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本報記者 王永臣
日前，有“中國電子第一街”之稱的深圳華強(qiáng)北商業(yè)街，一個曾因山寨機(jī)賣場扎堆而被戲稱為“山寨一條街”的地方，首度對“空鋪潮加劇”現(xiàn)象作出回應(yīng)，證實其空置率確實已達(dá)“歷史最高位”。風(fēng)光一時的山寨機(jī)行業(yè)，正經(jīng)歷著前所未有的寒冬。事實上，一味的停留在模仿階段，終有一天會在市場競爭中被淘汰出局，唯有朝著掌握核心技術(shù)、樹立良好品牌的方向努力，才可能找到未來的出路。
山寨機(jī)行業(yè)正日趨沒落
在山寨機(jī)發(fā)展的鼎盛時期，深圳華強(qiáng)北的36家電子專業(yè)市場，共有經(jīng)營商戶26252戶，年銷售額約3000億元人民幣，是全國經(jīng)營商戶最多、產(chǎn)品最全、銷售額最高的電子商業(yè)街區(qū)。華強(qiáng)北商鋪由此也成了商家們熱炒的對象。
而根據(jù)深圳市福田區(qū)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，目前華強(qiáng)北商業(yè)街的36家電子賣場空鋪已達(dá)3500余個，且主要集中在手機(jī)及配件賣場。其中，以經(jīng)營山寨手機(jī)為主的手機(jī)賣場空置率高達(dá)30%以上，明通數(shù)碼城空置率更是接近40%。
以明通數(shù)碼城為例，這個號稱全球最大的山寨手機(jī)銷售中心，一個僅5平米大小的柜臺租金曾一度高達(dá)10萬／月，而就算是如此驚人的租金，當(dāng)初也可謂是“一鋪難求”。但如今，明通數(shù)碼城卻有近4成柜臺空置，每月的租金更是降到了8000元，即便如此卻依舊還是無人問津。
有業(yè)內(nèi)人士也表示，2006年左右曾經(jīng)是深圳山寨手機(jī)的“黃金時期”，廠家數(shù)量一度達(dá)到接近4000家，但從2009年開始逐漸衰敗。目前，深圳手機(jī)廠商數(shù)量約400家左右，離高峰時期已不足十分之一。
據(jù)悉，目前在各大手機(jī)賣場依然有三星、HTC等高仿智能手機(jī)，甚至還有山寨功能機(jī)出售，但卻很少有客戶購買。明通數(shù)碼城一位經(jīng)營“山寨”手機(jī)的小商戶說：“過去高峰期一天出貨600多臺，現(xiàn)在一天就出幾臺，利潤更是低到幾塊錢一臺。價格和利潤竟不如賣鞋、賣襪子。”
深圳華強(qiáng)北，這個因以山寨手機(jī)賣場扎堆而被得名“山寨一條街”的地方，曾經(jīng)云集了數(shù)千多家與手機(jī)相關(guān)的商鋪，銷路鋪至國內(nèi)乃至世界各地。卻在經(jīng)歷了短暫的繁華后日漸沒落，進(jìn)入了蕭條冷落的寒冬。
內(nèi)憂外患全無招架之力
IDC·Japan預(yù)測，2013年全球IT支出將同比增長5.7%，達(dá)到2.1萬億美元。其中，中國市場將增長10%。然而，如此龐大的國內(nèi)外市場，為何已然沒有了山寨機(jī)的容身之地了呢？或許是被“山寨一條街”的眼前繁榮沖昏了頭腦，或許因為成了“亞洲最大”而喪失了進(jìn)取的動力，華強(qiáng)北似乎只是在“山寨”的原地踏步。
2007年10月，國家實施長達(dá)9年的“手機(jī)牌照”制度取消，山寨手機(jī)身上的“黑色”漸漸退去，搖身一變成了正規(guī)軍�！坝|摸屏、功能多、價格實惠”成了商家招攬生意的口頭禪。山寨手機(jī)以迅雷不及掩耳之勢席卷了全國，并且還慢慢還延伸到了國際市場。
然而，隨著大品牌手機(jī)在海外的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來越厲害，完全的復(fù)制品讓海外客戶也不敢下單；與此同時，國內(nèi)也加大了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，單純的復(fù)制品幾乎很難光明正大拿出來展銷。
客觀上，就造成了低成本的原始山寨手機(jī)日漸被市場淘汰，高成本的智能山寨手機(jī)又無利可圖的窘境。因此，不少過去靠山寨機(jī)起家的商戶只好撤柜或轉(zhuǎn)行。由此，直接釀成了華強(qiáng)北“空鋪潮”的出現(xiàn)。
更讓山寨手機(jī)頭疼的是，一直便是山寨手機(jī)主打的南亞、拉美、非洲等國際市場以及國內(nèi)的農(nóng)村市場，如今竟也都成了老牌手機(jī)巨頭諾基亞及國內(nèi)品牌華為和中興的主打“獵物”，這便使山寨手機(jī)原先唯一的價格優(yōu)勢也就蕩然無存了。
實際上，華強(qiáng)北的山寨手機(jī)經(jīng)銷商們自然也不會坐以待斃，幾乎所有的商家都在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型之路。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，一部分商家開始轉(zhuǎn)向三星、iPhone等水貨手機(jī)銷售；另有一部分轉(zhuǎn)向獲利豐厚的蘋果配件銷售；此外，也有一部分則轉(zhuǎn)向了艱難但卻更又利于自身長遠(yuǎn)發(fā)展的自主中小品牌智能機(jī)“創(chuàng)業(yè)”。
品牌戰(zhàn)略恐成唯一出路
事實上，無論是山寨手機(jī)還是各品牌手機(jī)，若要在如今競爭激烈的市場中活的長久，品牌影響力的塑造，品牌忠誠度的培養(yǎng)，品牌營銷氣氛的渲染無疑都是十分關(guān)鍵的因素所在。而這些對已經(jīng)岌岌可危的山寨手機(jī)行業(yè)來說，更是不可或缺的。
對此，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭認(rèn)為，通過仿冒完成制造業(yè)的原始積累是很多后發(fā)國家的共同路徑，但完成原始積累后，就必須轉(zhuǎn)入消化吸收再創(chuàng)新、集成創(chuàng)新，進(jìn)而實現(xiàn)原始創(chuàng)新。中國制造只有真正做強(qiáng)了技術(shù)、做大了品牌，翅膀才會硬起來。
自2008年起便開始打造自主品牌的深圳市基伍移動通訊設(shè)備股份有限公司CEO杜保國也表示，手機(jī)市場已經(jīng)從市場驅(qū)動轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動。他還認(rèn)為，在未來的手機(jī)行業(yè)競爭中，品牌干掉山寨，大牌吞并小牌的現(xiàn)象還將會繼續(xù)上演。
山寨手機(jī)的興衰史再次證明了，“短期暴利”難有前途、“一味模仿”難有出路、“低價競爭”難有優(yōu)勢。正如深圳市社會科學(xué)院研究員吳奕新所說，山寨手機(jī)的歷史生動地展示了沒有核心競爭力的產(chǎn)業(yè)只能是“無源之水，無本之木”，難以經(jīng)受市場的考驗。
或許，華強(qiáng)北商業(yè)街興衰史可以作為一個行業(yè)發(fā)展的反面教材。只靠模仿別人，沒有自主技術(shù)創(chuàng)新，是永遠(yuǎn)無法形成核心競爭力的，憑借低成本、低價格優(yōu)勢，或許短時間內(nèi)可以聚攏人氣，但產(chǎn)品性能、質(zhì)量存在的巨大落差，終究會遭消費者遺棄。國內(nèi)的手機(jī)廠商唯有朝著掌握核心技術(shù)、樹立良好品牌的方向努力，才可能找到未來的出路。
