千元智能機(jī)集體爆發(fā)：國(guó)產(chǎn)品牌獲重生機(jī)會(huì)

　　本報(bào)記者 盧曉 羅小衛(wèi) 北京報(bào)道

　　5月15日，淡出人們視線很久的四川長(zhǎng)虹與中國(guó)聯(lián)通共同推出千元大屏智能手機(jī)，這意味著長(zhǎng)虹也加入了與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合定制國(guó)產(chǎn)千元智能手機(jī)的隊(duì)伍中來。而長(zhǎng)虹僅是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與三大電信運(yùn)營(yíng)商合作浪潮的一個(gè)縮影。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，智能產(chǎn)業(yè)鏈各方對(duì)智能終端的搶奪日益激烈，運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)制造商聯(lián)系日益密切。這也使得市場(chǎng)關(guān)注度不高的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)有了喘息和重生的機(jī)會(huì)。

　　千元智能機(jī)集體爆發(fā)

　　5月15日，四川長(zhǎng)虹與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合對(duì)外發(fā)布了由富士康代工的第一款智能手機(jī)。這款采取長(zhǎng)虹貼牌、富士康代工、百度提供軟件及網(wǎng)絡(luò)支持的智能手機(jī)，主攻低端市場(chǎng)，定價(jià)899元。

　　長(zhǎng)虹企業(yè)內(nèi)部人士向記者透露，中國(guó)聯(lián)通公司負(fù)責(zé)包銷100萬部手機(jī)并提供話費(fèi)補(bǔ)貼。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)與運(yùn)營(yíng)商的合作源于三網(wǎng)融合大趨勢(shì)下對(duì)智能終端的激烈搶奪，手機(jī)廠商擔(dān)心自己淪為顯示屏制造商，電信商擔(dān)心自己淪為銷售管道，二者聯(lián)合是大勢(shì)所趨。而面對(duì)外資品牌在高端智能手機(jī)上難以撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與運(yùn)營(yíng)商們轉(zhuǎn)向了身后擁有80%市場(chǎng)份額的3G千元智能機(jī)市場(chǎng)。

　　聯(lián)通率先實(shí)施了3G千元智能機(jī)計(jì)劃，隨后國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與電信運(yùn)營(yíng)商的合作模式被迅速推廣復(fù)制。各大運(yùn)營(yíng)商均力推3G千元智能手機(jī)，試圖搶占低端智能終端市場(chǎng)。

　　在“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)的帶動(dòng)下，海信、天語、海爾、夏新、TCL等在外資品牌打壓下生存空間極度縮水的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛跟進(jìn)，與聯(lián)通、電信等運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合推出千元智能手機(jī)。

　　而這個(gè)聯(lián)合由于互聯(lián)網(wǎng)力量的加速滲透顯得更為強(qiáng)大，阿里、百度、360已經(jīng)與手機(jī)廠商展開了合作。

　　國(guó)產(chǎn)品牌的重生機(jī)會(huì)

　　手機(jī)制造商、電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的這種合作模式使國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)廣受追捧，也直接使一些萎靡不振的國(guó)產(chǎn)品牌煥發(fā)生機(jī)。

　　聯(lián)想內(nèi)部人士向記者透露，2009年聯(lián)想推出第一代樂phone時(shí)，全年銷量大概剛到50萬臺(tái)。而聯(lián)想2011年推出的千元智能機(jī)，銷量達(dá)到了600萬臺(tái)。

　　據(jù)聯(lián)想內(nèi)部的數(shù)據(jù)圖顯示，2011年聯(lián)想智能手機(jī)的市場(chǎng)份額從Q1的0.9%攀升到Q4的9.1%。該人士表示，這個(gè)功勞幾乎都?xì)w于千元智能機(jī)。

　　聯(lián)想的迅速發(fā)展成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在千元智能手機(jī)上集體復(fù)蘇的代表。

　　去年年底，華為、宇龍酷派、聯(lián)想、TCL、海信、夏新等國(guó)產(chǎn)品牌均與中國(guó)聯(lián)通合作，推出4寸大屏、主頻最高升至1GHz、售價(jià)在 1500元以內(nèi)的新型千元智能手機(jī)。而國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)銷量曾讓聯(lián)通銷售部前負(fù)責(zé)人于英濤連連表示“意想不到”。

　　自去年5月中國(guó)聯(lián)通率先推出新定義千元智能機(jī)以來，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)格局變化明顯，在洋品牌打壓下幾無還手之力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在3G千元智能機(jī)上取得集體性的突破。

　　2009年國(guó)外與國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額占比為69比31。 據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)整體市場(chǎng)份額上升到37.5%。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2012年國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比將超過50%。

　　而一份來自聯(lián)想的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額TOP10里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)主力“中華酷聯(lián)”均位列其中，4家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額將近40%。

　　拿什么抗衡洋品牌

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商因?yàn)榍г�智能機(jī)的爆發(fā)而集體煥發(fā)生機(jī)，但這個(gè)生機(jī)是不是曇花一現(xiàn)還很難說。

　　工信部總工程師王秀軍曾表示，2011年我國(guó)移動(dòng)智能終端出貨量達(dá)1.1億部，超過了此前歷年我國(guó)移動(dòng)智能終端出貨量的總和。而中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年1500元以下的智能手機(jī)銷量占到81%。

　　業(yè)界認(rèn)為這種迅猛的發(fā)展勢(shì)頭在2012年依舊會(huì)繼續(xù)保持。

　　中怡康近日發(fā)布的2012年手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告稱，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將保持104%的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)銷量有望突破1.4億臺(tái)，其中大約9000萬臺(tái)將是1500元以下的中低價(jià)位智能機(jī)。

　　此外，三大運(yùn)營(yíng)商全年采購的千元智能機(jī)都在千萬部以上。

　　但這個(gè)廣闊的市場(chǎng)，也正在被三星、摩托羅拉等外資品牌所關(guān)注。國(guó)產(chǎn)品牌在三星、摩托羅拉等洋品牌也加入千元智能機(jī)陣營(yíng)后，還能否與其正面拼硬件、拼服務(wù)、拼價(jià)格？受關(guān)注度不高的國(guó)產(chǎn)品牌如果離開與運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的合作，是否還能存活？

　　據(jù)悉，目前，中國(guó)電信醞釀推出第三代千元智能機(jī)的屏幕，將從3.5寸擴(kuò)大到以4寸及以上大屏為主；在處理速度上，普遍配置1G的CPU；而價(jià)格均在1000元以內(nèi)。

　　電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)千元智能機(jī)的高配置要求，將會(huì)導(dǎo)致廠家花費(fèi)成本逐漸升高，盈利預(yù)期降低。如果沒有大規(guī)模銷量的保證，恐怕會(huì)是一個(gè)虧本生意。

　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)千元智能機(jī)的發(fā)展持保守意見。家電觀察家劉步塵認(rèn)為，智能手機(jī)的主流是高端市場(chǎng)，未來千元智能機(jī)的市場(chǎng)不好做。千元智能定制機(jī)產(chǎn)生的毛利潤(rùn)太低，能否盈利還不好說。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)產(chǎn)品牌雖借助千元智能機(jī)表現(xiàn)不俗，但仍不掌握市場(chǎng)話語權(quán)，若想站穩(wěn)腳跟，還需要多練內(nèi)功。