通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
劉燚
經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的5個(gè)月的各種諜照、猜測(cè)、議論，iPhone5在無(wú)數(shù)聚光燈下登場(chǎng)了。沒(méi)錯(cuò)，這是智能手機(jī)家族里一個(gè)完美的模特——但是，它不過(guò)穿上了更華貴的衣裝。如同從巴寶莉換成了愛(ài)馬仕，價(jià)格可能貴了些，但是，卻給人一股美人漸熟之感。
no “One more thing”
很多人其實(shí)都已經(jīng)厭倦了那些針對(duì)iPhone5的炒作——不論這些炒作源自粉絲，源自營(yíng)銷手段，還是源自于一種飯桌文化，但是，筆者還是不能免俗，熬夜等著iPhone5的發(fā)布。在看了很多諜照之后，當(dāng)瞌睡蟲(chóng)爬上神經(jīng)末梢的時(shí)候，是什么讓很多人依然愿意去等待？
One more thing——喬布斯曾經(jīng)的口頭禪，iPhone5讓人可能產(chǎn)生驚喜的地方。
但是，這次，沒(méi)有One more thing，前期劇透都已經(jīng)顯示了iPhone5的一切，甚至還有一些，諸如NFC等iPhone5并沒(méi)有具備。于是，釋然了，無(wú)數(shù)旁觀者釋然了，就像《福布斯》們所談的，蘋(píng)果失去了神奇的光環(huán)嗎？至少，沒(méi)有了One more thing，它少了點(diǎn)什么。
iPhone5有亮點(diǎn)，但是不比Lumia920、Galaxy NOTE2的亮點(diǎn)更亮，因?yàn)閕Phone5與iPhone4相比主要是硬件的提升，而沒(méi)有驚喜，甚至連iPhone4S時(shí)代Siri那樣的驚喜也沒(méi)有。那種硬件比拼當(dāng)中，蘋(píng)果不是諾基亞和三星的對(duì)手；當(dāng)然，你依然可以說(shuō)iOS是最好的系統(tǒng)，AppStore里有最好最多的應(yīng)用……但是，和iPhone4S比起來(lái)呢？
長(zhǎng)了一點(diǎn)，薄了一點(diǎn)，快了一點(diǎn)。然后呢，然后變長(zhǎng)了一點(diǎn)的iPhone5被網(wǎng)友各種PS，從iPhone5到iPhone10，到iPhone2000，只是長(zhǎng)度變成了拐杖和金箍棒。這種惡搞的背后，是這個(gè)產(chǎn)品的祛魅，是對(duì)iPhone5失去驚喜的笑談。
所以，我們無(wú)法假設(shè)如果喬布斯在世會(huì)怎么樣，但是可以肯定的是，沒(méi)有了one more thing，目前的蘋(píng)果失去了那種創(chuàng)造驚喜的神奇魔力。在這背后，是創(chuàng)新的窘境：創(chuàng)新從來(lái)不會(huì)一直大躍進(jìn)，它是不連續(xù)的，在一個(gè)重大的創(chuàng)新出現(xiàn)之后，在此后的一個(gè)階段內(nèi)只會(huì)是細(xì)節(jié)的改進(jìn)。
當(dāng)iPhone橫空出世的時(shí)候，正如《紐約時(shí)報(bào)》所說(shuō)，這是改變世界的重大創(chuàng)新，蘋(píng)果先行飛上了一個(gè)高塔的更高一層，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先對(duì)手——按照喬布斯的說(shuō)法，是3年。然后，它的對(duì)手們被踩在腳下，掙扎著爬起來(lái)，一步步攀爬向上，而蘋(píng)果悠閑的在這一個(gè)新的境界上向上走著臺(tái)階。
直到iPhone5來(lái)臨的時(shí)候，人們發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果雖然依然高高在上，坐在這層樓很高的一個(gè)臺(tái)階上，但是它的對(duì)手們正在趕上來(lái)，三星可能已經(jīng)處于同一個(gè)樓層了，一度被打倒的巨人諾基亞也處在下一層樓的拐角處。它們能不能突破，完全取決于它們自身做的是不是足夠好，而不再是擔(dān)心蘋(píng)果是不是飛躍到新的一個(gè)境界上，以致失去追趕的可能——神沒(méi)了，剩下的只是比拼硬件、細(xì)節(jié)和營(yíng)銷。
“創(chuàng)新半衰期”后的生態(tài)鏈競(jìng)爭(zhēng)
這背后是創(chuàng)新的半衰期：顛覆性創(chuàng)新改變歷史，在顛覆性創(chuàng)新基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)新影響力會(huì)衰減，第三次創(chuàng)新還會(huì)繼續(xù)衰減。就如同你使用的CPU，雙核、四核、八核……這種名義上的升級(jí)，從效果上帶來(lái)的改變是逐級(jí)衰減的。
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，iPhone 看做是1.0版本，iPhone4姑且看做是2.0版本的話，那么iPhone4S可能算2.1版，iPhone5是2.2版本而已。
其實(shí)，這是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)走到中期之后都要面臨的格局，曾經(jīng)無(wú)比神奇的索尼、西門子、通用電氣、微軟……都有這一天。本來(lái)已經(jīng)衰落的蘋(píng)果在喬布斯回歸之后起死回生，已經(jīng)創(chuàng)造了歷史，第三次創(chuàng)造歷史的難度無(wú)疑更大。
但是，決不能因此小瞧蘋(píng)果，因?yàn)槿缃竦奶O(píng)果已經(jīng)不是蘋(píng)果本身，而是其背后巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。就像當(dāng)年的微軟，它和Intel結(jié)成了Wintel聯(lián)盟，同時(shí)，背后還有無(wú)數(shù)的軟件開(kāi)放商、硬件兼容廠商等，任何戰(zhàn)爭(zhēng)都是在與這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行戰(zhàn)爭(zhēng)。
迄今為止，雖然從創(chuàng)新維度看，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的半衰期，重大的創(chuàng)新已經(jīng)少之又少；但是，從競(jìng)爭(zhēng)的角度看，從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，“蘋(píng)果派”依然是最強(qiáng)大的組合，安卓派是人數(shù)最多的組合，微軟派則仍然需要極大的努力才能成為三足鼎立之一。
此時(shí)的蘋(píng)果，如同初步統(tǒng)一北方的魏國(guó)，固然喬布斯這個(gè)“曹操”已經(jīng)不再，但是其實(shí)力依然很強(qiáng)大；而安卓如同有八十一郡的東吳，兵多將廣，可以稱霸一方；微軟，曾經(jīng)是皇室后裔，還剛剛?cè)氪�，正在謀求立足之地。
因此，在后續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)中，打敗對(duì)手的產(chǎn)品只是問(wèn)題之一，而不是問(wèn)題的全部，削弱、爭(zhēng)奪對(duì)方陣營(yíng)主力，形成產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)抗優(yōu)勢(shì)變得日益重要。比如，蘋(píng)果寧可和三星撕破臉，通過(guò)專利阻擊對(duì)手，也不想讓Android陣營(yíng)不斷做大；Google寧可得罪宏基，也不讓基于Android的阿里云操作系統(tǒng)違反Google定下的規(guī)則——這種規(guī)則最主要的目的，就是要確保Google控制Android生態(tài)鏈的核心，而不是只為他人做嫁衣。
所以，當(dāng)創(chuàng)新半衰期來(lái)臨，你將看到日益增多的硬件軍備競(jìng)賽，更多的專利戰(zhàn)，更多的合縱連橫，更多的價(jià)格戰(zhàn)，更多的政治比拼……偶像劇將日益被諜戰(zhàn)劇、滑稽劇取代。
