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近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字地圖內(nèi)容、導(dǎo)航和位置服務(wù)解決方案提供商 高德 宣布，正式簽約有“全民女神”之稱的林志玲，全面代言高德地圖、導(dǎo)航產(chǎn)品。據(jù)悉，這是高德首次啟用明星代言人進(jìn)行品牌溝通與表達(dá)�！芭竦貓D”概念一出也得到網(wǎng)上大批粉絲的追捧，對(duì)于后續(xù)計(jì)劃，雙方目前未提供更詳盡的內(nèi)容，這也吊足了粉絲的胃口。此舉被外界解讀為高德在鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)上，全面提升產(chǎn)品及品牌形象的大動(dòng)作。
作為華人區(qū)域屈指可數(shù)的全能藝人，林志玲成名的歷程也一直被人津津樂道，從職業(yè)模特跨界到主持等領(lǐng)域，尤其是進(jìn)軍大銀幕以來，其知名度得到了極大提升，她對(duì)事業(yè)的堅(jiān)持和追求完美的信念也得到公眾的認(rèn)可。此次林志玲簽約高德，打造“女神地圖”或?qū)⒁l(fā)屌絲用戶的集體追捧，進(jìn)一步提升高德在用戶群體中的知名度。
高德CMO金俊表示，選擇林志玲作為高德代言人，除了看重其超高的人氣和影響力，更是因?yàn)榱种玖岜憩F(xiàn)出來的敬業(yè)精神和健康形象，這與高德一直堅(jiān)持的“為用戶提供專業(yè)、可靠的地圖導(dǎo)航服務(wù)”有天然的契合，高德在地圖導(dǎo)航領(lǐng)域深耕十年，也是在近年轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才逐漸被消費(fèi)者熟悉�！案叩碌貓D、導(dǎo)航產(chǎn)品一向以專業(yè)、精準(zhǔn)著稱，最近高德地圖的幾次升級(jí)，則致力于用戶界面的改進(jìn)，其清新至簡(jiǎn)的風(fēng)格也得到用戶的認(rèn)可�！苯鹂≌f，“我們?cè)诩訌?qiáng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，也希望把產(chǎn)品的風(fēng)格打造得更優(yōu)雅、更時(shí)尚，提高用戶體驗(yàn)。牽手林志玲，正是因?yàn)樗臍赓|(zhì)與高德的品牌訴求高度吻合�！�
林志玲也表示，這是她第一次為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品代言，在選擇的過程中很慎重，出席國(guó)內(nèi)活動(dòng)時(shí)親自體驗(yàn)了高德地圖導(dǎo)航產(chǎn)品，體驗(yàn)非常好。她表示，“我非常喜歡高德地圖，是我來大陸的出行必備神器。我也很欣賞高德堅(jiān)持打造‘專業(yè)’、‘可靠’的產(chǎn)品理念，希望能把這么好的產(chǎn)品分享給更多朋友�！�
根據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年第二季度，高德手機(jī)地圖市場(chǎng)占有率達(dá)31.3%，高居市場(chǎng)第一，而高德導(dǎo)航手機(jī)APP的市場(chǎng)占有率更是連續(xù)十個(gè)季度保持市場(chǎng)第一。而隨著今年8月28日高德宣布手機(jī)導(dǎo)航APP免費(fèi)，高德導(dǎo)航手機(jī)APP瞬間登上各大手機(jī)應(yīng)用商店暢銷榜前列，更拉大了與競(jìng)爭(zhēng)者的差距。
有業(yè)內(nèi)人士指出，從去年以來，高德品牌的跨越就已經(jīng)悄然布局，從成為 蘋果 在華地圖的合作伙伴，到阿里巴巴注資，再到高德和搜索巨頭的地圖與導(dǎo)航之戰(zhàn)，都已經(jīng)表明，高德從傳統(tǒng)的圖商中脫穎而出，成為唯一一個(gè)躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一線陣營(yíng)，并在其所專注和擅長(zhǎng)的地理位置服務(wù)領(lǐng)域能夠持續(xù)保持領(lǐng)先地位的品牌。而此次的代言人計(jì)劃勢(shì)必進(jìn)一步擴(kuò)大高德地圖導(dǎo)航產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。
