移動版iPhone浮出水面 大規(guī)模鋪貨面臨補(bǔ)貼尷尬

　　本報(bào)記者 張穎潔

　　土豪小伙伴們即將迎來中移動版iPhone。據(jù)媒體報(bào)道，支持4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone 5S/5C將于11月上市發(fā)售。其中，移動版iPhone 5S全面支持中國移動的4G網(wǎng)絡(luò)(TD-LTE)，最高下行速度可達(dá)100M/s，是3G的10-20倍，同時(shí)也支持3G、2G網(wǎng)絡(luò)，支持全球漫游。屆時(shí)，中國移動多年來無定制版iPhone的局面將被打破。

　　雖然此前中聯(lián)通和中電信版蘋果手機(jī)已經(jīng)開售，但在國內(nèi)市場上，擁有超過7億用戶的中移動或許才是蘋果拓展與運(yùn)營商合作的重頭戲。對于運(yùn)營商來說，一方面需要面對蘋果公司要求作出的高銷量承諾，一方面是潛在龐大的手機(jī)補(bǔ)貼可能導(dǎo)致盈利下跌，大規(guī)模鋪貨或面臨補(bǔ)貼尷尬。中國移動選擇在近期推出TD版iPhone 5S/5C ，或并非合適時(shí)機(jī)。

　　遲到的移動版iPhone就要“出世”

　　早在兩個月前，中移動4G版的iPhone 5S/5C就已經(jīng)拿到了入網(wǎng)許可，具備了在國內(nèi)市場的上市資格，不過由于網(wǎng)絡(luò)和4G牌照問題，并沒有和聯(lián)通版、電信版的產(chǎn)品同時(shí)開售。如今，遲到的中移動版iPhone終于要向消費(fèi)者報(bào)到了。

　　根據(jù)官方背景，中移動4G TD-LTE版iPhone 5S/5C現(xiàn)身工信部網(wǎng)站。從工信部給出的認(rèn)證消息看，移動版iPhone 5S/5C的型號分別為A1518以及A1516，均支持移動TD-LTE/TD-SCDMA/GSM網(wǎng)絡(luò)。配置方面，A1518和A1516跟原版iPhone 5S/5C沒有太大的區(qū)別，兩者都是4寸視網(wǎng)膜屏，運(yùn)行iOS 7系統(tǒng)，內(nèi)置1GB RAM等。

　　解讀業(yè)界動向，蘋果公司近日宣布招聘一名熟悉中國移動3G、4G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商工程經(jīng)理；還有消息顯示，廣東移動已趕在國慶前，向廣州和深圳的移動用戶開放 4G 業(yè)務(wù)預(yù)約……這些舉動被認(rèn)為是蘋果和中移動為TD版iPhone 5S/5C做好的前期準(zhǔn)備，是雙方合作將近的信號。還有分析稱，蘋果和中國移動的談判或進(jìn)入最后階段，可能就剩定價(jià)及營銷等方面的問題需要討論。

　　綜觀市場發(fā)現(xiàn)，雖然此前唯獨(dú)中移動沒有賣iPhone，但通過水貨市場等多種曲線方式，中移動還是擁有大量的iPhone用戶。但這也是把“雙刃劍”，因?yàn)閷τ谥幸苿觼碚f，如果用戶早就有一部iPhone并運(yùn)行于2G網(wǎng)絡(luò)上，又會有多少人愿意再買一部新iPhone并切換到其3G服務(wù)上？

　　由此推斷，中移動版iPhone萬事俱備了，下個月上市應(yīng)該沒有太大的懸念。IDC還預(yù)測，如果中國移動開始銷售iPhone，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額到2014年將達(dá)到今年的2倍。蘋果有意通過中國最大的通信運(yùn)營商獲得更多新用戶。

　　購機(jī)補(bǔ)貼問題困擾中移動

　　目前看來，移動版iPhone發(fā)布已是水到渠成，但發(fā)布移動版iPhone也存在尷尬。

　　其一，考慮市場因素——其他品牌的高端產(chǎn)品逐步趕上蘋果，消費(fèi)者對iPhone的熱情逐漸退燒。據(jù)研究機(jī)DRAMeXchange此前發(fā)布的報(bào)告顯示，自從去年年底推出iPhone 5之后，蘋果的全球市場占有率顯著下降，全系列機(jī)型在2013年第一季度的出貨量為3750萬部，市場占有率為15.3%，較去年降低了3.5個百分點(diǎn)。

　　其二，在于銷量目標(biāo)。投行摩根大通發(fā)表研究報(bào)告估計(jì)，銷售1000萬部iPhone將會是中移動與蘋果之間的最低保證目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：“如果以每部iPhone補(bǔ)貼1500元至2000元來計(jì)算，總計(jì)補(bǔ)貼費(fèi)用將高達(dá)150億元200億元，占中國移動整體手機(jī)補(bǔ)貼預(yù)算的60%至80%，但所能夠產(chǎn)生的收入估計(jì)只有120億元，遠(yuǎn)低于補(bǔ)貼額”。高低收益對比下，中國移動并不容易做到。

　　其三也是最糾結(jié)的，關(guān)乎補(bǔ)貼額度。潛在的高額手機(jī)補(bǔ)貼或拖低盈利目前已經(jīng)成為運(yùn)營商的共識，從對iPhone 5S的話費(fèi)補(bǔ)貼看，中聯(lián)通和中電信都有所下調(diào)。測算發(fā)現(xiàn)，對比去年iPhone 5發(fā)布時(shí)的運(yùn)營商套餐，補(bǔ)貼普遍降低了10%以上。因此有專家預(yù)計(jì)，2014年初以前中國移動不會為iPhone 5C提供補(bǔ)貼。另一方面從營銷謀略上看，運(yùn)營商下調(diào)補(bǔ)貼額或意在拉長在網(wǎng)時(shí)間。

　　如此一來，即便“財(cái)大氣粗”，中移動也未必會為iPhone豪擲補(bǔ)貼�；ㄆ旆治鰩煴硎荆�“即便中國移動開售有補(bǔ)貼的iPhone 5C機(jī)型，估計(jì)也不會大規(guī)模銷售該機(jī)型，或是提供高額補(bǔ)貼。”還有業(yè)內(nèi)人士指出，中移動不會給予蘋果比其他手機(jī)企業(yè)更好的待遇。

　　雙方博弈將繼續(xù)

　　中移動苦等iPhone六年終有回報(bào)，眼見合作破冰卻仍存問題，既來自雙方博弈及競爭對手領(lǐng)先優(yōu)勢，又與自身因素相關(guān)，眼下或許并非移動推出iPhone最佳時(shí)機(jī)。

　　中移動在3G方面一直未有令客戶滿意的表現(xiàn)。具體表現(xiàn)在：與中聯(lián)通和中國電信相比，中移動3G網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差強(qiáng)人意，且缺乏有吸引力的國際品牌手機(jī)合作伙伴，3G發(fā)展速度明顯落后于競爭對手。而從兩家公司2007年底開始談合作至今已近6年，不少中國移動的老客戶因?yàn)槭�去耐心而轉(zhuǎn)投聯(lián)通和電信陣營。

　　中移動4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚未成熟。目前看來，炒作許久的4G牌照發(fā)放已經(jīng)不僅僅是一個技術(shù)問題了， 工信部日前批復(fù)了移動在全國326個城市開展TD-LTE擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)，這意味著4G牌照發(fā)放進(jìn)入倒計(jì)時(shí)卻不會馬上落地。這對于將合作焦點(diǎn)定位4G的中移動和蘋果公司來說，顯然又是個尷尬的問題。尤其對中移動來說，“缺的不只是一張牌照，它需要的是一個更成熟的網(wǎng)絡(luò)”。

　　但無論結(jié)果如何，中移動和蘋果雙方的合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，也對現(xiàn)有市場競爭平添諸多變數(shù)，不變的是雙方博弈仍將繼續(xù)。