，但作為一個新生系統(tǒng)，Windows Phone要想比肩Android系統(tǒng)困難重重。有分析人士指出，在功能手機時代，諾基亞依靠數(shù)量眾多的渠道商，稱霸中國手機市場。但近兩年智能機廣受消費者青睞，諾基亞手機產品不再暢銷，加上諾基亞嚴格的渠道管制，使得大量經銷商對諾基亞手機失去了興趣。如何深化在華渠道，對諾基亞至關重要。
諾基亞押寶微軟拓展中國市場
對任何一個廠商來說，中國手機市場都是一個大蛋糕，這個市場內蘊含著無限的潛力。但蘋果和諾基亞作為目前手機市場中的兩大巨頭，對中國市場卻有不同的策略。蘋果去年10月發(fā)布了新款iPhone手機——iPhone 4S。蘋果在iPhone 4S發(fā)布會上公布了第一批和第二批的銷售國家和地區(qū)，沒有中國大陸和香港。而諾基亞方面，首款基于Window系統(tǒng)的智能手機Lumia800自去年10月發(fā)布以來就宣稱會在2012年的上半年在國內進行銷售，在今年的MWC2012上，諾基亞也宣布了Lumia系列智能手機將于今年4月起登陸中國市場。相較于蘋果對中國市場的冷淡態(tài)度，諾基亞則顯得很重視。在去年年底，諾基亞就已宣布把亞太總部從新加坡遷至北京，這一舉措也預示著諾基亞今年市場重心將轉向中國。
基于Windows Phone智能手機操作系統(tǒng)的Lumia智能手機是諾基亞發(fā)展戰(zhàn)略中極重要的一步。資料顯示，諾基亞Lumia系列智能手機此前已在全球部分國家或地區(qū)銷售，而未在中國市場同步銷售。對此，諾基亞全球CEO艾洛普稱，Lumia較晚進入中國市場是諾基亞和微軟一起商討的�？梢姡Z基亞雖想借中國市場挽回整體頹勢，但受制于微軟壓力，目前還不能獨自進行策略制定，諾基亞在中國市場還放不開。
諾基亞發(fā)力中國市場或重現(xiàn)生機
諾基亞此番借力微軟在華發(fā)布轉型后新智能手機，意圖很明顯，就是希望借Windows Phone手機在與蘋果、谷歌的較量中扳回一局。諾基亞想重振雄風還是有章可尋的。諾基亞去年在全球部分國家或地區(qū)上市銷售發(fā)布的兩款重量級產品諾基亞Lumia 800和諾基亞Lumia 710以其靚麗的外形和Windows Phone系統(tǒng)均在歐洲大受好評，銷售情況也非常樂觀，而其聯(lián)合美國運營商AT&T在2012CES大展發(fā)布的旗艦機型Lumia 900也人氣很旺，美國金融公司摩根士丹利預計，2012年，Lumia 900銷售量將達3700萬臺；2013年，銷售量將達6400萬臺。
中國是諾基亞目前最大的市場。盡管近兩年諾基亞遭遇轉型陣痛，但去年在中國市場的智能手機發(fā)貨量仍名列前茅。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度諾基亞在中國的出貨量是(683+512+401)萬部，第二名的三星是(361+440+544)萬部。前三季度，諾基亞在中國智能手機市場份額分別為43.7%、30.4%、18%。
諾基亞將中國市場作為戰(zhàn)略翻身起點是正確的，因中國有全球最齊全的產業(yè)鏈和全球第三世界最大市場。隨著中國智能手機需求量的不斷增長，智能手機消費量將超過美國，諾基亞在中國的銷售渠道是其翻身的最大資本。諾基亞CEO埃普羅在新機未上市之前就對中國的渠道商進行拜訪，說明諾基亞已開始深化在華渠道發(fā)展，夯實市場基礎。
搭載微軟諾基亞崛起仍面臨諸多考驗
盡管諾基亞在中國市場的翻身之路看起來前景一片光明，但智能手機不斷深入變革引發(fā)了全球手機市場變局。在谷歌安卓系統(tǒng)的開放推動下，中國智能手機產業(yè)正在不斷崛起。諾基亞在中國市場的翻身還面臨諸多挑戰(zhàn)。
首先，國產智能手機在國內占據(jù)了半壁江山。據(jù)易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，國產品牌整體市場份額達37.5%，正在逐步縮小與洋品牌的差距。
其次，安卓操作系統(tǒng)已深入人心。隨著3G網絡的發(fā)展，搭載Android系統(tǒng)的蘋果等手機發(fā)展迅猛，諾基亞智能手機的銷量曾被蘋果等廠商超越。諾基亞智能手機搭載微軟操作系統(tǒng)是否適合國人胃口還有待驗證。
再次，諾基亞在和微軟的合作中是否有足夠話語權也很關鍵，這或將從諾基亞內部牽制諾基亞在華大展身手。因外界尚不清楚諾基亞同微軟的合作是否會突生變故，也不了解合作過程中，諾基亞究竟有多大“自由度”。
盡管人們對諾基亞Windows Phone智能機十分看好，但諾基亞的復興之路絕不會一帆風順，我們期待在今年曾經的手機王者能重新崛起。
