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一季報下滑29%諾基亞啟動新一輪自救：WP機型醞釀大降價，亞太總部將遷往中國
隨著一季度慘淡的財報浮出水面，諾基亞公司的“健康狀況”確實很令人擔憂。在業(yè)界一片哀嘆聲中，已然大幅削減人員成本的諾基亞正醞釀下一輪自救計劃：一方面，諾基亞官方重申公司現(xiàn)金充裕以安撫投資者；另一方面，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)宣布主推的Windows Phone(下文簡稱WP)系統(tǒng)智能手機Lumia系列將大幅降價，以刺激新興市場的銷售業(yè)績。
一季報凈虧損9.29億歐元
諾基亞日前發(fā)布了2012財年第一季度財報，內(nèi)容顯示銷售額同比下滑29%，凈虧損9.29億歐元(約人民幣77億元)。情非得已，昨日有消息稱埃洛普已宣布下調(diào)Lumia系列產(chǎn)品的價格，以抗爭公司在新興市場的主要競爭者，不過，對于具體的降價幅度和時間等細節(jié)，埃洛普并沒有透露。自一年多前與微軟公司緊密合作以來，諾基亞主推的智能操作系統(tǒng)為WP。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度諾基亞共銷售了200多萬部基于WP系統(tǒng)的Lumia手機，但該成績遠遠落后于蘋果和三星的同價位產(chǎn)品。
實際上，今年3月份，諾基亞已開始醞釀WP智能機降價事宜，以抗衡A ndroid，當時諾基亞執(zhí)行副總裁尼可拉斯·薩萬德爾(Niklas Savander)認為，諾基亞610的價格189歐元(約人民幣1500元，但未在國內(nèi)上市)“仍不夠便宜”，不足以對抗Android陣營。此前埃洛普在廣州接受南都記者采訪時亦表示，將繼續(xù)下調(diào)WP機型售價，以對抗千元智能機。從目前來看，這個時間將進一步提前。至南都記者發(fā)稿為止，諾基亞中國回應稱仍未有Lumia產(chǎn)品降價的動作。
諾基亞自救未停
自業(yè)績一路下坡以來，諾基亞的自救行動就沒有停止過，先是在中高端領域舍棄塞班(Symbian)系統(tǒng)投奔微軟WP系統(tǒng)推出Lumia系列WP智能手機，盡管在專業(yè)領域內(nèi)獲得了一定的好評，但市場銷售未出現(xiàn)爆發(fā)性增長。
此外，諾基亞的“瘦身”動作也在持續(xù)進行中———先是去年宣布了1.4萬人的裁員計劃，希望在2013年之前削減10億歐元(人民幣約831億元)的運營成本，并表示在此之外仍有進一步裁員的可能。今年2月份，諾基亞又宣布在匈牙利、墨西哥、芬蘭三地的工廠共裁員4000人，約占員工總數(shù)的8%。
另外，諾基亞在今年1月還決定將在新加坡的亞太總部搬往中國。按其官方說法，“將亞太總部遷往中國，既考慮了靠近供應商和創(chuàng)新中心，又考慮到了中國的巨大市場�！钡捎趦傻赜萌顺杀镜牟町�，節(jié)約成本的作用更為明顯。
采寫：南都記者 方南 實習生 肖小珊
