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文/發(fā)自美國硅谷
，了結(jié)了這段近三年的專利糾紛，翻過了沉重的一頁。對HTC來說，前方雖不一定是艷陽，但至少不再有專利陰云籠罩。這張來之不易的和解協(xié)議，給HTC帶來了未來發(fā)展的重大機(jī)遇。
按照雙方的和解協(xié)議，兩家公司撤銷所有專利訴訟并簽訂為期十年的專利交叉授權(quán)協(xié)議，授權(quán)范圍包括雙方目前及未來所持專利。雖然協(xié)議具體內(nèi)容沒有公布，但這意味著HTC未來不會(huì)再受到專利訴訟限制，還可合法使用蘋果那各種幾乎“無所不包”的專利，將蘋果這個(gè)最大的“苦主”留給了三星和摩托羅拉移動(dòng)等Android陣營對手。
這份和解協(xié)議是HTC的一場勝利，蘋果罕見地與HTC發(fā)表聯(lián)合聲明。對這份和解協(xié)議，HTC CEO周永明與蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)均表示滿意，只是雙方的措辭存在細(xì)微差別。周永明稱，HTC會(huì)關(guān)注創(chuàng)新而非訴訟，而庫克則表示，蘋果會(huì)繼續(xù)專注于創(chuàng)新。
一詞之差，滋味不同。HTC欣喜自己終于擺脫了蘋果的糾纏，爭取到一個(gè)相對自由的空間，可以關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷，還得借用蘋果的炫目專利。而HTC最直接的競爭對手三星，還陷在與蘋果的訴訟泥潭。擺脫束縛發(fā)展自身，還借蘋果之手限制三星，這招一舉三得是王雪紅扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略的重要一步。
而對蘋果來說，這是蘋果首次與競爭對手達(dá)成專利和解與授權(quán)協(xié)議，如果之前敗訴諾基亞被迫達(dá)成的和解不算的話。這場訴訟紛爭，本來就是蘋果用來狙擊HTC市場的，目的已經(jīng)基本達(dá)到，蘋果再耗下去并沒有實(shí)際收益，及早脫身有利于集中火力攻擊三星。
專利訴訟打擊
這場專利紛爭起源于2010年3月，蘋果向美國國際貿(mào)易委員會(huì)(簡稱ITC)訴稱HTC侵犯了iPhone的專利，要求禁止HTC智能手機(jī)在美國銷售。去年12月20日對蘋果與HTC的專利訴訟案做出判決，認(rèn)定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號專利，并從今年4月19日起對HTC涉及該項(xiàng)專利的智能手機(jī)實(shí)施正式進(jìn)口禁令。
經(jīng)過多輪訴訟，HTC成功地將蘋果所稱的侵權(quán)專利數(shù)量減少到僅有一項(xiàng)。從某種意義上來說，這已經(jīng)是HTC的成功。未達(dá)到目的的蘋果依舊不依不饒，今年6月，蘋果對HTC提起了第三項(xiàng)專利侵權(quán)訴訟，要求禁止HTC One X、Evo 4G LTE進(jìn)入美國市場。而HTC也從谷歌借出專利，反訴蘋果侵權(quán)。雙方已經(jīng)進(jìn)行了多次談判，達(dá)成和解也在情理之中。
如果沒有蘋果的專利訴訟，或許HTC現(xiàn)在的處境要好的多。從代工廠商起步的HTC，曾經(jīng)是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，第一部Android手機(jī)、第一部3G手機(jī)、第一部4G手機(jī)都來自于HTC。兩年之前，HTC還在美國智能機(jī)市場占據(jù)頭名，市場份額高達(dá)23%。一年半之前，HTC市值達(dá)到335億美元，超過諾基亞成為全球第二大智能手機(jī)廠商。
但在蘋果專利訴訟、三星強(qiáng)勁競爭以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)混亂等問題的綜合影響下，HTC最近一年半的業(yè)績難令人滿意。進(jìn)入2012年，HTC銷量和業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑。第三財(cái)季業(yè)績顯示，HTC實(shí)現(xiàn)營收24億美元，利潤1.7億美元，而上年同期實(shí)現(xiàn)營收46.4億美元，利潤為6.39億美元。今年第三季度HTC在美國智能手機(jī)份額已滑落到14%，位于三星與蘋果之后。業(yè)績公布后，HTC股價(jià)更跌至多年低點(diǎn)。
多重扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略
在王雪紅的扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略中，市場份額巨大的Android依然是HTC最重要的產(chǎn)品平臺(tái)。正是依靠Android平臺(tái)，HTC才進(jìn)入全球頂級手機(jī)廠商行列；而未來HTC的扭轉(zhuǎn)和復(fù)興，Android也是最大的希望所在。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度Android占據(jù)了全球智能手機(jī)75%的份額。
與蘋果達(dá)成協(xié)議，有助于HTC在與三星等Android對手的競爭中脫穎而出。HTC曾經(jīng)是Android陣營第一廠商，而后拱手將市場讓給了三星。目前蘋果與三星及摩托羅拉等Android其他成員的專利戰(zhàn)不但沒有和解跡象，反而有進(jìn)一步升級的可能。蘋果已經(jīng)將戰(zhàn)場進(jìn)一步擴(kuò)大到三星最新推出的平板Galaxy Note 10，甚至直接將矛頭指向了谷歌Android 4.1操作系統(tǒng)。
蘋果申請的iPhone相關(guān)專利越來越多，Siri、臉部識(shí)別、耳機(jī)、防盜系統(tǒng)等等，涉及智能手機(jī)軟硬件的方方面面。而這些專利未來都可能成為蘋果打擊競爭對手的最有效武器。HTC算是躲開了蘋果的大棒，贏得了十年的發(fā)展空間。而三星、摩托羅拉還需要繼續(xù)繼續(xù)應(yīng)對蘋果的死纏爛打。誰知道未來蘋果還會(huì)獲得怎樣的專利？
在蘋果進(jìn)一步擴(kuò)大對Android陣營的打擊情況下，HTC與蘋果和解從訴訟混戰(zhàn)中抽身而出，掃清自身在Android領(lǐng)域的發(fā)展障礙，有利于集中精力改善自己的產(chǎn)品線，改變之前“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的混亂局面。王雪紅與任偉光近期的訪談均指出需要從根本上改變“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，重新確立HTC品牌的特點(diǎn)與賣點(diǎn)。
近期王雪紅在訪談中多次提到，要加大HTC產(chǎn)品的市場營銷力度，尤其是讓消費(fèi)者對HTC先進(jìn)技術(shù)的認(rèn)知度。在得到蘋果的相助后，未來HTC會(huì)有更多的技術(shù)賣點(diǎn)可以推廣。蘋果iPhone炫目的專利技術(shù)，會(huì)成為HTC受益匪淺的借鑒對象，而這是得到三星所不可能使用的。
與此同時(shí)，HTC也開始注重微軟的Windows Phone系統(tǒng)，推出了8X和8S兩款WP 8產(chǎn)品，主打高中端市場。在9月紐約發(fā)布會(huì)上，周永明和微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)多次提到雙方過去的合作歷史和良好關(guān)系。從近期WP8的宣傳推廣細(xì)節(jié)來看，微軟似乎已經(jīng)在努力平衡兩家硬件廠商的地位；鑒于諾基亞是微軟的戰(zhàn)略合作伙伴，微軟的這種改變已經(jīng)意味著HTC的初步成功。
如果HTC能夠在王雪紅領(lǐng)導(dǎo)下成功復(fù)興，那么許多年后，她一定會(huì)常常想到這張與蘋果的專利和解授權(quán)協(xié)議。避開蘋果專利大棒，得到iPhone相關(guān)專利，讓蘋果繼續(xù)糾纏三星，王雪紅真是一舉三得。
