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本報記者 李藝玲
去年國內(nèi)智能手機市場延續(xù)前兩年的高速增長態(tài)勢，但2014年或成為拐點，有分析機構預計，今年中國智能手機市場的增長率將大幅降至18%。究其原因，一方面，在一二線城市，用戶消費能力高，但市場高度飽和、總體銷量下降的現(xiàn)象已經(jīng)很明顯；而另一方面，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，由于不少用戶仍在使用200元左右的功能機，因此可開發(fā)空間巨大，不過，大部分品牌手機廠商在這些地區(qū)的渠道建設卻沒有得到足夠的重視。在市場增量空間縮小以及大洗牌壓力下，今年很可能會有不少手機廠商加快渠道下沉以搶奪鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶。
國內(nèi)智能手機市場增速現(xiàn)拐點：今年增長率或降至18%
在過去一年里，我國智能移動終端呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，其中智能手機的表現(xiàn)更是堪稱“驚艷”。根據(jù)工業(yè)和信息化部最新公布的2013年通信業(yè)運行報告，數(shù)據(jù)顯示，去年1—10月，我國智能手機總出貨量達到3.48億部，同比增長了178%，增速驚人。
不僅僅是2013年，事實上，在之前的兩三年時間里，中國智能手機市場規(guī)模就呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。分析來看，原因主要有以下幾點：上游芯片廠商豐富的芯片解決方案使得智能手機的研發(fā)成本進一步降低，研發(fā)周期進一步縮短；在手機廠商的低價競爭環(huán)境下，尤其是借由開源的安卓系統(tǒng)，“中華酷聯(lián)”等本土廠商不斷發(fā)動低價攻勢，這些都讓低端機型進一步放量增長，推動了智能手機在國內(nèi)用戶中的普及；電信運營商的2G用戶向3G網(wǎng)絡轉移，3G智能手機占比飆升，這加速了智能手機對功能手機的替代進程……
不過，這種高速增長勢頭或者今年有所轉變。第三方分析機構GfK中國預計，全球智能手機市場在經(jīng)歷了2011年銷量增速最高點的79%之后，近兩年增長率正在逐年降低，而在中國市場，這一趨勢更加明顯——預計今年中國智能手機市場的增長率只有18%，而在2011年，這一數(shù)字是159%。
在市場增速下滑的同時，智能手機的平均價格也將在日益白熱化的市場洗牌中被進一步拉低。對此，分析師任燕就表示，“在2014年，終端廠商將不止在中高端產(chǎn)品線上開始捉對廝殺，甚至在低端市場上會讓智能手機的價格降到299元的價位�！�
市場空間壓縮倒逼廠商開拓新市場
新年伊始，手機市場上各大廠商就均表現(xiàn)出磨刀霍霍的陣仗，這樣的開局也預示著今年市場上的用戶爭奪戰(zhàn)之激烈。
作為全球手機市場老大，三星在去年年底就計劃2014年要加大在中國、印度等新興地區(qū)的中端智能手機業(yè)務，主要政策是推出更多款的中端智能手機。另外，在中國市場上，基于自身的品牌影響力，三星在運營商4G終端集采中無疑擁有優(yōu)勢。在上個月中旬，三星電子就一口氣推出了3款TD-LTE智能手機，進一步擴充和拓展旗下4G產(chǎn)品線。由此可以推斷，今年三星在中國市場上的出貨量有望再次放量增長。
不過，在高端市場上，三星今年要承受來自 蘋果 公司的壓力可能會更大，原因是后者與中國移動開放合作；并且，蘋果公司后續(xù)可能會推出大屏iPhone，終結三星在大屏市場的“權威”地位……這些都將讓蘋果公司在創(chuàng)新能力持續(xù)下滑的唱衰聲中再次登頂。對此，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(TimCook)顯得信心滿滿，他聲稱，“中國將很快取代北美市場成為蘋果最大的收入來源；鑒于iPhone是蘋果最重要的盈利產(chǎn)品，對公司來說，iPhone在中國的銷量增加將預示著好兆頭”。
與洋品牌一樣，國內(nèi)手機廠商也儼然一副蓄勢待發(fā)的樣子：中興新年伊始就大幅調整架構——中興內(nèi)部最高決策機構經(jīng)委會于去年12月31日宣布進行戰(zhàn)略、組織和人事調整，成立獨立運營的終端事業(yè)部，同時，政企網(wǎng)事業(yè)部也將提升為獨立運營的二級部門；華為則對榮耀品牌寄予厚望；國內(nèi)手機市場的“黑馬”小米科技CEO 雷軍 在宣布去年手機銷售增長160%的同時稱，2014年全年將至少供貨4000萬臺手機，今年銷量或繼續(xù)增長……
由此，2014年國內(nèi)智能手機市場將依舊延續(xù)三星、蘋果、“中華酷聯(lián)米”七分天下的格局，甚至有一些小廠商尤其是山寨廠商很可能會在洗牌中消失。在大牌廠商之間競爭更加激烈的環(huán)境下，今年國內(nèi)智能手機的價格將進一步降低，一二線城市的普及率會更高，可增長空間被再次壓縮，開拓新市場是廠商的必然選擇。
搶占鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場面臨三道坎
在如今的國內(nèi)手機市場上，一二線城市的用戶消費能力比較高，但是市場高度飽和、整體銷售量增速下降的事實已經(jīng)十分明顯；反觀鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，由于經(jīng)濟比較不發(fā)達，不少用戶仍在使用200元左右的功能機，可開發(fā)空間巨大。IDC中國個人IT系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平認為，中國5-6級城市人口占總人口的87%，而其手機市場還沒有完全飽和。面臨中國智能手機市場快速下沉的局面，占據(jù)中國的5-6級城市市場將成為智能手機廠商成功的關鍵因素之一，因此，今年一些廠商很可能會加速渠道下沉同時增加低端機型以搶奪鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
當然，手機廠商要開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場并不是那么容易的事。首先是售價問題，雖然現(xiàn)在在國內(nèi)一二線城市，智能手機近千元的售價可以讓大部分用戶所接受，但與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場兩三百元的價格相比，還是算高的。對此，智能手機商云城科技CEO丁秀洪就表示，“我曾親身調研低收入人群手機消費習慣，發(fā)現(xiàn)他們更換手機的頻率比高收入人群還要快，但普遍價格不超過500元。即智能手機若普遍降至500元以內(nèi)，仍能挖掘出新的市場。”
其次，對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的大部分功能機用戶來說，他們有用手機的需求，但沒有使用智能手機的經(jīng)驗，故而系統(tǒng)或應用操作的復雜性是擺在他們面前的最大難題。因此，在系統(tǒng)與應用配置等方面滿足該消費群體的需求，是廠商們能否在下一輪競賽中擁有領先優(yōu)勢的關鍵。
第三是渠道建設。目前許多品牌廠商在五六線城市并沒有像樣的門店，但這種方式的渠道建設成本比較大；而另一種智能手機下沉的方式則主要結合運營商“智能手機渠道下沉”戰(zhàn)略，手機廠商與之配合試水四五六線城市智能手機市場。
