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本報記者 趙越
隨著市場上智能手機(jī)功能逐漸趨同，三星、 蘋果 這兩大品牌智能手機(jī)商在市場上的霸主地位受到了崛起競爭者的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。近日，市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的今年第二季度的全球智能手機(jī)市場報告顯示，雖然三星和蘋果手機(jī)依舊是全球智能手機(jī)市場的領(lǐng)先者，但其市場占有率較上一年度同期下降了5.3個百分點。相反，排在第3-5名的LG、聯(lián)想和中興通訊，不但銷量的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果和三星，而且其市場占有率也較同期有所上升。雖然三星和蘋果依然主導(dǎo)著智能手機(jī)市場，但卻遭遇眾多競爭者的圍攻，在經(jīng)歷過巔峰榮耀后，腳步放緩的兩大巨頭，面臨著前所未有的考驗。
三星、蘋果壟斷勢頭日漸衰退
隨著Android系統(tǒng)日漸完善，iOS已不再神秘，配件成本一降再降，手機(jī)功能日趨同化，眾多新興的手機(jī)制造商紛紛涌入智能手機(jī)市場，推出各種人性化、高性價比的產(chǎn)品，沖擊著老牌制造商的底線，蠶食著整個智能手機(jī)市場的份額。
據(jù)IDC發(fā)布的今年第二季度市場報告顯示，老牌智能手機(jī)制造商三星和蘋果仍舊主導(dǎo)著整個智能手機(jī)市場。今年第二季度整個智能手機(jī)行業(yè)銷售環(huán)境較好，較去年同期增長了52.3%，在這個大環(huán)境下，三星憑借著Galaxy S3降價促銷及Galaxy S4新機(jī)上市銷售策略，在該季度的智能手機(jī)出貨量為7240萬臺，出貨量是蘋果的兩倍，比去年同期增加2210萬臺，同比增長44%，而市場份額從去年同期的32.2%下降至30.4%，與今年一季度相比，該季出貨量增加170萬部，而市場份額仍然較一季度下滑2.4個百分點。
同時，蘋果依仗著iPhone 5旺盛的需求熱情以及iPhone 4價格的一再走低，在該季手機(jī)出貨量為3120萬臺，同比增長20.0%，而市場份額卻從2012年同期的16.6%降低至13.1%，更低于第一季度的17.3%。
與三星、蘋果份額降低對應(yīng)的是在今年第二季度全球智能手機(jī)市場份額中排名第三至五位的LG、聯(lián)想和中興，其增幅都要超過三星和蘋果公司。從總體上看三星和蘋果手機(jī)的市場份額從去年同期的48.8%下降到今年的43.5%，其市場份額正遭受如LG、聯(lián)想等廠商的侵蝕而下滑，智能手機(jī)市場已不再只是三星和蘋果的獨(dú)角戲。
三星、蘋果統(tǒng)治力下降面臨內(nèi)憂外患
隨著新一批競爭者的迅速崛起，智能手機(jī)銷售市場更加多元化，用戶選擇產(chǎn)品的視角不斷轉(zhuǎn)變，正撼動著三星和蘋果在智能手機(jī)市場上的霸主地位。從總體上而言，其統(tǒng)治力下降的原因既有外部客觀因素的存在，也有自身發(fā)展的瓶頸。
從外界因素出發(fā)，主要有以下幾個方面：
其一，高端智能手機(jī)市場競爭者頻現(xiàn)。雖然三星和蘋果公司在整個市場上仍占有重要地位，但從最近的市場格局來看，在高端旗艦級別智能手機(jī)領(lǐng)域，陸續(xù)出現(xiàn)著其他廠商非常有競爭力的產(chǎn)品，如聯(lián)想的高端智能手機(jī)K900、HTC旗艦機(jī)One以及 諾基亞 正著力研發(fā)的全新Lumia手機(jī)等高端產(chǎn)品對三星和蘋果形成圍攻。即使蘋果的iPhone 5以及三星的Galaxy S4在高端市場的需求依然旺盛，但其顯然不是高端市場唯一的選擇。
其二，廉價智能手機(jī)沖擊。廉價智能手機(jī)雖然在外觀設(shè)計、產(chǎn)品工藝上無法與三星、蘋果抗衡，但其功能性與高端產(chǎn)品的體驗差異不大，性價比更高。因此，在全球范圍內(nèi)，廉價智能手機(jī)瘋狂地?fù)屨际袌龇蓊~，加之多國運(yùn)營商紛紛為客戶定制中低端智能機(jī)，讓廉價智能機(jī)更是瘋狂熱銷，這對以高端產(chǎn)品銷售為主的蘋果和三星將造成不小的沖擊。
其三，消費(fèi)者的審美疲勞。在智能手機(jī)的功能已逐漸趨同的市場上，蘋果和三星單一的產(chǎn)品顯然使消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞，使其更傾向于選擇其他品牌的手機(jī)。
從其自身出發(fā)，三星和蘋果雖然產(chǎn)品質(zhì)量無可厚非，但較長的研發(fā)時間、創(chuàng)新力的減弱以及產(chǎn)品差異化不明顯，這些因素都是現(xiàn)今其市場份額丟失的內(nèi)在推手。
三星、蘋果紛紛布局中低端市場
縱觀全球，智能手機(jī)的平均單價將從2012年初的2759元預(yù)計降至約2299元。隨著移動手機(jī)運(yùn)營商們對于智能手機(jī)補(bǔ)貼的降低，很多低價機(jī)型都頗受歡迎。
面對此番市場沖擊，三星、蘋果紛紛開始布局中低端市場。三星憑借強(qiáng)大的實力，較高的批發(fā)價格以及嚴(yán)格的成本管控，最終成為了手機(jī)產(chǎn)業(yè)最大以及最賺錢的廠商，為了進(jìn)一步豐富產(chǎn)品布局，推出了S4 mini版，成為搶占中端市場的利器。然而在低端市場中，在成本控制下，三星產(chǎn)品的體驗性較差，沒有任何競爭力。
此前，對于常年缺席中低端市場的蘋果公司，套路都是依靠類似的機(jī)型來吸引對于選擇手機(jī)有成本意識的用戶。然而，為了面對洶涌而來的競爭，并在2013年下半年重新奪回失去的利潤，蘋果首席執(zhí)行官庫克表示這樣的策略將會改變，蘋果或?qū)l(fā)布更多低價位的iPhone機(jī)型以及推出更大尺寸顯示屏幕的智能手機(jī)，以此補(bǔ)全蘋果手機(jī)的產(chǎn)品線。從最新曝光的廉價版iPhone圖片看，多彩的塑料外殼不但降低了成本，更為蘋果家族長期使用的黑白兩色增添了活力，為消費(fèi)者提供更多的選擇，更能夠吸引年輕的消費(fèi)者，該新機(jī)或?qū)⒚麨閕Phone5C，成為蘋果進(jìn)軍中端市場的主要產(chǎn)品。
不過，盛極而衰乃自然規(guī)律，智能手機(jī)市場群雄競起，日新月異，“逆水行舟，不進(jìn)則退”，在這個依舊零散的智能手機(jī)市場中，產(chǎn)品有差異化特色才是制勝的關(guān)鍵。如果三星和蘋果不能在創(chuàng)新、市場布局以及產(chǎn)品策略上盡快調(diào)整的話，恐將日益受到競爭對手蠶食，難以再創(chuàng)巔峰奇跡。
