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本報(bào)記者 戴鑫
市場(chǎng)調(diào)研公司IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球智能設(shè)備出貨總量為3.036億部，同比增17.1%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1404億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量6000萬(wàn)部，同比增38%，中國(guó)依然為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。
市場(chǎng)環(huán)境“向好”，但卻不足以令人欣喜。從目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)“半壁江山”后，基本上處于“賠本不賺錢(qián)”狀態(tài)。中國(guó)終端企業(yè)正經(jīng)歷從功能機(jī)向智能手機(jī)全面轉(zhuǎn)型的陣痛。盛極而衰，為事物發(fā)展之規(guī)律。即將到來(lái)的2013年，汰弱留強(qiáng)勢(shì)必加速。
中國(guó)成全球最大智能終端市場(chǎng)
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量，在全球智能設(shè)備出貨總量中的占比約為20%。且IDC報(bào)告稱，預(yù)計(jì)今年第四季度，全球智能設(shè)備出貨總量將達(dá)3.62億部，較上一季度增19.2%，同比增26.5%，市場(chǎng)規(guī)模1692億美元。
實(shí)際上早在今年8月，IDC就曾預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將占到全球的26.5%，大大高于美國(guó)市場(chǎng)的17.8%。IDC表示，中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)力來(lái)自于“強(qiáng)勁的終端用戶需求和對(duì)低價(jià)智能手機(jī)的欲求”。
國(guó)際電信聯(lián)盟亦表示，中國(guó)是全球目前最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，世界四分之一的“網(wǎng)民”來(lái)自中國(guó)。移動(dòng)分析與移動(dòng)廣告公司Flurry則預(yù)計(jì)，2013年年初中國(guó)將超越美國(guó)成為全球智能機(jī)最大消費(fèi)市場(chǎng)。
當(dāng)下的中國(guó)終端企業(yè)，正處于功能機(jī)到智能機(jī)的全面轉(zhuǎn)型期。工信部電信管理局巡視員張新生日前在“2012中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶目前超過(guò)5.88億，而其中3.88億都使用移動(dòng)終端上網(wǎng)，占比超過(guò)70%。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌市占率亦提升明顯。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Canalys上月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，蘋(píng)果已經(jīng)跌出中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商的行列。而由于低價(jià)智能手機(jī)的熱銷，中國(guó)本土廠商出貨量大幅提升。另?yè)?jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道稱，今年第三季度，中國(guó)品牌占據(jù)了50%以上的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，而且這一比重還將繼續(xù)上升。
國(guó)產(chǎn)智能終端有量無(wú)利
強(qiáng)大市場(chǎng)潛力的“感召”下，傳統(tǒng)家電、IT、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)企業(yè)紛紛入場(chǎng)，“山寨大軍”亦開(kāi)始向智能手機(jī)全面轉(zhuǎn)型，欲作“蛋糕分食者”。然而，“有量無(wú)利”卻是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)智能終端的真實(shí)寫(xiě)照。
艾媒咨詢第三季度監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，在各品牌智能手機(jī)銷量方面，三星以17.8%的份額領(lǐng)先于其他對(duì)手。除此之外，排在前五名的手機(jī)品牌還有聯(lián)想、酷派、華為以及中興。值得注意的是，上榜的“中華酷聯(lián)”四大品牌有著相似的背景――智能手機(jī)集中在千元環(huán)節(jié)，與三大運(yùn)營(yíng)商捆綁緊密。
有分析稱，雖然在市場(chǎng)上中低端智能手機(jī)是絕對(duì)的主角，但中低端智能手機(jī)對(duì)于利潤(rùn)的貢獻(xiàn)并不是很大。高端機(jī)型雖然在關(guān)注比例方面較低于中低端機(jī)型，但智能手機(jī)利潤(rùn)主要由高端機(jī)型貢獻(xiàn)，迫于利潤(rùn)的壓力，已有部分智能手機(jī)廠商通過(guò)各種方式進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)。
《南方都市報(bào)》早前報(bào)道則指出，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)雖然占據(jù)了國(guó)內(nèi)50%的智能機(jī)市場(chǎng)，但都集中在低端智能機(jī)市場(chǎng)。三星和蘋(píng)果占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)品牌和其他國(guó)際品牌只能去爭(zhēng)奪剩下的1%的利潤(rùn)。
如果有1%的利潤(rùn)空間還不算太壞，那么不斷登場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，足以打碎最后的希望�！�21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》主編吳伯凡日前在評(píng)說(shuō)“國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的繁榮快到頭”時(shí)曾表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)表面的繁榮背后是日益激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，由于進(jìn)入的門(mén)檻低，產(chǎn)品的差異化無(wú)從談起，眾多的中小廠商只能試圖通過(guò)低價(jià)格贏得市場(chǎng)份額。
轉(zhuǎn)型期加速汰弱留強(qiáng)
吳伯凡認(rèn)為，即將到來(lái)的2013年是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大洗牌的一年。筆者認(rèn)為，此語(yǔ)并非危言聳聽(tīng)。十年前以波導(dǎo)為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)展歷程，即可比照今日之現(xiàn)實(shí)。所謂“其興也勃焉，其亡也忽焉”，汰弱留強(qiáng)必將加速。
曾幾何時(shí)，“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”幾乎可以視為集時(shí)尚、科技的最佳載體。且在其領(lǐng)航下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量一度占到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總量的55%。然而，當(dāng)諾基亞為代表的國(guó)外廠商布局“高低兩端”市場(chǎng)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌感召力江河日下，兩三年時(shí)間走完繁榮到衰弱的整個(gè)歷史。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)內(nèi)智能終端市場(chǎng)，我們依舊能夠看到波導(dǎo)、諾基亞時(shí)代的“影子”。2011年下半年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)熱鬧繁榮，“中華酷聯(lián)”銷量累計(jì)占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)近半份額，還有小米這樣的“新興力量”閃亮登場(chǎng)。此外，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛的涉足智能手機(jī)行業(yè)。
然而要想真正搶到好處，卻“沒(méi)那么簡(jiǎn)單”。當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)扎堆安卓系統(tǒng)，主推中低端機(jī)型量無(wú)利困境；高端市場(chǎng)為蘋(píng)果、三星等國(guó)際品牌牢牢掌控，幾乎沒(méi)有生存空間。如人飲水，冷暖自知。如今阿里巴巴、百度已經(jīng)不再高調(diào)，網(wǎng)易、盛大甚至已經(jīng)基本叫停了智能手機(jī)業(yè)務(wù)。另外一些家電廠商，智能手機(jī)業(yè)務(wù)本身就無(wú)起色，悄悄來(lái)輕輕走，退出或許只是時(shí)間問(wèn)題。
從業(yè)界到用戶，依然在期待“中國(guó)的蘋(píng)果”，但如今市場(chǎng)已步入轉(zhuǎn)型期，新一輪洗牌過(guò)后，市場(chǎng)汰弱留強(qiáng)將表現(xiàn)得更加淋漓盡致。而這對(duì)于國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，未必是件壞事，畢竟，我們需要的是能讓用戶有理由“無(wú)視”蘋(píng)果或是三星的實(shí)力企業(yè)。
